中国Z世代拥抱“国潮”化妆品，国货品牌正在“狂飙猛进”

来源：环球时报

【环球时报综合报道】年夜 学生赖方与她身边的朋友近来都更喜欢从网上购买  国货化妆品。“在购买  使用感差不多的美妆产品  时，韩国品牌的价格往往比国货高几十块钱，并且 产品  更新速度没有国货快，那为什么不选择性价比更高的国货呢？”赖方对《环球时报》记者说。在她和朋友看来，尤其是眼影、眉笔、腮红这类产品  ，年轻人都是图一个新鲜样式和性价比，相比于国货，韩妆近两年在这方面的表示 要落后一些。

“韩国最年夜 的两家美妆公司正在中国失去光彩  ”，《日本经济新闻》在报道中称，原因是作为其主要消费群体的中国年轻人开始倾向于购买  国产品  牌。这部分  年轻人在购物时更愿意向美妆主播“求助”，不少人在美妆主播的建议下选择赓续 提高质量的新兴中国品牌。

国产化妆品的崛起并非近几年才产生 ，而“国潮”新一代的领域 也远远超出 了“年夜 宝，天天见”。数据显示，近10年中国美妆赛道共产生 538起投融资事件，总金额超356亿元。淘宝天猫年夜 快消事业部总经理梦姑告诉  《环球时报》记者，国货品牌正在“狂飙猛进”。数据显示，曩昔 3年，有跨越 6000个美妆品牌开设天猫旗舰店，其中国货品牌占比达到  八成。在“95后”年轻人的化妆台上，有跨越 四成的产品  是国货，而“00后”的国货消费增速最快。

不少业内人士认为，国货品牌正是抓住了当下年轻消费群体的喜好，能力 在激烈的竞争中逆势崛起。花西子品牌流传 负责人林增胜告诉  《环球时报》记者，在互联网直播模式的带动下，当下中国美妆消费者能够接触到的信息更多，更了解产品  ，还涌现 了不少“成分党”“功能 党”，甚至“专家党”，这让国货品牌意识到需要找到自身优势，提供差别 化的产品  ；其次，中国消费者对美与时尚有越来越高的追求，不再局限于单一的时尚表达，这也给国货品牌更多施展 空间。

国货在年轻人中受欢迎，线上平台以及直播带货模式起到了一定助推作用。赖方告诉  记者，“现在年夜 家都喜欢在直播间购买  产品  ，很多美妆主播会主推国货品牌，当然这只是一方面，价格适合 以及后续使用感好才是我们连续 购买  的动力。”

洞悉消费者赓续 变更 的诉求以及积极拥抱新媒体流传 途径成为国货品牌制胜的症结 。林增胜表示  ，还有一点很重要，那就是中国美妆家当 链十分成熟。“中国拥有目前世界上最成熟、最完善的彩妆家当 链，在研发和技术上，也处于世界前列。同时，不少中国品牌开始加倍 注重研发，这让中国化妆品品牌可以更快地依据 消费者需求完成产品  升级或开发上新。”

而在国货品牌崛起的进程 中，美妆赛道新秀与传统化妆品玩家也经历了年夜 浪淘沙的进程 ，有不少品牌刚在市场上“崭露头角”就“销声匿迹”，因此国产品  牌的久长 成长 也一直是行业内重要课题。

艾媒新零售家当 研究中心的申报 显示，近年，国产化妆品品牌凭借“国潮风”及平价路线迅速增长，初步具备了与国际品牌抗衡的范围 。但国产品  牌在技术研发以及结果 转换方面仍处于弱势，这制约了品牌的连续 成长 。此外，随着国际化妆品集团推出平价品牌打入中低端市场，并在营销策略上走“亲民”路线，国产品  牌的价格优势已有所减弱，化妆品市场竞争进一步加剧。艾媒咨询剖析 师认为，国货产品  仍需回归实质 ，只有外形与品质兼顾能力 承载并转化在“国潮”路线中吸引的流量。

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