阿里京东唯品会的财报中，藏着烟火消费苏醒 的信号

最近，又到了电商平台宣布 财报的日子。阿里、京东、唯品会，从这些不合  的财报傍边 ，却有一个相同的趋势：烟火气消费正在迅速苏醒 。

首先，作为电商老年夜 哥的阿里，表示 已经超出  了市场预期。2023财年第四季度，也即今年第一季度，阿里实现营收2082亿元，同比增长2%，在连续 降本增效之下，阿里净利润同比增长了38%，达到  273亿元。

尤其值得注意的是，阿里国际零售业务异常 亮眼，不仅收入年夜 涨了41%，并且  连续3个季度都超出  预期。

在刘强东对京东进行彻底的组织调剂 ，并且  把“低价战略” 列为京东零售未来三年最重要的战略之后，京东也交出了一份不错的答卷。

同样是今年第一季度，京东收入达到  了2430亿元，同比增长1.4%，净利润实现88%的增长，达到  了76亿元。目前看来，刘强东的调剂 起了很年夜 作用。

在采取 “低价战略”之后，京东的用户数量有了很年夜 水平 上的回流。一季度，京东京东PLUS会员范围 已达到  3500万，用户购物频次、用户平均进献 收入值、日均活跃用户数等数据都有不合  水平 的增长。

重拾“低价战略”的京东，明显有了更清晰的偏向 ，和更稳健的增长。

相比阿里和京东，唯品会的数据同样能代表“烟火气消费”的苏醒 。作为一家主打年夜 牌特卖的平台，唯品会在今年第一季度实现了净营收275亿元，同比增长9.1%。

年夜 量追求性价比的消费者猖狂 涌入，让唯品会用户数量年夜 幅度增长。数据显示，唯品会一季度GMV为485亿元，同比增长14.0%，活跃用户数高达4380万，同比增长4.0%。

并且 作为一家会员制购物网站，唯品会的用户粘性领跑了年夜 量同类型平台。其SVIP活跃用户数同比增长了15%，进献 的线上消费占比更是高达约42%。

其实，无论是阿里京东，还是唯品会，财报数据的增长不仅可以归功于办事 体验的升级，也可以归功于烟火气消费的苏醒 。

和以前比起来，年夜 家单次消费的金额变低了，然则 消费频次却变高了，年夜 宗消费少了，取而代之的是代表烟火气的小宗消费变多了。有句话叫做聚是一团火，散作满天星，如今看似不起眼的烟火气消费，正在化作满天残暴 的繁星。