黄金消费连续 升温，唯品会：年轻人成平台黄金消费主力军

新京报贝壳财经讯（记者孙文轩）2023年以来，国际金价总体呈上涨趋势，带动中国零售金价上涨，由此掀起了一波“淘金热”。依据 国度 统计局此前颁布 的数据，金银珠宝类商品前五个月社会零售总额为1426亿元，同比增长19.5%，成为今年以来国内社会消费品零售增长最为显著的商品类目。

近期金价较此前有所回落，加上年中电商平台纷纷  推出优惠活动，消费者购买  黄金的热情较高，黄金消费进一步升温。6月29日，记者从特卖电商唯品会平台获悉，近两个月以来唯品会黄金部类实现整体同比增长跨越 双位数，其中黄金吊坠、黄金手脚链、黄金耳环  三种品类最受消费者欢迎。特别是年夜 促期间，黄金成为网购的爆款品类，唯品会6·18年中特卖节热潮 期开售10小时，黄金饰品套装销量同比增长近3倍，黄金戒指销量同比增长80%。

从增长的角度看，转运珠类黄金产品  最受存眷 ，需求增长明显，该品类销量与去年相比直接翻倍，多款转运珠产品  销量增幅跨越 100%，其中六福珠宝的满天星转运珠销量增长跨越 8倍，周生生Charme配绳黄金转运珠增长跨越 3倍。黄金戒指类产品  同样增长明显，销量较去年增长跨越 50%。从品牌层面来看，近期头部黄金珠宝企业业绩均有不合  水平 的提升，周六福、梦金园、周年夜 生产品  销量同比增长跨越 30%，六福珠宝销量增幅达到  131.09%，成为销量TOP1品牌。

黄金消费趋势向好离不开年轻人高涨的黄金消费热情，据唯品会平台数据显示，近两个月黄金类产品  的消费者中90后占比跨越 51%，其中95后消费者数量同比增长近30%。对年轻人来说，黄金类产品  具有双重属性，不仅能满足他们对美的追求，还能储蓄保值。多家黄金珠宝品牌近年来也紧跟消费热点，纷纷  推出年轻化、个性化的黄金类产品  ，其中潮宏基的铃兰花系列金饰尤其受到年轻人的喜爱。

编辑   王进雨

校对 杨许丽