市场继续苏醒 ，中国奢侈品消费面临新现实

虽然经济不确定性仍在，今年第二季度，中国奢侈品市场依然坚持 了稳健的苏醒 与增长。

据Burberry宣布 第一财季初步业绩数据，主要得益于中国市场46%的强劲增长推动，在截至7月1日的三个月内其销售额同比上涨18%。数据注解 ，中国消费者在奢侈品消费上依旧展示出强劲的购买  力。

依据  Vogue Business 和 Barclays Research 查询拜访 ，与第一季度相比，包含 服装、鞋履和珠宝，87% 的奢侈品品牌在第二季度吸引了更多中国消费者的惠顾 。从奢侈品消费额来看，73% 的受访者第二季度的实际花销跨越 了他们在第一季度末的预期。

增长连续 之下，变更 也在迅速产生 。全球经历疫情之后，一种新的经济现实兴起，这种现实同样影响中国奢侈品的消费和商业格局  。即就是 充裕 人群，他们消费也正趋于保守。奢侈品投资，尤其是皮革制品、珠宝和腕表，预计将作为一种替代资产类别激增。年轻人和来自下沉市场的消费者将对小我 奢侈品消费的增长做出越来越多的进献 。奢侈品品牌需要紧紧抓住商机，进一步巩固与占据市场。

消费者偏爱硬奢

据Vogue Business 和 Barclays Research 查询拜访 ，在第二季度，中国消费者购买  最多的前十个奢侈品品牌分别  为：Chanel、Dior、Gucci、LV、Balenciaga、Hermes、Cartier、Tiffany、Ralph Lauren。

DIOR TEARS限定系列限时精品店

依据 中国商业联合会奢侈品专业委员会及要客研究院联合宣布 的《中国高质量消费申报 》显示，2022年，中国人在全球共吸纳了近1万亿人民币的奢侈品消费，国内市场占全球奢侈品市场的46%。中国市场，已是众多奢侈品巨头的兵家必争之地。7月12日，Dior在深圳举办了二零二三秋冬裁缝 系列宣布 秀，随后又在上海开设DIOR TEARS限定系列限时精品店；Chanel也将在11月于深圳举办宣布 年夜 秀。

查询拜访 结果注解 ，第二季度，珠宝腕表取代手袋等成为消费者最常购买  的奢侈品品类，休闲鞋、小皮具、时装鞋，与手袋则排列 第二至第五位。相较于上一季度，珠宝的购买  量增长了 11%。就第三季度购买  意愿而言，梵克雅宝和劳力士的涨幅最年夜 。当硬奢成为带动市场增长的主力军。保值、增值与投资的相关度日  益深入影响消费者的购买  行为。

虽然相较于上一季度，在消费者购买  意愿中，手袋降至第五位。但头部品牌的经典款式包袋市场依然异常 稳定。透明市场研究公司 (Transparency Market Research) 预测，到 2031 年全球奢华 手袋市场的估值将跨越  530 亿美元。

年轻人与下沉市场成为重要增长来源

经济环境变更 也在影响着年轻人的消费理念，即就是 富有的年轻人，他们对奢侈品消费也趋于保守。Vogue Business 和 Barclays Research 查询拜访 注解 ，中国年轻消费者对珠宝（48%）和运动鞋（38.7%）的偏好高于裁缝 （20%）。

伯恩斯坦联合意年夜 利奢侈品协会Altagamma宣布 的最新申报 则不那么乐不雅 ，申报 认为奢侈品行业疫情后走势两极分化明显，充裕 消费者更愿意为头部品牌产品  买单，中档奢侈品牌面临挑战。正如伯恩斯坦高等 奢侈品剖析 师Luca Solca所言，中国消费者比疫情前加倍 多元化，而30岁以下的年轻人和来自下沉市场的消费者将对小我 奢侈品消费的增长越发重要。

“动静有形，艺述百年”梵克雅宝高等 珠宝艺术展

即日起至10月6日，Van Cleef & Arpels梵克雅宝于武汉K11购物艺术中心举办“动静有形，艺述百年”梵克雅宝高等 珠宝艺术展。在一线城市之外，奢侈品品牌需要进一步巩固与占据市场，赢得更多增长。7月14日，爱马仕天津万象城专卖店开幕，是品牌在这座滨海之城开设的第一家专卖店，也是爱马仕在中国内地第28家专卖店的正式开启。

二奢市场迎来新增长

公民 对奢侈品的消费热情为二手奢侈品市场提供了源源赓续 的货源基础，据要客研究院宣布 的《中国二手奢侈品市场申报 》显示，目前中国二手奢侈品市场存量超3万亿。而Z世代对环保消费的存眷 也让闲置奢侈品得以循环起来。

一二线城市的 Z 世代正在推动二奢市场增长，数据显示，他们占二手商品买家的 65% 以上。二手不再仅意味着旧货，由于消费者对可连续 购物和环保的需求，可连续 时尚市场预计在近十年加速成长 。时尚领域对 ESG 的兴趣无疑也给二奢市场带来新的增长。

中溯总鉴定师分享香奈儿鉴定知识

“稀缺性”是二手奢侈品市场背后的核心驱动因素。2022年瑞士信贷宣布香奈儿包包是奢侈品收藏家波动性最低的投资之一。连续 上涨的鉴定量也印证了二奢市场的火热。官方数据显示，2023年截止到目前，中溯这半年内的鉴定量就环比增长了25%。除了桔夕、只二等二奢垂类玩家，开云等精品时尚集团、抖音等短视频直播平台纷纷  进军二手市场，以扩年夜 销售面，满足年轻购物者赓续 变更 的需求。

奢侈品支出来源多样化

依据 欧睿国际的最新数据，目前全球旅行流量约为疫情前水平的85%。流动恢复之下，旅游和奢侈品支出来源多样化趋势可能会继续坚持 ，因为疫情裸露 了过度依赖单一市场的局限性。

一些专家认为，虽然出境旅游热潮正在带来，但中国的奢侈品消费中越来越多的部分  仍将留在国内。上海罗兰贝格咨询公司的乔纳森·严（Jonathan Yan）对路透社表示  ，一部分  （奢侈品购物者）将回到新冠疫情之前的原始海外消费。“然则 ，我认为本地  （奢侈品市场）对于年夜 多半 品牌来说也很重要。”

6月下旬，CANADA GOOSE加拿年夜 鹅北京三里屯旗舰店焕新启幕，以更好深耕中国市场。Basecamp是Canada Goose加拿年夜 鹅的专属社群平台，而全新北京三里屯旗舰店正是加拿年夜 鹅在中国市场的首家Basecamp线下体验店。

比斯特苏州购物村

除了跟上需求改良 体验，了解当下热门的购物目的地对品牌同样重要。7月中旬， SIP夏日首发首秀暨半岛夏日欢FUN节在比斯特苏州购物村正式启动。首发首秀上，包含 Chloé、MARNI、Sam Edelman等品牌涌现  百余件夏日单品。此外，本次时装秀还包含  宠物系列的展示环节，萌宠们涌现 在秀场草坪上，与模特们亲密互动，为参预 宾客开启一段活力休闲的周末时光。当下，时尚与奢侈行业正被重新界说 ，生活方法 的延伸也为行业与品牌提供了新的想象空间。