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520掀起新一轮节日消费热潮,唯品会数据显示礼盒销售额 ...
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520掀起新一轮节日消费热潮,唯品会数据显示礼盒销售额成倍增长
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2023-5-21 22:49:54
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因520谐音“我爱你”,5月20日被界说 为“剖明 日”,不仅是每年的结婚挂号 岑岭 ,也是颇受商家们青睐的消费新节点。随着节日庆祝常态化,礼物消费多元化,今年的520线上消费市场也涌现 了不少新变更 。
近日,唯品会联动SK-II、帕森眼镜、欧莱雅、Whoo后、悦木之源等众多知名品牌提议 名为#520“唯”爱告白 #的消费者互动话题活动,并收集到2000余条消费者回复。统计结果显示,520送礼不再仅限于情侣之间,越来越多的消费者会选择在这个特其余 日子里送礼给朋友、怙恃 和自己。
在线上互动问答中,许多受访消费者表示 520不仅想对爱人剖明 ,也想对自己的怙恃 、石友 甚至宠物表达爱意。有网友回复,“爱,不止恋爱 ,更是亲情、友情,告白 的话应该对爱我的和我爱的所有人说。” 还有网友表示 ,今年想要好好爱自己,“爱自己才是终身浪漫的开始。”
唯品会数据显示,今年520前两周,平台“送礼”相关词汇的搜索热度激增,搜索量环比增长跨越 190%,“送老公”“送妈妈”“送闺蜜”等症结 词搜索量均有不合 水平 的攀升,也体现出520不再仅仅是属于情侣间的独有节日。
#520“唯”爱告白 #消费者互动话题活动
同时,随着理性消费不雅 念盛行,节日消费离别 了奢靡与浪费。跨越 三分之一的受访消费者反馈,会从实际需求出发 选择礼品,并加倍 存眷 商品实用性。唯品会数据就显示,今年520前两周,个护家电、3C数码、保健膳食等商品销量增势突出,如美容仪销量同比增长超38%,手机销量同比增长超30%,维生素销量同比增长跨越 17%。
地区 方面,520前两周,一线、新一线城市的消费增势突出,如北京、上海、天津的商品销量同比增幅均跨越 50%,在商品销量排名前十的城市中,上海同比增长跨越 150%,增速位列全国第一。
在节日消费市场中,礼盒是义无反顾 的主角。唯品会数据显示,今年520前两周,礼盒类产品 迎来销售爆发,如美妆礼盒、精品礼盒、家居家电礼盒销售额较平日增长跨越 2倍。
值得注意的是,今年520前夕,不少品牌联合知名IP推出了独家限定款礼盒。有品牌商就表示 ,“节日营销有着良好的响应热度,对于商家来说是异常 有价值的营销机会,而礼盒可视化效果强,具备较强的流传 性和趣味性,相符 当下互联网的流传 模式且满足消费者场景的需求。”
iiMedia Research(艾媒咨询)剖析 指出,中国礼物经济用户对于礼物消费的态度和不雅 念逐渐转变 ,加倍 重视日常生活中情感实质的转达 。曩昔 中国礼物消费主要集中在传统节庆日如春节、中秋节、端午节等,当前随着节日庆祝常态化,礼物消费正从集中走向疏散 。
同时,在科技赋能和消费升级双轮驱动下,网络购物等新型消费正在快速成长 ,中国网络零售市场范围 将连续 扩张,一定水平 上增进 了礼物经济家当 的成长 ,预计2024年中国礼物经济市场范围 将达13777亿元。
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