销售额同比暴增171%，日本迎来彩妆苏醒 ？

零售商@cosme表示  ，随着消费者在疫情后越来越倾向享受化妆，日本的彩妆市场已经全面反弹。

《化妆品报》记者 邹欣晨

@cosme是日本最年夜 的介绍化妆品及美容护肤综合信息的美妆网站，除去为消费者提供信息，这家美容平台还于2007年开设了实体店面，截至目前，@cosme在日本已拥有25家门店。
除去经营门店和网站外，@cosme还成立了自力 的市场趋势预测平台“cosme趋势预测部”，该部分 可依据 各年夜 门店的销售情况和消费者在@cosme在线社区上宣布 的评论及反馈意见总结消费者的变更 ，预测未来的美妆趋势继而宣布 申报 。
而据该零售商最新宣布 的申报 ，其位于东京的旗舰店今年4月份的月销售额跨越 了4.5亿日元(约合2266万元人民币)——与去年同期相比增长了165%。这也是该旗舰店自2020年1月开业以来业绩最好的一个月。

△@cosme东京旗舰店

该零售商在申报 中特别指出，彩妆品类的销售额与去年同期相比暴增171%，@cosme认为，这注解 彩妆市场涌现 了“明显且积极”的反弹。
“自去年下半年以来，随着新冠疫情的缓解，人们外出的机会年夜 年夜 增加，彩妆市场已经涌现 了全面苏醒 的迹象。”@cosme在申报 中说。
该公司还将销售额的提升归功于游客人数的增加。它指出，4月份@cosme在东京地区  的免税渠道销售额约占其总销售额的20%。
唇妆“称王称霸”

每年，@cosme都邑 依据 其网站里超百万名用户晒出的真实购物评价来票选并颁布 美妆产品  人气排行榜，这也就是年夜 名鼎鼎的“cosme美容年夜 赏”，它同时还被誉为日本“公民 级”人气美妆榜单。
而在@cosme最新宣布 的2023上半年美妆产品  人气排行榜中，彩妆产品  不仅占据了TOP10的荆棘铜驼 ，还将前三名都“收入囊中”，这一散布 情况与疫情时（2020年）宣布 的排行榜截然相反。
畅销年夜 奖第一名是迪奥的Addict Lip Maximiser丰唇蜜，其次是Visée 品牌的“Essence Lip Plumper”唇彩，第三名则由倩丽（CEZANNE）的Pearl Glow Nuance腮红摘得。

@cosme表示  ，彩妆（尤其是唇妆）在该排行榜的前十名中占据主导位置 ，这也进一步证实了消费者对彩妆需求的全面苏醒 。在该公司进行的一项消费者查询拜访 中，48.7%的受访者表示  ，自己对唇妆的购买  欲望正在日渐高涨。
申报 中还指出，为了应对疫情期间需要佩戴口罩的防疫办法 ，2020-2022年畅销的唇妆年夜 多以耐剐蹭、“不沾口罩”的雾面质地口红为主。而依据 @cosme的数据，在疫情事后 的第一个年头，消费者对“耐剐蹭”的需求正在迅速下降，雾面口红不再吃香。相反，消费者对主取水 润感的“丰唇”类产品  ，如唇釉和唇彩的需求正在迅速上涨。
“我们注意到，曩昔 半年内，网站内对‘丰唇’一词的搜索量比前年同期增长了210%，” @cosme 说，“各年夜 国际品牌也开始争相推出主打保湿滋润、妆效丰盈带‘镜面感’的唇彩、唇釉类产品  ，该类产品  能摘得本次排行榜的冠亚军也证明了这一消费趋势。”
粉底“退居二线”

除去唇妆产品  热销外，消费者对“可以替代粉底使用的彩妆产品  ”也颇感兴趣。据@cosme数据，“无粉底”一词的搜索量在疫情三年内增加了380%。
@cosme指出，尽管人们开始卸下口罩，逐渐走出病毒带来的阴影，但新冠疫情也在潜移默化中塑造了消费者的化妆习惯。为了减少对皮肤造成的累赘 ，只使用防晒、有色妆前乳或素颜霜等产品  来完成底妆的“无粉底”化妆趋势在疫情期间迅速增加，直至今年上半年，这一趋势依旧十分活跃。
在@cosme 2023上半年人气排行榜中位置 攀升至第五名的黛珂多重防晒CC霜（Cosme Decorté Sun Shelter Multi-Protection Ton-Up CC）就是这一趋势的体现，它被日本消费者普遍 认可为“防晒、粉底和粉饼的三合一替代品”。

同样与该趋势相关的产品  还有资生堂Maquillage品牌的妆前乳（Maquillage Dramatic Skin Sensor Base NEO）以及迪奥的遮瑕膏（Forever Skin Correct Concealer），它们都被日本消费者视为能取代粉底液的“懒人福星”产品  。
@cosme表示  ，疫后的消费者不再如2019年时那样狂热地追求对毛孔、细纹等皮肤瑕疵的“无死角掩盖”，反而更乐于展现真实的、有瑕疵的自己。因此，简单、轻薄且能显示出皮肤自己 血色感的妆前乳等产品  取代 了传统的粉底液，在市场上年夜 放异彩。据该公司预测，这类产品  在今年下半年仍将继续风靡美妆市场。