2023年全球奢侈品销售额预计达3600-3800亿欧元

7月19日，贝恩公司宣布 2023年全球奢侈品行业年中更新，研究显示，2022年全球奢侈品市场销售额达到  3450亿欧元，预计2023年在此基础上进一步增长5-12%，达到  3600-3800亿欧元。放眼未来，2030年，全球奢侈品销售额有望达到  5300-5700亿欧元，年夜 约是2020年的2.5倍。

研究指出，今年第一季度，随着通货膨胀缓解、跨境出游的恢复、欧洲本土消费者信心恢复、日本和东南亚市场受益于区域内旅游业繁华 ，上述因素配合 推动全球奢侈品市场积极成长 。进一步看，列国 和地区  的市场涌现  出一定的差别  ，比如  ，美国市场增长将放缓，欧洲市场崛起，亚洲市场将重新洗牌。
研究显示，中国内地市场在第一季度恢复增长，预计今年将再次崛起，此外，一部分  奢侈品牌将脱颖而出，重回2021年水平。香港和澳门是跨境出游恢复后内地游客首选的出境目的地，年夜 量的内地游客以及处所 政府的利好政策推动港澳奢侈品市场加速成长 （2022年市场销售额约50亿欧元）。
依据 研究，“追求卓越”成为各年夜 品类的配合 特点：消费者崇尚“少而精”，他们推崇经典款和超奢华 产品  。以表示 最好的腕表和珠宝为例。这两年夜 品类的主要增长动力分别  来自少数腕表巨头的经典款式和超奢华 精品珠宝。同时，随着越来越多客户意识到经典手提包的资产属性，相关消费水涨船高。运动鞋在内的鞋履品类在亚洲市场受到追捧，但在欧美市场上的消费有所放缓。美妆方面，随同 小众产品  崛起、免税渠道苏醒 ，增进 香水品类增长，此外，彩妆和护肤品也坚持 积极的成长 势头。
渠道方面，体验型渠道和旅游零售渠道重新崛起，并且  开始对其他奢侈品领域产生  影响。由于客户渴望获得在店内购物的消费体验，以及消费者流向产生 转变，促使单品牌门店销售额自2022年以来一直坚持 稳健增长。而在东南亚和日本市场的赋能下，旅游零售渠道迎来了苏醒 。此外，随着“科技一代”成为消费主力，叠加全渠道3.0模式赋能销售，直营零售渠道同样稳健增长。
面向2023年，贝恩基于可能的市场成长 情况预测了两类潜在情景。乐不雅 情景：随着中国市场苏醒 ，欧美市场稳中有升，相较2022年，2023年全球奢侈品市场销售额或将增长9-12%；务实情景：随着成熟市场放缓，对奢侈品消费产生  晦气 影响，中国市场消费信心恢复，为本土奢侈品消费连续 回暖打下基础。在这种情况下，相较2022年，全球奢侈品市场销售额或将增长5-8%。
文/北京青年报记者 程婕
编辑  /樊宏伟