前4月消费实情颁布 ，为何奥莱、唯品会让人意外？

无论是昨天颁布 的1-4月消费实情，社零消费同比增长8.5%，还是五一假期的市场表示 ，都说明国内消费市场迎来了期待已久的“报复性消费”。站在消费新旧更迭的节点，最让人意外的还是奥特莱斯和唯品会。

开年以来，奥特莱斯线下店人满为患，唯品会线上销量连续 稳健增长。两家运营时间不短的零售企业，竟然同时“回暖”，成为了零售界“最亮眼的星”。

到了五一，在北京，燕莎奥莱和首创奥莱交相辉映，两家奥莱的销售额同比去年分别  增长了3.8倍和2.7倍。在长沙，友阿奥特莱斯园区的客流量超30万+，总销售同比去年增长35%。在上海，青浦百联奥莱单店销售同比增长30%。

奥特莱斯对于网友来说火爆水平 不亚于网红景点，像网友李程表示  ：“五一带着家人去奥特莱斯逛了一圈，没想到这么挤，停车等了半个小时，买器械 结账也等了半个小时，实在是太火爆了。”

毫不夸张的话，进入中国市场已经22年的奥特莱斯业态，不管是销售额，还是客流量都在迅速增长，迎来自己的黄金成长 时期。

通过买手制+自营的方法 ，深入数万家品牌的供给 链，把年夜 牌价格降下来的有着 “线上奥莱”之称的唯品会，开年以来在多省市的销售额也同比上涨了30%以上。

它在五一同样获得了年夜 量消费者的青睐，唯品会线上订单量暴涨，年夜 量粉红色的包裹被发往全国各地。冲锋衣销量同比增长167%，骑行配件销量同比增长114%，户外营地车销量同比增长481%，

并且 值得一提的是，进献 了订单量年夜 头的就是年轻人。比如  说95后购买  的冲锋衣数量同比增长4倍以上，购买  的骑行配件销量也同样增长了120%。

如果把奥特莱斯和唯品会放在一起看，就会发明 很多配合 点。首先两家都是典范 的折扣零售购物平台，主打的都是年夜 牌商品的折扣零售。其次，两家都是运营时间不短的“老平台”，在年夜 量年轻人的追捧下，在近两年实现了“逆风增长”。

从奥特莱斯和唯品会率先迎来“报复性消费”这点，看背后的消费趋势变更 。国内消费市场明显正在经历一个症结 的转折点，从肆意生长的野性消费时代，步入理性消费时代。

消费者也经历了巨年夜 的转变 ，原来主流的激动 消费、攀比消费，现在被越来越多所摒弃，取而代之的是性价比消费和比较 消费。而作为率先迎来“报复性消费”的奥特莱斯和唯品会，无疑是当前这个消费时代逐渐崛起的主角之一。

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