海澜之家入局童装市场：近年连续 亏损，产品 多次上质量黑榜

在官宣当红演员张颂文为其代言人却遭遇翻车后，“男人的衣柜”海澜之家又因婴童产品  抽检不及格 引发存眷 。

近日，国度 市场监管总局宣布 的抽检通报显示，海澜之家婴童品牌英氏的1批次婴幼儿鞋被抽检出甲醛、重金属项目超标。4月3日，南都·湾财社记者致电海澜之家集团股份有限公司和英氏婴童用品有限公司，截至发稿前，暂未获得 回复。

值得注意的是，海澜之家旗下童装品牌曾多次因产品  不及格 被罚，其童鞋也并非首次被检出重金属超标。财报显示，自2017年进入童装市场以来，海澜之家童装业务并没有达到  其时 的预期，自2019年以来连续亏损，累计亏损超5.6亿元。

官宣张颂文为代言人

却被吐槽“过分  随意”

海澜之家近日舆论赓续 。

凭借电视剧《狂飙》的爆红，张颂文成为当前流量话题人物。3月28日，海澜之家官方"大众号宣布 文章《张颂文首个代言品牌-海澜之家》，正式官宣张颂文代言海澜之家，这不仅是张颂文第一个代言，也是海澜之家继林更新、周杰伦、许魏洲等明星后的又一代言人。然而，"大众号的官宣图却被网友吐槽“挪用路演图”“P图过度”，仅官宣一天，该"大众号就删除了此篇推文。

图源网络

复检仍不及格

英氏婴童一批次产品  重金属超标

除了在本次官宣代言人翻车外，海澜之家还被爆出产品  抽检不及格 。

据南都3月31日的报道，国度 市场监督治理 总局宣布 的2022年日用及纺织品产品  质量国度 监督抽查情况通报显示，1批次“英氏婴幼儿鞋”（规格型号：140(2) 130(2)，生产日期：2021-12-15，货号：YFXFJ22038A）被抽检出甲醛、重金属总量（砷、铅、镉）超标，复检后产品  仍不及格 。该批次产品  标称生产单位  为广州英氏销售有限公司，受检单位  为安徽银泰商业有限责任公司。

不及格 产品  信息截图

天眼查显示，广州英氏销售有限公司由英氏婴童用品有限公司全资控股，而海澜之家集团股份有限公司持有其95%的股份。南都·湾财社记者曾多次致电海澜之家集团股份有限公司和英氏婴童用品有限公司，截至发稿前，暂未获得 回复。

不雅 察：

海澜之家结构 童装市场

以增加新的利润增长点

2017年，海澜之家杀入童装市场，以6.6亿入股英氏婴童。在其时 的受让通知布告 中，海澜之家曾表示  ，此次受让英氏的股份，是因为公司成长 聚焦于男女装服饰，尚未正式涉足婴幼儿消费市场，“（为了）把握婴童市场快速增长的成长 机遇，增加新的利润增长点，公司决定参股投资英氏婴童。本次交易完成后，海澜投资将成为英氏婴童的第二年夜 股东”。

据了解，目前，海澜之家旗下童装品牌公司有两家，分别  为湖州男生女生品牌治理 有限公司和英氏婴童用品有限公司。据海澜之家宣布 的通知布告 ，这两个童装品牌受众的年龄区间也不一  样，其中，品牌“男生女生 (HEY LADS）”是公司于2018年通过对其增资实现控股的童装品牌，目标群体为0至16岁的孩子，定位高品质高性价比；“英氏 (YeeHoO)”是公司2017年入股，并于2019年实现控股的童装品牌，专注0-3岁婴幼儿生活必用品，并延伸至6岁长年夜 所需，定位高端高品质。

截图自2020年财报

截图自《海澜之家集团2021年社会责任申报 》

南都·湾财社记者注意到，从2017年开始入股英氏婴童，海澜之家此后每年都增持部分  英氏婴童股份，至2019年取得其66.24%股权，酿成 控股公司。

童装业务营收未达预期

近年连续 亏损累计5.6亿元

依据 2017年海澜之家受让英氏股份的通知布告 ，截止2016年12月31日，英氏婴童的总资产为5.86亿元，净资产3.42亿元；2016年度营业收入7.22亿元，净利润3634.75万元。

受让通知布告 截图

此通知布告 还提及，英氏婴童和转股股东预估2018年度英氏婴童经审计净利润应不低于1.2亿元，2019年度英氏婴童经审计净利润应不低于1.44亿元，2020年度英氏婴童经审计净利润应不低于1.728 亿元。

然则 依据 海澜之家宣布 的财报，旗下童装领域近年来连续亏损，英氏净利润情况未达预期。

2019年7-12月（纳入归并 报表时间）、2020年、2021年，和2022年上半年，英氏婴童公司分别  亏损3.20千万、5.70千万、4.50千万、5.58千万。由2022年半年财报来看，英氏2022年半年亏损就已经跨越 了2021年全年亏损值。

海澜之家另一童装品牌男生女生的营收表示 如何？财报显示，2019年度至2022年上半年，男生女生公司分别  亏损7.67千万、1.13亿元和1.48亿，和3.29千万元。

截图自2022 年半年度申报

南都·湾财社记者粗略估算，由2019年至2022年上半年，海澜之家童装领域亏损约5.6亿元。

值得注意的是，这两个童装品牌都曾因产品  抽检不及格 被罚。

国度 市场监管局官网显示，2021年6月15日，英氏婴童用品有限公司就曾因其背心睡袋纤维含量项目不及格 被广州市海珠区市场监管局罚款1.1万元。信用中国官网显示，2022年10月20日，湖州男生女生品牌治理 有限公司曾因童装防蚊裤绳带要求项目不及格 ，被湖州市吴兴区市场监管局罚款超1.9万元。

国度 企业信用信息公示系统官网截图

信用中国官网截图

此外，2022年11月，湖州男生女生品牌治理 有限公司生产的儿童凉鞋被湖北省市场监督治理 局检测出邻苯二甲酸酯、重金属总量项目不及格 。资料显示，邻苯二甲酸酯俗称“塑化剂”，被认为是一种环境激素，对人体多个系统均有迫害 作用，影响人体激素排泄 系统，尤其对处于发育早期阶段的婴幼儿及儿童影响较年夜 ，可造成儿童性早熟，对儿童的神经发育造成不良影响。

海澜之家曾在财报中提及，公司针对童装、女装等其他服装细分领域及生活家居领域推出多个子品牌，实现对细分市场的笼罩 ，品牌培育时间一般需要3-5年，且前期推广费用较年夜 ，品牌后续成长 依旧需要连续 的资金投入，能否培育胜利 具有 不确定性。为此，公司将紧贴市场，产品  开发相符 消费需求，立异 营销形式，提高品牌知名度，增进 品牌的销售，降低品牌的培育风险。

采写：南都·湾财社记者 冯家钜 实习生 朱婉怡

海澜之家真是一次性的穿几次就不可 了，

一年逛两次海澜之家，因为年前买的衣服，年底再穿就坏了，确实质量很低

海澜之家衣服，怎么这么烂，还这么贵