中国化妆品离“10亿美元”超等 品牌近了丨每周一话

破50亿元后，超等 美妆品牌“10亿美元”的金标准  ，将成为国货美妆品牌的下一个目标。

《化妆品报》记者 杨敬玲

本周，中国化妆品品牌珀莱雅营收突破50亿元范围 的新闻，引刊行 业极年夜 存眷 。
依据 财报， 2022年，珀莱雅股份实现营业总收入63.85亿元，同比增长37.82%。其主力品牌珀莱雅的营收首次突破50亿元,单品牌营收达到  52.64亿元，同比增长37.46%，与2017年刚上市的15.8亿元相比增长了233%。
以营收计，珀莱雅品牌是目前A股及港股上市企业中营收第一的国货品牌，也是本土化妆品品牌中首个营收破50亿元的品牌。这是珀莱雅的一小步，却是中国化妆品品牌的一年夜 步。
本土品牌中，另一个有望很快突破50亿元的品牌则是薇诺娜。该品牌2022年营收达48.88亿元，已切近亲近 50亿元年夜 关。
国际上通常以“10亿美元”（约合人民币68.9亿元）这一标准  来衡量超等 美妆品牌的市场范围 及品牌价值。目前全球美妆行业“10亿美元”俱乐部中的成员，年夜 多为雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、YSL、资生堂等高端线品牌和巴黎欧莱雅、OLAY、美宝莲等在国际市场久负盛名的年夜 众国际品牌。从绝对值上看，虽然50亿元与10亿美元之间尚有一段距离，但50亿元人民币也是本土品牌长年夜 与跨越的一个重要分水岭。
如今，我们看到，以珀莱雅、薇诺娜为代表的国货头部品牌，离“10亿美元”这道门槛已经很近了。
改革  开放以后，中国本土化妆品品牌在市场经济中萌芽，从草莽时期一路艰难长年夜 ，一步步走来殊为不易。短短三十多年的时间，国货化妆品初步完成了国外品牌几十年甚至上百年的积累。如今有越来越多的国货品牌，站上与国际品牌比肩竞技的年夜 舞台。
2011年，《化妆品报》曾经推出“金砖品牌”专题报道，把自然堂、丸美、珀莱雅、卡姿兰、佰草集列为“金砖品牌”，以此肯定这五个本土品牌的成长 范围 和看好其未来成长 潜力。2012年，我们推出“四小龙”专题，对其时 市场范围 和体量暂时不及“金砖品牌”，但处于快速上升通道中的品牌进行了盘点剖析 ，包含 美即、美肤宝、欧诗漫、丹姿和相宜本草。在这两个专题之后，行业G8 品牌阵营的概念开始被普遍 提及。
经过五年的成长 ，到2017年，本土化妆品品牌中体量达到  10亿+的品牌数量由5个增加到近20个。《化妆品报》于2017年初推出了“美妆G20”专题，剖析这五年中中国化妆品市场产生 的巨变，包含 电商渠道的崛起，品牌的全渠道趋势，本土品牌的年夜 手笔告白 投放等种种现象。我们通过对以百雀羚、自然堂、珀莱雅为代表的“美妆G20”这一品牌矩阵的报道，还原了这五年中本土品牌所经历的变更 和挑战，并展现了本土美妆品牌绝对中坚力量的爆发力和品牌生命力。
从最初的金砖品牌、G8品牌、美妆G20品牌中一路披荆斩棘，蜕变长年夜 而来的珀莱雅，于2017年11月上岸 上海证券交易所正式挂牌上市。也是在这一年，珀莱雅迎来了品牌的重年夜 转折点，开始聚焦于“年夜 单品策略”，并顺应电商和直播带货的风口，成为了第一个进驻抖音电商的头部美妆企业。从2019年推出的泡泡面膜，到2020年推出红宝石精华、双抗精华、源力修护精华等明星单品，珀莱雅借势年夜 单品胜利 打开了品牌新增量。在行业受到新冠疫情冲击的近三年，珀莱雅线上渠道增长强劲，依然坚持 势如破竹般的势头和韧性。
依据 东方证券、财通证券等多家证券机构的预测（取平均值），珀莱雅股份2023年的营收将达到  80亿元左右。如果这一预测实现，珀莱雅品牌有望今年就跻身“10亿美元”俱乐部行列。
这无疑是让中国化妆品家当 振奋和期待的一件年夜 事。以珀莱雅、薇诺娜等为代表的国货美妆品牌，正在以顽强的生命力，迎来跻身“超等 美妆品牌”的破冰之旅。未来，也必将有越来越多的中国品牌在市场磨练中赓续 茁壮长年夜 ，迈向更高的台阶。