韩国化妆品在华风光不再，韩媒直呼造诣 “令人郁闷”

来源：环球时报

【环球时报记者 马梦阳 环球时报驻韩国特约记者 张枫 环球时报特约记者 韩雯】曾几何时，一些韩国化妆品品牌因“好用不贵”带给过中国消费者惊喜，但如今这些品牌正逐渐淡出中国市场。韩国化妆品品牌伊蒂之屋日前宣布 声明宣布称，暂时退出中国香港市场。而早在2021年3月，该品牌就封闭 了其在中国内地的所有线下门店。除了伊蒂之屋，菲诗小铺和悦诗风吟等韩国化妆品品牌近年也曾在中国市场年夜 范围 撤店。日前，韩国多家化妆品巨头交出的今年一季度“造诣  单”显示，其营业利润年夜 幅跳水。韩媒直呼造诣  “令人郁闷”，并将韩企在中国市场表示 欠安 视为业绩缩水的重要原因。那么，为什么韩国化妆品在中国不再吃香了呢？

销售年夜 滑坡，撤柜成常态

《环球时报》记者前往北京旭日 区某商场的丝芙兰门店发明 ，韩妆品牌只有三熹玉和雪花秀。一名伙计 向《环球时报》记者介绍，早年该店还有韩国品牌兰芝的柜台，由于销售量下滑等原因，兰芝柜台早已撤下。

韩妆品牌在丝芙兰的状况只是其在中国市场表示 的一隅。经营海外化妆品的张凡告诉  《环球时报》记者：“像伊蒂之屋这类品牌，我们已经不做了，之前红火一时的韩国药妆也面临卖不动的境况。”但张凡称，像雪花秀这类高端韩妆产品  的销量几乎与之前持平。记者从相关免税店方面也获悉，韩妆柜台的销量切实其实 有下滑的情况。

韩国方面的数据也印证了这一情况。韩国“美丽经济”网站7日报道称，4月韩国护肤品套装在中国市场的销量与去年同期相比有所下降。2022年4月，天猫韩国护肤品套装销量前十位产品  的总销量为12.2万件，而今年4月为10.3万件，减少了1.9万。

韩联社4日报道称，今年第一季度，LG生活健康在中国市场的销售额同比下降14.1%。而爱茉莉太平洋今年第一季度在中国市场的销售额同比下降超40%。韩企在中国市场表示 欠安 也影响到其整体业绩。今年一季度，爱茉莉太平洋销售额录得10091亿韩元（约合52.9亿元人民币），同比下滑20.1%；营业利润录得816亿韩元，同比下滑52.3%。LG生活健康的情况也年夜 同小异，今年一季度的销售额为16837亿韩元，营业利润为1459亿韩元，虽然销售额增加了2.4%，但营业利润减少了16.9%。

迭代速度慢，“韩流”降温快

记者身边很多女性朋友都有这种感到 ：近两年韩国化妆品的风没有那么年夜 了。有评论认为，这与“韩流”在中国的降温不无关系。2013年韩剧《来自星星的你》年夜 火，彼时还在读年夜 一的王婉莹记得那时身边的朋友不仅爱上了“炸鸡和啤酒”，也爱上了女主角千颂伊的同款美妆产品  ，“年夜 家都开始购买  千颂伊同款气垫BB霜，打开电商平台也都是相关推荐。”她说。

华西证券在相关申报 中提到，2004年前后，韩妆随同 着《浪漫满屋》《年夜 长今》等影视剧作品的火热迅速在海外扩张，并在中国市场获获胜 利 。以爱茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋为例，其在2013年韩流盛行时进入中国市场，曾在北京、上海、广州等25个城市开设了58家品牌直营店。但自2017年开始，韩流在中国逐渐降温，韩妆品牌的业绩便一路下滑。2022年，曾在中国拥有超800家门店的韩国美妆品牌悦诗风吟迎来“年夜 撤店”，伊蒂之屋、菲诗小铺等品牌的身影陆续从各年夜 商超和城市繁华  地段消失。成长 至今，韩妆增长后劲明显不足，华西证券申报 认为，借助文化只能弯道超车，提升产品  质量才是历久 之道。

浙江年夜 学国际联合商学院数字经济与金融立异 研究中心联席主任、研究员盘和林认为，韩妆在中国市场的兴衰体现出产品  与文化结合的重要性。这可以给正在崛起的国货品牌带来一些思考。“韩妆的背后是韩国文化，中国美妆的背后应当是中国文化。外国品牌对中国消费者的调研和了解会相对滞后，而国产美妆品牌近水楼台先得月，有很年夜 机遇。”他说。

除了文化方面的因素，产品  迭代较慢也被认为是韩妆式微的主要原因。花西子品牌流传 负责人林增胜告诉  记者，迭代只是进程 ，实质 还是产品  不克不及 满足用户新需求，解决用户的新问题。“一个品牌不见得要迭代得很快，但一定不克不及 不转变 。如果一个品牌数年不做产品  升级，确实很难满足用户需求。”

想卷土重来，忧外交气氛

面对日益缩减的中低端化妆品市场份额，韩妆品牌也在寻找应对之法。《日本经济新闻》曾报道称，爱茉莉太平洋选择缩小其主要中端品牌悦诗风吟等在中国的门店网络，以专注于高端市场，而LG生活健康则把目光投向了美国市场。韩联社4日报道称，在中国碰壁的韩妆品牌将目光转向美国。报道称，面临“业绩寒流”的韩国化妆品企业，似乎急于实现出口市场的多元化，进一步提议 对北美市场的攻势。

虽然韩企试图在北美市场寻找新的增长点，但无论是韩国政府还是业界显然都没有放弃  中国市场。韩国纽西斯通讯社9日报道称，韩国政府将支援本国化妆品的对华出口，并加强韩中化妆品领域的业务合作。韩国食品医药品平安 处相关人士当日表示  ，将前往中国与本地 化妆品监管机构举行双边合作会议，与进军中国的韩国企业举行座谈会，并加入 中国的化妆品博览会等。韩国《朝鲜日报》提到，韩国相关业界人士剖析 称，随着中国下半年消费恢复，韩企业绩将随之改良 。

不过  由于韩国政府最近奉行“媚美亲日反华”路线，韩国总统尹锡悦揭橥 欠妥 涉台言论，有韩媒称，寄希望乘中国消费苏醒 春风 扩年夜 销售的韩国化妆品企业正觉得 焦虑和不安。

爱茉莉太平洋相关负责人在接受《环球时报》记者采访时表示  ，“中国一直以来都是爱茉莉太平洋的海外战略要地。我们对中国市场的投资信心从未转变 ，将继续深耕中国市场。”他还表示  ，随着中国经济的崛起，中国潮流  也将被世界更明显地感知到。化妆品界同样因国潮的涌现变得丰富  多彩。这既是助推外资品牌成长 的动力，也激励着外资品牌去加倍 用心地了解中国文化和消费者，这样能力 真正创造  出打动消费者的产品  。

都是些乱七八糟的小作坊产品  ，脑子欠好 的才买

效果比自来水好一点

及时切断韩流文化输入厉害，当着一代人老去，新一代年轻人接收不到韩流强势入侵，中国的终端产品  崛起，韩国产品  没优势没特点，很快就曩昔 了，再加上韩国这些年一直上国内的负面新闻榜单，以前积累的好感也快刷没了，

韩国化妆品，一堆出生 没几年、没历史、没技术含量，没研发的作坊厂生产，其中80%隶属于韩国爱茉莉集团，你想想韩国那么点人口，爱茉莉却造了几十个子品牌，这些牌子在韩国基本 闻所未闻，没有韩国人用，那点销量放在中国也是山寨级其余 作坊产品  ，所以他们是专门卖给中国人的。

韩国产品  超等 欠好 用，性价比太不高了，同价位的产品  我可以买比他们的要好的多的器械 。

韩国护肤品感到 效果不咋地

一直买得国产老牌化妆品，从没买过韩日化妆品，并且 皮肤很好。

郁闷啥呀，不喜欢中国人就喜欢中国人的钱呢，以后中国人的钱欠好 挣了

真的很烂，尤其对华人出售的产品  ，很多是不达标的。比我们的年夜 宝SOD蜜差远了