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化妆品内卷,谁都逃不失落 !
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化妆品内卷,谁都逃不失落 !
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2023-6-28 04:12:05
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“内卷”是近两年异常 流行的词,相信年夜 家对这个词的意思都已经不言而明。随着时代的竞争越来越激烈,“内卷”现象便也越来越严重,如今整个世界都在“卷”,每个行业乃至每小我 都逃不失落 。
在我们熟知的化妆品行业里,“内卷”现象也异常 明显,甚至可以说,不少化妆品品牌、化妆品店、署理 商就是被“内卷”搞垮的。我们都很痛恨“内卷”,觉得“内卷”引发了很多不需要 的竞争,然则 我们目前都无法逃避“内卷”,始终困于这样无休无止的竞争之中疲惫奔忙 ,最终迷失自我。
化妆品行业的“内卷”,可以分为三个方面。
首先是成分与功能 的“内卷”。前段时间“成分党”兴起,一众化妆品品牌便纷纷 炫出自己的成分,竞争越来越激烈,“内卷”便涌现 了。对于某种比较 热门的成分,昔时 夜 部分 品牌都只添加3%~5%的浓度时,突然有一个品牌添加到了10%的浓度,市场走向便开始产生 变更 。于是,很多品牌便也纷纷 开始提升成分浓度,从5%到10%,再从10%到12%,就看看谁高得过谁。
事实上,很多化妆品人都明白,一些成分只需要到某个特定的浓度就有效果了,属实没需要 提升到过高的浓度,有时候甚至会弄巧成拙,浓度太高导致消费者肌肤过敏等等。并且 ,成分浓度一旦走高,成本也势必增高。然则 “内卷”从来都不会在意这些,时至今日,护肤品之间的对决依然跟成分浓度息息相关。
“卷”完了浓度便“卷”配方,久而久之,化妆品市场上便涌现 了各类 “双重配方”、“三重配方”,甚至“四重配方”。总之,就是配方越来越庞杂 ,越来越“新奇”,挑战的是品牌各自的勇气。
然后是化妆品营销的“内卷”。“价格战”是化妆品行业一贯的现象,年夜 家司空见惯,然而近两年来,化妆品“价格战”也越来越“内卷”了,最明显的现象就是价格越来越低。
直播卖货的崛起是催促化妆品价格“内卷”的重要因素,日复一日的打折,越来越高的优惠,让许许多多没有折扣的化妆品品牌无路可走。除了直播卖货之外,抖音、快手等等一众社交媒体上的产品 价格更是低得惊人,一罐30毫升的精华甚至9.9元就能带走。
越来越“内卷”的价格,让越来越多价低质廉的产品 横行强横 。
最后是化妆品流量的“内卷”。互联网时代,“流量至上”成为很多人的座右铭。在化妆品行业里,近年来便出生 了不少依靠流量积累而迅速崛起的新锐品牌,如完美日记、花西子等等。
这些新锐品牌通过年夜 量的新媒体推广、KOL带货,营造了庞年夜 的流量池,而后 便依靠这个流量池赓续 推出爆品。流量酿成 为了生意的基本 ,许多传统品牌不肯 落后,便也纷纷 效仿,涌入流量“内卷”的浪涛。
事实上,品牌赢得人心才是生意的基本 ,流量只是品牌赢得人心的结果。然而,“内卷”让这一切舍本逐末 。为了获取更多的流量,许多化妆品品牌甚至不吝 价值 ,背注一掷 。
总而言之,化妆品“内卷”,谁都弗成 逃,但我们依旧要理性看待 !
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