行业成长 需要后劲、家当 链上需要核心，中国玩具出海亟需好IP领军

来源：环球时报

【环球时报报道 记者 尹野平 王冬 苑基荣】在方才 曩昔 的为期3天的第22届中国汕头（澄海）国际玩具礼品博览会（以下简称玩博会）上，《环球时报》记者感触感染 到中国产品  和品牌如何受到全球采购商的欢迎。2022年，中国玩具出口额再立异 高，但玩具家当 未来能否实现连续 稳定增长、打造出中国玩具品牌，仍面临着许多需要解决的问题。

多国来华采购玩具

印度尼西亚玩具协会会长赖接福对《环球时报》记者表示  ，从第一届玩博会开始，他一直加入 到现在。此次，与他随行的20多位印尼采购商都来中国洽谈业务并下单。赖接福表示  ，中国玩具在印尼很受欢迎，其中年夜 部分  塑料玩具都来自汕头澄海。澄海是全球闻名的“玩具之都”，承包了全球33%的玩具产能，汇聚46000多家玩具及相关工厂  。

本届玩博会为疫情以来首次举办，尽管时隔三年，举办范围 、参会人数和签约金额都立异 高。来自美国、加拿年夜 、法国、印尼和巴西等几十个国度 的采购商参会，与本地  供给 商代表签订协议，意向协议总金额高达108亿元。

慕名而来的还有一位名叫萨利·沙利文的美国商人，尽管是首次参会，他已第一时间与本地 玩具制造商签订了合作协议。沙利文表示  ，他深知全球年夜 多半 玩具都是中国制造的，而澄海是主要生产基地。他相信，在中国优化疫情防控政策后，今年的玩具外贸形势会更好。

介入 此次玩博会的汕头市飞鹰科技有限公司业务经理林丽纯对记者说：“我们所有产品  ，从设计到组装，都是自主研发的，并在欧美等主要出口目的地申请专利。这种全家当 链模式可以有效把控质量和成本。”今年他们推出了可以遥控的积木船等自主IP产品  ，在玩博会上首次宣布 便引来国内 外采购商询单。

2022年，中国玩具（不含游戏）出口额为483.6亿美元（1美元约合6.8元人民币），比上年增长5.6%。2022年国内市场玩具零售总额为883.1亿元，比上年增长3.3%。行业成长 总体稳中向好。汕头的玩具产量约占全国荆棘铜驼 ，在全球市场也举足轻重。去年，汕头玩具创意家当 逆势而上，出口额突破140亿元，增速达33%。

专家表示  ，尽管中国玩具出口金额立异 高，但部分  原因是由于产品  涨价拉动，家当 今年能否稳增长还要看市场成长 情况，未来仍存在较多不确定因素。

本地 政策制约

不确定因素之一就是来自出口国的政策限制。今年1月，印度《经济时报》报道称，受新冠疫情影响，尚未有在印度销售玩具的中国公司获得质量销售许可证。质量销售许可证是印度标准  局（BIS）在2021年1月颁布  的“ISI”质量认证标记 ，要求玩具厂商必须  拥有该标记 能力 在印度销售玩具。印度消费者事务、食品和公共分派 部的秘书辛格表示  ，印度政府计划将更多产品  置于强制性质量控制令（QCO）之下。印度政府已经确定了几种要纳入强制性控制令的产品  。辛格说，目前正在咨询有关专家，以便在将来把更多的化学品和纺织品纳入强制性质量控制令之内。

中国玩具企业不是没有申请过该质量销售许可证。印度标准  局局长蒂瓦里表示  ，曩昔 两年，约有160家中国玩具公司向印度标准  局申请质量认证，印度政府鉴于新冠疫情还没有向这些公司揭橥  质量认证标记 。通常情况下，印度标准  局质量认证是在对工厂  进行检查后揭橥  的，但蒂瓦里称，新冠疫情令他们的认证工作受阻。

中国艺术研究院副研究员孙佳山认为，当前中国玩具行业的主要问题是竞争实力没那么强，缺乏有特色的IP，也没有形成自己的品牌，中国的盲盒玩具出海也还在测验考试 的进程 傍边 。

靠IP出海之路还很漫长

潮玩喜好 者张振告诉  记者，对他来说，玩具自己 的吸引力远不如它联名的IP。他本人是《武林外传》电视剧的粉丝，年初的时候看到某国产玩具品牌推出了《武林外传》联名玩具，他立马下单，但由于太过分 爆，没有抢到。他认为，玩具的吸引力很年夜 一部分  来自它背后的IP，中国玩具出海难还是因为中国IP在海外影响力不足。像迪士尼之所以是玩具年夜 厂，就因为它还是个IP年夜 厂，迪士尼玩具卖得好实质 上还是因为它的IP在全球都有影响力。

泡泡玛特相关负责人告诉  《环球时报》记者：“作为一个文化出海品牌，我们在海外营销方面还处于探索期，除了测验考试 将国内好的营销改进  应用在海外，我们也会依据 本地  市场特点和消费者偏好，立异 玩法。”截至2022年底，泡泡玛特在海外运营着43家门店及快闪店，普及 欧洲、美国和澳年夜 利亚等国度 和地区  ，2022年海外市场收入同比增长147.1%。

中国玩具和婴童用品协会副会长张瀛表示  ，当前，我国玩具行业面临全球需求放缓、掩护 主义连续 抬头等不确定因素，要实现久长 可连续 化成长 ，需要加快玩具制造高端化、智能化、绿色化，增进 国内国际双循环。至于打造“中国乐高”，孙佳山认为不是没有可能。他表示  ，现在中国玩具的质量品质已经完全可以达到  乐高的水准，潮玩、盲盒出海已经做得很不错，一些基础的工作已经解决，症结 还是要回到打造自己的IP上来，要和家当 链贯通。现在我们还处于各个家当 链各自为战的状态。中国玩具行业目前最需要的是提高市场集中度，因为IP是绑在一起的，只要有了拳头IP，家当 集中度自然就高了。

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