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润本股份20日上会:三年夜 系列产品 共用一个品牌 每 ...
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润本股份20日上会:三年夜 系列产品 共用一个品牌 每卖100元要花20元做销售推广
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2023-6-20 06:31:08
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每经记者:张明双 每经编辑 :文多
6月20日,主要通过电商渠道销售驱蚊、婴童护理等产品 的润本生物技术股份有限公司(以下简称润本股份)即将迎来首发上会,公司拟通过上交所主板IPO募集资金约9.03亿元。
《每日经济新闻》记者注意到,作为电商驱蚊领域的头部品牌,目前润本股份主营产品 已形成驱蚊、婴童护理、精油三年夜 系列产品 ,但仅有“润本”这个单一品牌,而同行业竞争敌手 年夜 多有更丰富 的品牌矩阵,使得公司存在品牌单一的竞争劣势。
润本股份以线上销售为主,需要支付年夜 量流量推广费用、平台佣金等,2020年~2022年,公司销售费用率分别 达到 21.48%、23.09%、27.09%,推广费和职工薪酬在其中占比最高。此外,润本股份还将投入3.44亿元募集资金用于“渠道建设与品牌推广项目”,继续加码渠道建设及“润本”品牌推广。
图片来源:公司招股书(上会稿)截图
核心驱蚊产品 收入增速放缓
2019年~2022年,润本股份实现营业收入分别 为2.79亿元、4.43亿元、5.82亿元、8.56亿元,净利润分别 为3567.18万元、9471.21万元、1.21亿元、1.60亿元,业绩处于连续 增长中。
作为电商驱蚊品牌,驱蚊系列产品 是公司的“基本盘”。不过 该产品 收入、销量增速均在放缓,主营收入占比已由2019年的40.88%下降至2022年的31.82%,2022年收入被婴童护理系列产品 超出 ,退居第二年夜 主营产品 。
从收入、销量来看,驱蚊产品 系列2020年~2022年收入分别 为1.14亿元、1.69亿元、2.28亿元、2.72亿元,曩昔 三年收入增幅分别 为
48.55%、34.66%、19.54%。
图片来源:公司招股书(送审稿)截图
图片来源:公司招股书(上会稿)截图
2019年~2022年,销量分别 为2489.17万瓶(包、盒)、3778.51万瓶(包、盒)、4740.34万瓶(包、盒)、5487.32万瓶(包、盒),
曩昔 三年销量增幅分别 为51.80%、25.46%、15.76%。
驱蚊系列产品 收入增长主要系销量增长所致,公司在天猫、京东等线上平台驱蚊类目销售排名常年坚持 前列,销量连续 坚持 较高增长。但也要看到,
公司驱蚊系列产品 在曩昔 三年的销量增速逐渐放缓,收入增长未来能否连续 下去?这还有待市场不雅 察。
值得一提的是,润本股份的驱蚊系列产品 存在年夜 量制品 外购,2020年~2022年,公司驱蚊系列产品 自产产量分别 为1895.36万瓶(包、盒)、2845.14万瓶(包、盒)、3161.09万瓶(包、盒),而制品 外购数量为1978.45万瓶(包、盒)、2095.87万瓶(包、盒)、2362.61万瓶(包、盒),制品 外购数量较年夜 。
润本股份表示 ,公司外购的制品 主要包含 润唇膏、蚊香液、蚊香液加热器等,驱蚊产品 的销售存在一定季节性,公司综合考虑仓储容量、费用以及生产周期等因素,选择通过制品 采购的模式采购部分 蚊香液,以满足旺季时激增的市场需求。
不过 招股说明书(上会稿)也显示,为包管 对产品 品质的把控能力以及供给 链的响应速度,润本股份亟需进一步扩年夜 自产产能。
七成收入来自三年夜 电商渠道
据润本股份所述,“润本”品牌由子公司创建 于2006年,品牌成立之初,公司以线下经销模式为主。2010年,润本股份把握电子商务蓬勃成长 的契机,开设首个线上直营商号 天猫“润本旗舰店”。
目前,电商已经成为润本股份最主要销售渠道,2020年~2022年,公司通过天猫、京东、抖音三年夜 平台的电商渠道实现销售收入分别 为3.22亿元、4.12亿元、5.92亿元,主营业务收入比例分别 为72.75%、70.77%、69.14%。润本股份对此提示了“电商平台销售相对集中的风险”。
为拓展和维护电商渠道,润本股份需要投入年夜 量流量推广等费用。2020年~2022年,公司销售费用分别 为9512.21万元、1.34亿元、2.32亿元,远高于治理 费用、研发费用等其他期间费用。销售费用中,推广费占比跨越 80%。
推广费中包含 线上、线下两部分 ,其中线上推广费为主,
主要为在天猫、京东等电商平台内支付的流量推广费用、平台佣金以及技术办事 费用等。
虽然公司收入高度集中于电商渠道,但润本股份认为,公司业绩增长受益于电商行业的增长,但电商行业增长并非公司业绩增长的决定性因素,公司连续 的产品 开发、较强的产品 竞争力和品牌影响才是公司业绩连续 增长的核心动力。
值得注意的是,“润本”品牌已创建 十多年,但仍仅有“润本”这个单一品牌,而同行业竞争敌手 年夜 多有更丰富 的品牌矩阵。审核问询函回复中披露公司竞争劣势时提到,公司目前单一品牌现状也导致公司产品 在与竞品竞争的进程 中灵活性较低,产品 的目标客户也较难转变。
记者注意到,
润本股份也测验考试 过其他品牌,
天猫、拼多多平台均开设了安适 克旗舰店,不过 审核问询函回复显示,安适 克旗舰店原定位于“安适 克”品牌产品 运营,因公司战略调剂 ,品牌停止运营,已关店。
多家联系关系 公司业务与公司相似
从股权结构来看,目前赵贵钦与鲍松娟伉俪 直接或间接控制润本股份85.38%的股份,是公司配合 实际控制人,并分别 在公司担负 董事长兼总经理和董事兼副总经理。
《每日经济新闻》记者注意到,赵贵钦有多位亲属实际控制的公司,存在从事与公司主营业务相似的情形。
其中赵贵宣(赵贵钦之弟)与黄美卿伉俪 实际控制的广州市卡森贸易有限公司(以下简称广州卡森)、广州贝诺生物科技有限公司(以下简称广州贝诺),主要从事母婴日用品、化妆品以及驱蚊类产品 的批发与销售。赵贵波(赵贵钦之弟)实际控制的广州市贝润婴幼儿用品有限公司(以下简称广州贝润),从事驱蚊类产品 和婴儿护肤护理类产品 的批发与销售。赵徐虎与赵少燕(赵贵钦妹妹)伉俪 实际控制的广州贝维婴童用品有限公司从事驱蚊类产品 和母婴日用品的批发与销售。
图片来源:公司招股书(上会稿)截图
此外,赵贵宣实际控制的广州启诺商业治理 有限公司、赵徐虎与赵少燕伉俪 实际控制的广州舒润生物科技有限公司,分别 成立于2022年5月、2021年5月,尚未实际开展业务,但其经营范围 与润本股份相似。
不过 润本股份表示 ,上述企业现有业务范围 较小或无实际经营,上述联系关系 方与公司在资产、人员、业务、技术、财务 等方面坚持 自力 ,不组成 同业竞争。
除业务范围 相似外,广州卡森、广州贝润、广州润妍生物科技有限公司(2022年6月以前黄美卿控股企业)、广州亦妆生物科技有限公司(赵徐虎参股)与润本股份还存在供给 商重叠,2020年~2022年涉及7家供给 商。润本股份称,联系关系 方对重叠供给 商采购金额较低,公司向重叠供给 商采购的金额占总采购额的比例较低,交易订价 公允,不存在利益输送的情形。
此外,广州贝诺与润本股份还存在客户重叠,2020年~2022年中涉及3家客户。润本股份向上述客户销售“润本”品牌的驱蚊系列、精油系列产品 ,广州贝诺向上述客户销售蚊香液、小我 护理产品 等。润本股份称,3家客户均为公司非平台经销客户,主营线下母婴店,此类客户重叠具有一定偶然性。
图片来源:公司招股书(上会稿)截图
对于制品 外购是否会造成同质化竞争加剧、不组成 同业竞争的理由是否充分 等问题,6月16日,《每日经济新闻》记者致电润本股份并发送了采访邮件,但截至发稿未获回复。
每日经济新闻
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