方才 ，全球十年夜 化妆品公司出炉

全球十年夜 化妆品公司一年狂揽9749亿元，同比增长10%。

文丨李硕

今天（3月14日），巴西化妆品巨头Natura&CO 宣布 2022年财报。至此，全球头部化妆品公司2022财年业绩已全部颁布 ，全球十年夜 化妆品公司随之出炉。
Natura&CO去年营收363亿雷亚尔（约合人民币475亿元），同比下降9.5%，旗下雅芳、The Body Shop销售额下滑超20%，Natura下降1.7%，Aesop录得4.6%增长。
同时，475亿元的营收也让这家巴西化妆品公司排在拜尔斯道夫（522亿元）之后，位列全球第八，是全球十年夜 化妆品公司中唯一总部位于非蓬勃 国度 的企业。

据《化妆品报》统计，剥离非化妆品业务后，2022财年，全球营收前十的化妆品公司依次为欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、LVMH、资生堂、拜尔斯道夫、Natura&CO、科蒂、强生，10家公司营收总体量达9749亿元。
其中，欧莱雅、LVMH、拜尔斯道夫是增速最高的三家公司，均超15%。比较 去年，销售额绝对值增幅最年夜 的欧莱雅与第二名联合利华间的营收差距进一步拉年夜 ，LVMH由第八位升至第五位，拜尔斯道夫由第九位升至第七位。
十强之外，剥离非化妆品业务后，汉高2022年营收为278亿元，微降0.5%；两家韩妆集团爱茉莉太平洋、LG生活健康营收分别  为237亿元、169亿元，下滑幅度均超15%；两家日妆集团高丝、花王分别  营收分别  为148亿元、129亿元，录得小幅增长。
品牌争夺激战正酣

1964年，欧莱雅集团收购兰蔻；1987年，联合利华收购旁氏；1991年，宝洁收购SK-II……化妆品行业百年并购史中，年夜 公司始终是主角，2022年同样如此。
欧莱雅曾将“收购”比作拼图游戏，即基于互补思路将差别 化品牌纳入囊中，形成完整的拼图。同时，优质品牌的稀缺性让年夜 公司们在收购中的正面碰撞在所难免。
去年5月，《费加罗报》报道称瑞典香水品牌Byredo或将出售给欧莱雅集团，估值高达10亿欧元。随后，西班牙美妆巨头Puig集团宣布已收购Byredo的多半 股权。

去年底有报道称，Natura&Co同美国银行、摩根士丹利合作，计划出售Aesop伊索少数股权，潜在竞标者包含 资生堂集团、欧舒丹集团以及CVC Capital Partners。近期，LVMH和欧莱雅也被传入局，争夺这一市估值超100亿元的澳洲品牌。
去年，Tom Ford同样是年夜 公司们的热门并购对象，在同Gucci母公司开云等奢侈品集团竞逐中，作为Tom Ford美妆线的运营方的雅诗兰黛集团最终胜出，以约200亿元的价格彻底将Tom Ford收入囊中，让高端品牌业务再次扩容。
年夜 公司高管流动频繁

年夜 公司的争夺对象不止品牌，经验丰富  的美妆高管同样抢手。
尽管在Tom Ford的争夺中，开云集团”败给”了雅诗兰黛，但其扩展美妆业务的决心依旧坚定。今年2月，这家公司不只 成立了自力 的美妆部分 ，还挖来了为雅诗兰黛工作了14年的集团高管Raffaella Cornaggi，担负 开云美妆CEO。
本月，前欧莱雅中国首席执行官斯铂涵被LVMH任命为美妆部CEO。在此岗亭 上，斯铂涵将负责娇兰、馥蕾诗、贝玲妃、玫珂菲DIOR香水在内的LVMH美妆部分 15个美妆品牌。

△斯铂涵

今年初，科蒂宣布任命前欧莱雅集团首席数字官Lubomira Rochet为董事会成员。Rochet是欧莱雅转型的症结 人物，曾担负 欧莱雅首席数字官和执行委员会成员七年。对于她的加入，科蒂集团首席执行官Sue Y. Nabi称，Rochet在美妆行业以及数字化转型方面的丰富  经验，将会成为其多渠道战略的名贵 资产。
去年1月，香奈儿宣布前联合利华人力资源主管Leena Nair出任CEO一职。在此之前Leena已为联合利华工作了30年，是联合利华第一位女性，也是最年轻的CHRO。香奈儿在任命声明中称Leena Nair“在以人为本的领导力方面建立了全球声誉，产生  了重年夜 的商业影响。”
在增长问题上，美妆年夜 公司在重新审视自己

2022年，全球前十美妆公司总营收坚持 10%的增长。然而，拆分看来，不合  集团、部分 、品牌、地区  的业绩情况相差甚远。
如前文所提到的Natura&CO，尽管集团下Aesop品牌业绩稳定，但同集团的雅芳、The Body Shop却在俄乌冲突、通货膨胀等因素影响下业绩下滑超20%。今天的最新财报中，集团首席执行官Fabio Barbosa称，去年中期Natura&CO便开始重新评估自身增长模式，加倍 注重盈利能力、现金流以及成本结构优化。
2022财年，宝洁美妆部分 业绩增长2%，但高端品牌SK-II在最近两份季报中均因销量下滑被点名。业绩压力下，SK-II的调剂 策略已经铺开。今年情人节后，SK-II宣布 了新一代小灯胆 精华，同时还调高了部分  商品价格，被解读为“涨价止损、维系业绩的需要”。
去年业绩下滑幅度超15%的两年夜 韩妆集团同样在调剂 改革 ，试图重整业绩。
2022年，爱茉莉太平洋中国区销售额下滑30%，悦诗风吟在经历了线下闭店等渠道调剂 后，选择加码线上并实现了扭亏为盈。今年，爱茉莉太平洋的调剂 仍在继续，不只 更新了悦诗风吟品牌LOGO，围绕“功能 性”重新界说 这一品牌；还在本月为雪花秀官宣了第三位全球代言人Tilda Swinton。

△悦诗风吟的新logo

去年，强生美妆个护业务营收下滑4.2%。为了简化公司结构，强生将包含 露得清、城野医生等品牌在内的消费者健康产品  部分 分拆为自力 公司——Kenvue。今年1月，这家公司已在美国申请首次公开募股。
联合利华也于去年优化了组织架构，将全球业务分成五个业务集团，每一个业务集团都将设立专门的生产，运营，品牌建设和渠道成长 战略。据了解，为更好地成长 AHC、德美乐嘉、Hourglass等美妆品牌，联合利华计划在今年建立针对美妆的专门渠道体系，除商超和电商等“标配”渠道以外，也会向OTC和美妆渠道拓张，定制适合美妆店等渠道购买  者习惯的产品  和活念头 制，并交由专门团队负责治理 。
整体上看，全球TOP10化妆品公司中，美国3家，法国3家，英国1家，日本1家，德国1家，巴西1家。若按300亿元的门槛计算，中国化妆品公司与国际巨头间仍存在较年夜 差距，尚未涌现 年营收破100亿元的公司。

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