淘宝是怎么衰落的？

淘宝是怎么衰弱的？

淘宝

说起电商，年夜 家会情不自禁的想起阿里巴巴，而说起C2C模式的佼佼者，年夜 家还会想起阿里巴巴，因为阿里巴巴旗下的子公司淘宝网那可是有着响当当的名气。从2003面上线至今，淘宝网已经走过了足足20个年后，20年里淘宝的成长 造诣 有目共睹，驱逐易趣网、上线天猫商城、胜利 举办双十一购物狂欢节、做到亚太地区  最年夜 的电子商务零售平台，淘宝的每一步都走的相当稳。淘宝凭借完善的人才战略，重用了蔡崇信、张勇等一批有识之士，再借助开创 人马云的发力、合股 人制度，在电商领域可谓是混的风生水起，正因如此，2014年阿里巴巴集团胜利 赴美上市，而马云也宣称阿里巴巴要存活102年。

淘宝

据相关数据统计，淘宝网目前的年活跃用户已经达到  8.9亿，入驻商家已经达到  上千万，且商家总数还在继续增长，这主要得益于平台摊开 了入驻标准  ，同一个身份证可以开通两个淘宝商号 。仅2022年，淘宝的全年交易额就达到  了2.5万亿人民币，数字着实惊人。放眼望去，淘宝似乎已成气候，企业万古长青或许是板上钉钉的事情，但事实上，整个资本市场从来都没有年夜 而不倒的企业，淘宝自然也不例外。年夜 家稍微留心就会发明 ，淘宝网的业绩已经在被竞争敌手 慢慢蚕食了，最近几年，淘宝不再颁布 双十一销售数据了、还火速上线了淘特、阿里巴巴最新一期的财报显示，集团业务增速仅为2%，种种迹象注解 ，整个阿里巴巴年夜 盘，包含 淘宝网业务都在急剧下滑。那么，本该一骑绝尘的淘宝网缘何会遭遇如此窘境，这到底产生 了什么事情呢？下面，年夜 家不妨追随 小编的视野来深入探讨一下这其中深条理 的原因。

电商平台

第一，强行“正规化”，失去了中小卖家的支持。淘宝网之所以可以快速崛起，包含 前期快速打败易趣，靠的就是利用免费政策吸引到了中小卖家的支持，可以说，中小卖家是淘宝网成长 的基石，是壮年夜 的基础。然则 淘宝是怎么看待 中小卖家的呢，放眼望去全是不知恩义 的戏码。首先是2012年天猫商城的筹建进程 直接就严重伤害了中小卖家的情感，昂扬 的费用和腰斩的流量直接在2011年引爆了“反淘宝联盟”事件，然后就是2014年阿里巴巴上市，淘宝网为了配合阿里巴巴集团取悦消费者，强行解脱 “脏乱差”的标签，频繁对中小卖家下重手，借助所谓的违规经营、假冒伪劣的幌子清退、打压中小卖家，让他们不得不连夜出淘，最终被迫出淘的这些曾经的淘宝网猛将们都加入了新电商平台拼多多的麾下，阴差阳错的壮年夜 了竞争敌手 的实力。

淘宝

第二，强推“消费升级”，失去了对下沉市场的掌控。所谓的“消费升级”已经被证实是阿里巴巴的误判，纯粹  的淘宝网的严重失误，因为国内民众的消费能力远远没有达到  消费升级的条件，反不雅 敌手 拼多多整个一人间清醒，主打“消费降级”，凭借低价策略、凭借“砍一刀”在微信朋友圈年夜 行其道、拼多多胜利 打入下沉市场，获得了下沉市场客户的普遍 支持。其实淘宝网在早期也不是没有重视过下沉市场，之前一度火热的农村淘宝就是淘宝网的一张王牌，只不过  由于其时 的条件不成熟，农村淘宝并没有达到  预期效果，最后不得不冷下来。所以说，淘宝网失去了下沉市场这跨越 6亿网民的支持不得不说是一个严重的过失。

淘宝

第三，支付宝成长 受阻严重影响了淘宝网的业务增量。淘宝网之所以可以稳定保增长，很年夜 一个原因就是支付宝的助力，这个2004年底成立的金融性质的公司在保障淘宝网庞年夜 交易的进程 中起到了举足轻重的作用。可是2020年产生 的一件年夜 事彻底阻断了支付宝野蛮扩张之路，昔时 支付宝违规放贷、高杠杆率问题曝光，支付宝被重新监管起来，旗下明星产品  花呗、借呗被迫进行品牌隔离，年轻人的信贷额度被收回，同时被收回信贷额度的还有海量的商家，随着买卖双方的购买  实力和经营实力受损，淘宝网业绩下滑就是板上钉钉的事情了。再加上支付宝奉行行业垄断的政策，禁止在淘系平台上使用第三方支付，广年夜 习惯微信支付的用户并不克不及 在平台消费，这极年夜 的限制了淘宝网的业务成长 。

阿里巴巴

第四，受企业相关人员欠妥 言论、负面舆论影响，文化软实力、企业价值不雅 遭到重击。马云的“996是福报”言论、淘宝网CEO蒋凡的私生活混乱问题、阿里巴巴员工设计的性侵案件、马云在上海外滩峰会的欠妥 言论，种种迹象注解 ，这些频出的负面舆论正在撕裂整个阿里巴巴的企业文化和价值不雅 ，这些负面舆论直接就冲击了阿里巴巴、淘宝网的企业文化软实力，这种影响是深远的。钱没了再挣就是了，可是心死了部队 就欠好 带了，价值不雅 遭到冲击，优秀人才在考虑阿里巴巴就职的时候就会考虑再三，客户在选择平台的时候也会思虑再三，这对淘宝的影响才是最致命的。

马云

淘宝网的衰落或许弗成 逆转，最起码在相当长一段时间内都很难缓过来，因为淘宝遭受的冲击是全方位的，正因如此开创 人马云才火速回国，启动1+6+N计划、才提出“回归淘宝”这个理念，从这方面来讲，淘宝网高层已经意识到了问题的严重性。

马云和张勇

那么，淘宝网是否可以突破重围完成中兴壮举呢？我们还是拭目以待吧，希望凭借华山派剑宗“风清扬”马云的年夜 智慧，淘宝网可以转危为安，再次辉煌。

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