日媒：全球化妆品巨头竞逐中国市场

参考消息网6月15日报道据《日本经济新闻》6月10日报道，全球最年夜 的化妆品企业法国欧莱雅集团不久前斥资25.25亿美元收购了澳年夜 利亚高端品牌伊索(Aesop)，为的就是响应中国市场对于高端化妆品的需求。产品  品质和营销能力赓续 提升的中国化妆品企业与国际品牌之间的竞争也愈发激烈。

据报道，在4月下旬召开的股东年夜 会上，欧莱雅首席执行官叶鸿慕表示  ：“我们希望最年夜 限度地激发伊索在中国的市场潜力。”

欧莱雅是全球第一年夜 化妆品企业，其六成销售额来自欧洲和北美市场，包含 中国在内的北亚市场进献 了三成。中国事 继美国之后的全球第二年夜 化妆品市场，据欧睿国际咨询公司预测，到2025年，高端化妆品在中国化妆品市场的占有率将达到  53%。

6月上旬，正在广州市内伊索专柜选购产品  的一位男士说：“虽然价格稍高，但一对一的办事 让我可以自在 试用感兴趣的产品  ，这种重视客户体验的办事 让我对这个品牌留下了很好的印象。”据说伊索的销售额七成来自实体店专柜。

叶鸿慕本人也对中国市场充斥 期待。他说，在4月拜访 上海的专柜时他发明 中国消费者兴致盎然，商场里人流如织，中国市场充斥 无限可能。然则 他也认可 ，欧莱雅在线上销售方面表示 欠安 ，暗示未来将在这方面发力。

瑞银证券预测，通过在中国市场的结构 ，2026年前伊索有望长年夜 为年销售额达10亿欧元(约合77.3亿元人民币——本报注)的强势品牌，比2022年翻一番。

报道称，基于中国市场将稳定增长的预期，欧美企业的投资也趋于活跃。

欧莱雅旗下高端品牌兰蔻一直坚持 着坚挺的业绩，是中国市场占有率第一的高端化妆品品牌。除通过在抖音等平台投放告白 拓展销售渠道外，集团旗下战略立异 风险投资基金公司BOLD还投资了在中国年轻人中有较高人气的本土高端香水香氛品牌。

法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(LVMH)4月在上海开设了化妆品研发中心，通过与法国本土研发部分 合作，致力于开发更多相符 中国消费者需求的产品  ，此外还计划与中国的原资料 供给 商实现深度合作。

日系品牌方面，资生堂瞄准中国市场推出了男性化妆品品牌SideKick和口服美容品牌流之律INRYU。2019年，资生堂收购了欧美人气小众护肤品牌Drunk Elephant并在中国市场投放。

报道称，外资品牌曾经在中国化妆品市场一统江湖。但今后竞争将愈发激烈。在“国潮”品牌兴起的配景 下，中国企业正在乘胜追击。除了善用社交媒体宣传推广外，中国化妆品品牌的质量也在赓续 提高。在本土企业的长年夜 面前，日本资生堂、韩国化妆品巨头LG生活健康等亚洲企业可能不再如以前风光。

在外资品牌陷入苦战的第一季度，本土品牌珀莱雅销售额同比增长29%，被瑞信证券称为“严峻环境下的超等 明星”。运营“完美日记”品牌的广州逸仙电子商务于2020年在纽约证券交易所上市，花西子等中国品牌的国际知名度也在赓续 提升。

因平安 问题，禁止欧美、日韩化妆品输入