市值缩水150多亿，老板电器请王一博代言，靠洗碗机突围？

文 | 金卫

5月28日，老板电器宣布王一博成为老板电器代言人。随后，王一博抖音、微博同步官宣，双方联手提议 “溺爱 你的双手”主题活动，宣称用更适合中国厨房的老板洗碗机，赞助 每个用户的双手远离餐后懊恼 ，

作为流量明星，王一博拥有4000多万粉丝，随着老板电器官宣代言人，王一博同款洗碗机也同步上线。

不过  ，老板电器的股价并没有随着新的代言人而年夜 涨，5月29日、5月30日、5月31日，老板电器连跌三天，截止5月31日收盘，老板电器报于23.36元，总市值为221亿。

从K线上看，老板电器的股价一直处于下行通道中，今年2月的高点为32.6元，如今跌幅达到  30%，市值缩水87亿。按2022年初39元高点计算，老板电器一年多跌幅跨越 40%，市值缩水了150多亿。

老板电器在携手王一博之后，首先发力洗碗机品类，体现了老板电器对洗碗机市场的重视，在吸油烟机、燃气灶和消毒柜“老三件套”增长乏力配景 下，老板电器急需打开新的增漫空 间，洗碗机会是老板电器的机会吗？
老三件套压力山年夜

老板电器，主营业务为厨房电器产品  的研发、生产、销售和综合办事 的拓建，是中国厨房电器行业龙头企业。

2022年，老板电器营收102.72亿元，同比微增1.22%；归母净利润15.72亿元，同比增长18.07%。

老板电器的产品  主要分为三年夜 品类，第一品类是以吸油烟机、燃气灶为代表的烟灶消产品  ；第二品类是以蒸烤一体机、蒸箱、烤箱为代表的电气化烹饪产品  群；第三品类指以洗碗机、燃气热水器、净水器为代表的水厨电产品  群，其余的还有集成灶和其他小家电收入。

吸油烟机、燃气灶和消毒柜“老三件套”是公司营收的主力，占比跨越 七成，不过  近年来销售颓势明显，2022年“老三件套”的销售有所下滑，其中消毒柜的收入下滑超10%，仅燃气灶实现微增。

不过  ，洗碗机则实现逆势年夜 增，营收同比增长31.8%，总体来看，洗碗机的占比仍小，占营收比重的不到6%。

从整个市场来看，老板电器的几项业务处于下滑态势。

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年度国内厨卫年夜 家电（烟、灶、消、洗、嵌、集、热、净）零售额范围 1586亿元，同比下滑9.6%。而洗碗机却逆势增长3%，是增速最快的品类。

从公司结构 来说，老板电器发力洗碗机是顺应市场而为。

今年一季度，老板电器实现了营收净利润正增长，营收21.77亿元，同比增长4.37%，归母净利润3.89亿元，同比增长5.72%。增长主要源于洗碗机和集成灶等新兴品类。

老板电器的突围

老板电器的成长 ，主要受益于房地产的红利。厨卫年夜 家电，作为房地产家当 链上重要一环，老板电器通过与房地产企业绑定的方法 ，实现了其营收利润的突破。

2008年，老板电器全年利润还不到5500万，其后几年的净利润均坚持 在40%以上的高速增长。

从2010年至2020年间，老板电器的业绩实现了跨越式增长，营收从12.32亿元增长至81.29亿元，归母净利润从1.34亿元到16.64亿元，十年净利润增长跨越 十倍。
资料显示：老板电器是恒年夜 、碧桂园、万科等百强房企的合作伙伴，其厨电产品  在工程渠道市场份额连续五年稳居市场第一。

2019年底，老板电器宣布 的一份《中国房地产精装修厨电行业白皮书》显示，在品牌房企联合品牌厨电中，老板电器已占市场份额的七成，并且  与全国超85%的百强房地产商有着合作关系，其中包含 碧桂园、恒年夜 、万科等知名房企。

老板电器业绩，和房企联系关系 紧密。

2021年，老板电器的营收突破百亿，达101.48亿元，但因恒年夜 等房地产企业的暴雷，以及房地产行业遭遇穷冬 ，2021年的归母净利润同比下滑19.66%至13.32亿元。这是自上市以来的首次净利润下滑。

利润下滑的原因正是部分  精装修业务客户涌现 到期商业承兑汇票违约计提坏账准备所致，昔时 老板电器对客户单项计提坏账准备约7.1亿元，其中，恒年夜 集团及其成员企业约6.3亿元。

也就是说，地产红利给老板电器带来了高速成长 ，也为老板电器的后续成长 埋下了隐患。

2022年年底，老板电器应收账款为16.9亿元，同比2021年的15.98亿元再度上涨6%。应收账款和坏账的增加，会直接影响老板电器的现金流。

老板电器也试图解脱 对房地产企业的依赖，并赓续 地推出新品。

2022年3月，老板电器推出集成灶产品  ，高调宣布进军集成灶领域，依据 2022年财报，集成灶收入为3.85亿元，同比增长17.92%，相较于其他品类表示 不俗，但在整个盘子中的营收比重未跨越 4%。集成灶虽然被老板电器寄予厚望，但现阶段仍难以成为新增长点。

并且  ，由于老板电器错失了最佳切入时机，目前市场上已集齐帅丰电器、浙江美年夜 、亿田智能和火星人等一众有较高知名度的品牌。

如今，老板电器官宣新的代言人，第一个动作就是上线新的洗碗机，可见老板电器对此重视水平 。从市场范围 来看，2022年，洗碗机市场范围 胜利 突破百亿年夜 关，达到  103亿元，每百户保有量仅为2台，渗透率不足3%，而欧美国度 已经跨越 70%，看起来是一片潜力极年夜 的细分市场。

不过  ，洗碗机市场竞争一样激烈，除了西门子为代表的跨国品牌在中国洗碗机市场占据年夜 量的份额，美的、海尔等企业早有结构 ，老板电器最终能分若干 蛋糕还有待市场验证。

对老板电器有何看法，欢迎在下方留言。

股市都在跌

然并卵

股价和代言人有什么关系呢？年夜 环境欠好 都在跌

老板电器体验感异常 差！价格昂贵！这样的企业最终会走向没落！

电器一用几年或十年以上，几乎消费者弗成 能每年都换电器的，所以市场消费率代谢异常 慢。