一季度GMV达485亿元、活跃用户数增速转正 唯品会股票回购计划扩年夜 至10亿美元

每经记者：王紫薇 每经编辑  ：刘雪梅

2023年第一个财季，唯品会财务  表示 全面向暖。

5月23日，唯品会宣布 的2023年第一季度财报显示，该季度唯品会GMV同比增长14.0%至485亿元（人民币，下同）；实现净营收275亿元，同比增长9.1%，该数据表示 高于市场预期；活跃用户数达4380万，同比增长4.0%；Non-GAAP净利润为21亿元，同比增长45.8%。第一季度调剂 后每ADS收益3.52元，预估2.57元。

唯品会董事长兼首席执行官沈亚对业务表示 用“稳健开局“四个字形容。他表示  ，唯品会在一季度专注于打造差别 化购物体验，抓住了消费苏醒 带来的增长机遇。

唯品会首席财务  官崔年夜 伟将一季度的收入增长归结为客户增长和支出增加的推动。“由于销售额增加和效率提高，盈利能力表示 强劲。”他说。他表示  ，未来唯品会可以在坚持 稳健的盈利能力的同时实现稳固的收入扩张。

北京首家唯品会线下零售店(国瑞城店) 图片来源：每经记者 李卓 摄

在此次财报宣布 同时，唯品会在财务  层面还有两件事情值得存眷 ，一是继今年3月宣布 新的股票回购计划后，唯品会此次宣布扩年夜 回购，范围 由5亿美元扩年夜 至10亿美元，连续 时间至2025年3月底。

二是财报同时披露，崔年夜 伟自2023年5月24日起将正式离职，Mark Wang将成为唯品会新任首席财务  官。

截至记者发稿，唯品会（VIPS.US）开盘股价跌2.43%至14.47美元/股，总市值81.47亿美元。自年初至今（美东时间5月22日），唯品会股价涨幅为7.11%。

“花得多 挣得多”


崔年夜 伟表示  ，客户增长和运营费用的增加，是推动唯品会这一财季增长的主要因素。

第一季度，唯品会的运营费用在提升，比去年同期增长4.2%至41亿元人民币。

这其中，履行费用同比增长了5.2%，从去年同期的17亿元增至18亿元；营销费用从去年同期的7.593亿元同比增长10.2%至8.369亿元；技术和内容费用从去年同期的3.904亿元同比增0.6%至3.928亿元。一般及行政开支同比去年的11亿元下降至10亿元。

营销费用方面，2023年第一季度，唯品会的营销费用占总净收入的百分比为3.0%，与去年同期持平。

与此同时，花钱的效率在提高：这一季度，唯品会总运营费用占总净收入的百分比从去年同期的15.4%下降至14.7%。其中履行费用、技术和内容费用在总净收入的占比，同比去年，分别  下降了0.2、0.1个百分点。

运营收入上，2023年第一季度的运营收入从去年同期的13亿元同比增长54.8%至20亿元。2023年第一季度的营业利润率从去年同期的5.1%增至7.2%。

唯品会方面认为，捕获 第一季度消费需求和强化平台的差别 化，是让一季度业绩亮眼的症结 。

在销售效率上，唯品会主要做了两件事。一是做年夜 “购物节”，记者了解到，在超等 年夜 牌日、今日年夜 牌等栏目销售业绩同比增长均跨越 60%，超等 品类日同比则有倍数级增长。

二是扩充品牌与货品矩阵。一季度，平台上的新锐品牌表示 突出，整体销售业绩同比增长54%，其中，业绩翻倍的新锐品牌达40个，同时，奢品品牌中的连衣裙、男女休闲鞋等品类的业绩在一季度同比增幅均跨越 50%。

此外，品牌特卖的平台，唯品会也在通过定制化产品  为平台用户提供优质差别 化商品，强化强化平台差别 化优势。

活跃用户数增速转正 用户年夜 盘“活了”


此外，唯品会的用户年夜 盘也在增长。2023年第一季度，唯品会活跃客戶数同比增长4.0%，从上年同期的4220万增至4380万。

同时，对超等 VIP客群，唯品会也进一步提升SVIP附加值以吸引更多用户加入。一季度，唯品会活跃用户数同比增速转正，同时，SVIP活跃用户数同比增长15%，进献 线上消费约42%。

客户群的活跃直接带动了唯品会订单数的增长：订单总数从去年的1.664亿单增长10.8%至1.844亿单。

第一季度，唯品会的毛利同比增长17.9%，从去年同期的人民币50亿元增至人民币59亿元，2023年第一季度的毛利率从去年同期的19.8%增至21.4%。

从净利润来看，2023年第一季度，归属于唯品会股东的净利润，从去年同期的11亿元同比增长69.6%至19亿元人民币，净利润率从去年同期的4.3%上升至6.8%。2023年第一季度，每股摊薄ADS归属于唯品会股东的净利润，从去年同期的人民币1.61元增至人民币3.16元。

这个财季值得存眷 的，还有新的股票回购计划以及CFO的更替。

今年3月30日，唯品会董事会批准了股票回购计划，依据 计划，唯品会可以在24个月内回购至多5亿美元的美国存托凭证或A类普通股，直至美东时间2025年3月31日结束。

在此次财报宣布 的前一天，5月22日，唯品会董事将当前股份回购计划的授权金额增加至10亿美元。

行业人士告诉  记者，回购股票是维护股价、回报股东的方法 之一，也证明上市公司对当前公司投资价值的认可。

从唯品会给出的信息来看，新CFO Mark Wang出身  四年夜 会计师事务所之一的普华永道，在加入唯品会之前，曾先后在华为技术有限公司担负 财务  部高等 经理、畅游网担负 财务  总监、小米公司担负 财务  部副总裁。

唯品会董事兼首席执行官沈亚对此表示  ，希望Mark Wang在财务  和会计方面的丰富  经验为唯品会团队提供重要弥补 。

每日经济新闻