推陈出新，日本玩具增长有道

来源：环球时报

【环球时报驻日本特约记者 潘小多】日本社会的少子化、老龄化问题一直没有获得 改良 ，然则 这并不克不及 阻挡日本玩具家当 成长 的办法  。统计数据显示，日本玩具业销售额连续11年实现增长，2021年的市场范围 更是高达8946亿日元（100日元约合5.2元人民币）。单看这个数字就可以知道，玩具已不再是孩子的专属，而是老幼咸宜的娱乐手段。

玩具因时而变

日本玩具种类繁多，然则 也可以简单地一分为二——游戏机类和非游戏机类产品  。2021-2022年，日本玩具业销售额前三名的公司分别  是索尼集团、任天堂和百代。索尼集团因为涵盖了游戏机和网络办事 两年夜 板块，所以胜利 拔得头筹。截至2022年3月，索尼的PlayStation4累计销售达到  1.17亿台。而它的强劲敌手 任天堂的Switch走红全球多年，到2022年12月时，全球销量也达到  1.22亿台。

Switch能够广受欢迎，是因为它很好地顺应了时代的变更 。如今人们已经不会仅仅满足于在电视上玩游戏，人们使用手机的时间跨越 任何电子产品  。于是，任天堂公司快速完成转变，实现家用机、掌机、手机版三者合一，可以说为家用机的成长 找到一个出口。

玩具厂商不仅要把握年夜 趋势，小流行也不克不及 错过。消费者的兴趣点变更 越来越快，玩具产品  的生命线也普遍缩短，能否及时开创造 星产品  至关重要。日本的玩具厂商很会借助动漫、游戏、片子 的热度，利用IP开发出手办和多种畅销产品  ，比如  《鬼灭之刃》。

“老古董  ”魅力不减

近两年，日本玩具界的一些“老古董  ”产生 了新变更 ，最典范 的就是卡牌游戏。在万物皆能酿成 卡牌的今天，最火的还是要数《海贼王》《游戏王》和《精灵宝可梦》等经典系列。

稀有卡牌被炒出天价。早在2019年，一张评分9分(最高等 为10分）的“宝可梦插画家”卡牌就拍出了19.5万美元的高价，到了2021年，一张评级为7分的同款卡牌拍出了37.5万美元。除了这些经典卡牌赓续 推出新品外，Cygames等公司还迅速开发出可以在线介入 的游戏应用，为玩家提供了更多选择。

另一个从未过时且越发走红的玩具就是扭蛋机。扭蛋机是日本1965年从美国引进的玩具售卖机，只用了不到5年的时间便风靡日本各地。

最初，扭蛋机的主要消费群体是幼儿和小学生，扭蛋里装的主要也是不合  造型的橡皮。1990年后，扭蛋机逐渐拓宽产品  线，吸引了年夜 量成年消费者。

近10年来，扭蛋机的玩具品种呈几何级增长。从最常见的各类 树脂模型，到护身符、笔记本、购物袋、多肉植物等搜罗 万象。虽然价格上涨不少，但相应的品质也提升了很多，并且 有许多实用的产品  。

从日本“玩”到海外

玩具是一种异常 特殊的产品  ，它的魅力不仅能跨越年龄，也能够跨越文化、跨越国度 。日本玩具业在国际市场的核心竞争力就是“差别 化”，这种差别 主要体现在高品质、平安 性和想象力上。

以日本玩具品牌多美公司为例，他们胜利 地将产品  推广到130多个国度 和地区  ，靠的就是这种“差别 化”。

多美公司最具代表性的玩具是小汽车TOMICA，不过  一个手掌年夜 小的玩具，就要通过数百道检测，确保最高品质。最新的轨道系列搭载了先进技术，在驾驶室和车窗位置安装了两个摄像头，玩家可以连上手机查看影像，感触感染 司机视角和乘客视角。

同时，日本的玩具厂商异常 重视IP知识产权的开发。以万代公司为例，他们结合不合  地区  消费者的特点，推出了适合本地 市场需求的动物变形蛋、海贼王、机动战士高达等产品  。

针对中国市场，万代努力实现本地 生产、本地 销售的模式，并且  赓续 摸索与中国内地品牌和国漫IP的合作和新产品  的开发。

坚持高品质，深度开发传统产品  ，把握时代的变更 并及时做出调剂 ，这也许就是日本玩具市场能够连续 增长的原因。