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奥莱和唯品会翻红,注解 消费者对“低价”的认知彻底变 ...
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奥莱和唯品会翻红,注解 消费者对“低价”的认知彻底变了
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2023-6-27 07:40:08
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今年夏天,可能是折扣零售进入中国市场20年以来的最高光时刻。从长沙到北京,再到上海、广州,最汹涌的人群涌入了折扣店。
奥特莱斯的爆火,就是一个异常 典范 的例子。今年第一个季度,首创奥莱在全国十五个城市创造 了将近30亿的销售额,客流量同比去年年夜 涨了24%。
在长沙,奥莱园区的人流量明显变多了。短短几天时间,园区迎来了多达30万的客流量,总销售额增长了35%。
北京燕莎奥莱销售额暴涨3.8倍,首创奥莱销售额暴涨2.7倍,上海青浦百联奥莱人满为患,今年的销售额一度突破历史最高纪录,创造 了开业17年以来的最高值。
曾经不温不火的奥特莱斯,今年的热度就像是节节攀升的气温一样极速攀升。而今年夏天同样爆火的,远不止奥特莱斯一家。
今年唯品会在年夜 量消费者的涌入之下,也打了一场“翻身仗”。618期间,唯品会女装、男装、箱包等核心品类相比去年销量整体涨幅达20%以上,部分 细分品类涌现 倍数级增长。
除此之外,黄金珠宝、宠物生活、营养健康等品类的销量同样增长了30%以上。一直以女性穿戴品特卖出名的唯品会,还在继续自己的“破圈之旅”。
奥特莱斯和唯品会,先后的爆火,其实已经说明了很多问题。在消费风向巨变的市场,折扣零售正在成为那个“最靓的仔”,“好货好价”正在成为越来越多零售同行的共鸣 。
在最近的一次调研傍边 ,消费者对“低价”的认知已经涌现 了明显的变更 。有56.18%的消费者认为低价是“极致的性价比”,只有11.5%的人认为低价是9.9元的商品。
竹外桃花三两枝,春江水暖鸭先知。作为这个行业的头部电商,阿里、京东已经率先做出了反响 。
马云现身淘宝天猫的内部会议,并且 指出淘宝天猫未来的偏向 是回归淘宝、回归用户、回归互联网,张勇退蔡崇信上,阿里开始新一轮的组织变革 。
京东重拾低价战略,打响电商价格战的第一枪,刘强东亲临一线,为京东的转身出谋划策 ,今年618主打“性价比策略”。
在电商市场进入下半场之后,竞争将变得加倍 残暴 ,更多玩法和更多的企业将赓续 涌现 。然则 可以肯定的是,在这个极速变更 的市场傍边 ,类似奥特莱斯和唯品会这类折扣零售企业注定将占有一席之地。
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