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5月28日,老板电器宣布王一博成为老板电器代言人。随后,王一博抖音、微博账号同步官宣,双方联手提议 “溺爱 你的双手”主题活动,用更适合中国厨房的老板洗碗机,赞助 每个用户的双手远离餐后懊恼 ,给双手极致溺爱 。
王一博作为年轻艺人的杰出代表,塑造了众多青春进取、积极向上的荧幕形象,其年轻正能量的"大众形象与老板电器作为高端品牌锐意进取的品牌姿态高度契合。此次双方强强携手,将助力老板电器洗碗机品类实现人群破圈,增进 洗碗机这一新兴厨电的加速普及,让更多家庭通过老板电器和王一博爱 上厨房生活。
据悉,随着老板电器官宣明星代言人,王一博同款洗碗机也同步上线,光焱S1系列等多款产品 重磅发售。而老板电器在携手王一博之后首先发力洗碗机品类,也充分 体现了老板电器对洗碗机市场怀抱巨年夜 的信心。
当前,整个厨电行业的增长动力很年夜 一部分 来自于新品类的拉力,然则 新品类现有的范围 、体量,所处的成长 阶段和市场渗透率,还不足以拉动整体年夜 盘。在欧美等蓬勃 国度 ,家庭洗碗机渗透率已跨越 70%,而国内只有3%。这巨年夜 的市场空间也让老板电器坚信,洗碗机将成为继洗衣机之后第二个解放双手的革命性品类,成为中国度 庭又一标配刚需产品 。
在普及洗碗机的进程 中,老板电器认为,新品类的增长症结 在于加速品类的普及教育,从而把整个市场空间做年夜 ,而不是只看到眼下的市场范围 。这几年各个品牌寄希望于在洗碗机品类里寻求增量,在产品 侧和渠道侧发力显著,老板电器也一样,通过这几年的沉淀,老板洗碗机已经累积起了雄厚的技术贮备 和范围 基础,实现了“要开发一款更适合中国厨房的洗碗机”的目标,连续多年成为国产洗碗机中增速最快的品牌。
在产品 研发上,老板电器准确洞察中国厨房对洗碗的多样化需求,首创国内“会洗锅”的洗碗机,独创的三叉鲸喷洗技术,油污去除率高达99.99%。结合中国厨房面积小的特点,老板还宣布 了行业首个洗消一体机,集“洗、消、烘、存”为一体,搭载了光焱科技,能实现自力 烘干和免水洗自力 消杀,除菌率高达99.9999%,还能实现168h历久 储存,在性能领先的同时也走出了差别 化产品 路线。
在办事 上,老板电器则推出了“无忧厨改”,无论是新房装修还是老厨房里增购洗碗机,都无需担心 安装问题。同时还推出5年质保办事 ,为用户提供远超行业水平的办事 价值。
更重要的是,洗碗机代表的是一种更绿色低碳的生活方法 ,相比传统手洗,用洗碗机加倍 节水,据其实验数据注解 ,以 15套餐具清洗为例,老板洗碗机耗水量相比手洗要节水 69.5%。
从消费者口碑和客不雅 性能数据来看,老板洗碗机的产品 实力和办事 都已处于行业领先水平。然而面对“做年夜 洗碗机市场”的考题,除了硬核产品 力之外,企业认为还需要快速实现人群破圈。
随同 着市场由增量时代迈入存量时代,洗碗机更年夜 的市场空间不克不及 仅仅是着眼于新装修市场,更来自于既有存量住房的增购需求,这意味着企业需要在一个更年夜 的市场里找寻新的用户,实现人群破圈,并花足够的精力做好消费教育和普及。而对应的营销方法 也更类似于用快消品的思维方法 去做耐消品,此次代言人的官宣就是 第一步,通过代言人自己 的号令 力吸引更多新人群对洗碗机这一品类的存眷 。
放眼未来,当市场跨入新周期,厨电行业必须 重新思考自己的成长 界限 ,思考如何耐心培育一个新品类,思考如何赢得更多新人群的喜欢,思考如何在存量市场重塑自身的竞争力。老板电器的此次代言人官宣,是一次年夜 胆之举,也为厨电行业破局存量市场提供了新思路,这或许也将成为厨电行业长出新能力的必经之路。 | 
