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美妆巨头涨价提业绩,贵了200元的“小灯胆 ”你还买单吗 ...
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美妆巨头涨价提业绩,贵了200元的“小灯胆 ”你还买单吗?
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2023-4-1 12:01:31
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“本想着‘3.8女神节’补点货,没想到护肤品都涨价了。”从事时尚行业的李瑶向新京报贝壳财经记者埋怨 称,自己使用的年夜 部分 护肤品价格都涨了不少。此前有消息称,国际美妆巨头雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、路威酩轩(LVMH)集团均于近期“抱团”涨价,部分 产品 零售价的上调数额在几十元到上百元不等。
然而,依据 上述各集团的最新业绩,除欧莱雅集团外,雅诗兰黛、路威酩轩的业绩表示 皆涌现 一定水平 的疲软。业绩承压之际,美妆巨头仍逆势涨价的底气何来?
SK-II“小灯胆 ”涨价200元,迪奥涨幅最高达18%
北京市旭日 区的某百货商场兰蔻门店。
3月8日,新京报贝壳财经记者来到位于北京市旭日 区的某百货商场,在走访多家化妆品专柜后了解到,宝洁旗下品牌SK-Ⅱ部分 产品 已完成价格上调,其中不乏“年夜 红瓶”“小灯胆 ”等核心产品 ,如80g“年夜 红瓶”价格从1310元上涨至1440元,涨幅达130元;50ml的“小灯胆 ”价格则从1590元涨至1790元,涨幅达200元。
此外,欧莱雅集团旗下品牌兰蔻30ml的“持妆粉底液”从430元涨至450元、150ml的“极光水”零售价从790元涨至800元;路威酩轩集团旗下品牌娇韵诗一款20ml“双萃”眼霜零售价从630元涨至650元;雅诗兰黛集团同名品牌口红涨价幅度10至20元不等。
据要客研究院数据,此次雅诗兰黛集团上调售价的产品 品类包含 彩妆、香水、护肤等,共计348个产品 ,包含 雅诗兰黛品牌冻龄白金、倾慕唇膏等明星产品 系列,涨幅在10%以内。旗下另一高端护肤品牌海蓝之谜的整体涨幅则为6%。
此外,欧莱雅集团旗下品牌的涨幅在1%-15%之间。该集团涨幅最低的品牌为兰蔻,上调幅度为1%-8%。科颜氏涨幅为3%-10%。赫莲娜的涨幅达到 10%-15%。
相比之下,路威酩轩集团旗下品牌涨幅平均值较高。其中,纪梵希涨幅维持在行业中高水平,为5%-15%。迪奥则是上述三年夜 国际美妆集团旗下品牌中涨幅最年夜 的品牌,涨幅最高达到 18%,最低为14%。
自2020年以来,美妆消费者对“涨价”一词早已不再陌生。三年夜 美妆集团上一次涨价产生 在去年7月,距今不过 半年多。对于此轮涨价,李瑶表示 :“相比奢侈品,护肤品的涨价幅度还不算离谱。”在她看来,近两年电商平台及免税渠道对于美妆类产品 的补贴 或者折扣力度较年夜 ,只要抓住促销节点,就不会影响后续的回购。“不过 ,他们(化妆品集团)涨价幅度的依据 到底是什么?”李彤不解地问。
化妆品提价的背后,真是原料价格上涨的“锅”?
针对消费者的疑惑,新京报贝壳财经记者从业内人士处了解到,部分 化妆品原料供给 商已将乳化剂、油脂、防腐剂、外面 活性剂以及多元醇等原料价格上调了15%-25%,而这也成为各个品牌调剂 产品 价格的理由之一。
依据 巴斯夫、索尔维、奇华顿等全球化妆品原料巨头的2022年财报,三家企业都坚持 了双位数的业绩增长,而业绩增长原因均包含 了对原资料 价格的上调。
具体来看,巴斯夫在业绩申报 中指出,其主要增长来源是能源和原资料 上涨带来的全业务区域提价。索尔维也坦言,该公司24.4%的销售增长是由涨价办法 所推动,并表示 由涨价办法 带来的26亿欧元收益,足以抵消各类 成本上涨所造成的16亿欧元的影响,全年由提价带来的净收益为10亿欧元。此外,由于成本的增长,奇华顿表示 会继续执行涨价策略,来赔偿 成本的增长。
然而,在业内人士看来,原料成本对品牌产品 的零售价影响并不年夜 。要客研究院院长周婷表示 ,化妆品或护肤品涨价的目的,一是在市场环境较好、消费者对涨价接受度高的时候涨价,有助于将销售和利润最年夜 化。二是涨价这一策略具有及时促销的价值,“涨价一般可以让客户提早购买 ,并加年夜 购买 量,形成买得多赚得多的印象”。最后,涨价具有攀比性质,“跟风”涨价也是涨价的原因。
周婷还提到,抛开市场等因素,涨价对业绩的增益具有两倍率属性,“即涨价5%,业绩增长10%,其中5%是因为价格增加,而另外5%则是带来的品牌和促销等因素导致的销售增益”。
2022年业绩承压,美妆巨头靠涨价提振
在业内人士看来,涨价对于美妆及奢侈品品牌而言,是一个维持品牌高端定位的通例 动作。特别是在2022年业绩下滑的配景 下,国际美妆巨头需要通过涨价来提振业绩。
依据 国度 统计局宣布 的数据显示,2022年全年,国内化妆品零售总额为3936亿元,同比下滑4.5%。这也是近10年来化妆品零售总额首次涌现 负增长。这一态势也直接反应 在将中国视为核心市场的美妆集团的财报上。
据雅诗兰黛集团2022年财报,2023财年上半年(2022年7月-12月),其净销售额为85.5亿美元,同比下降14%;净收益为8.87亿美元,同比下降50%。据路威酩轩集团2022年业绩申报 ,截至2022年12月,虽然该集团香水和化妆品部分 年内收入同比增长17%,但远不及LVMH集团时尚和皮具部分 的表示 。
三年夜 集团中,只有欧莱雅集团的表示 比较 突出。据其宣布 的2022年财报显示,期内该集团营收同比增长18.5%,且较2019年仍增长23.4%,净利润同增24.1%。其中,北亚营收同比上涨14.8%,中国市场在受疫情影响的情况下,线上销售额仍有两位数的增长。尤其在高端美妆领域,欧莱雅中国的市场份额跨越 30%。
周婷认为,化妆品巨头在业绩承压同时仍敢于提价,是因为消费者对于自身的“颜值治理 ”越来越重视。此外,市场在扩容之下,成熟品牌、专业品牌有了更年夜 范围 、忠诚度更高的消费群体。而越来越多的品牌也在提价同时,开展买赠等优惠办法 来“模糊”价格调剂 以做好过渡。
新京报贝壳财经记者 于梦儿
编辑 郑艺佳
校对 杨许丽
图片 新京报贝壳财经记者 于梦儿摄
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風月寶鑒
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2023-4-1 12:02:06
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横竖 有钱人买的起,我不消 ,涨两千一瓶也没有关系[捂脸][捂脸]
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