“唯品会崩了”上热搜，当下消费风向果真 变了

今年以来折扣零售成长 速度快，尤其是昨天“唯品会崩了”登上热搜，虽然很快就修复了，但还是有很多人发明 ：“没想到印象中的‘冷门’平台如今这么火。”

之前唯品会宣布 的年度财报也显示，去年实现净营收1032亿元，铁粉越来越多。今年开年以来，唯品会在多个省市迎来了超30%以上的增长。另外这个月宣布 的3月网购长年夜 指数排行榜也显示，唯品会已经仅排在了京东美团之后。

这样的成长 超出 了不少人的预期，究竟 唯品会体量范围 相比天猫京东都不占优势，甚至还有着“冷门”标签。同样是鲜明证据的还有奥特莱斯，虽然模式在西方已经有100多年的历史，但在中国却一度不温不火。眼下的它也迎来了春天，数据显示其在中国年销售10亿以上的门店已超46家，一年时间增长17%。

其中北京燕莎奥莱，元旦期间销售额突破9997万，客量猛增120%；深圳益田奥莱，销售猛增20.81%。不仅如此，去年底达州首店才重磅开业，这才几个月曩昔 ，就有消息传出太原的新店又已经建设接近完毕，预计9月即可开业。

折扣业态的成长 速度确实值得惊叹，但迎来起飞是最近才开始的吗？很明显并不是。公开资料显示，2010年中国折扣零售市场范围 仅有565亿元，到了2021年这一市场范围 达到  1.62万亿元，年增速跨越 40%。同时整个折扣业态曩昔 10年间如火如荼 ，赓续 有新玩家入局。

如果要剖析 原因，那么谜底 就只有一个，那就是理性消费的时代已经开始了。纵不雅 消费史，消费事实上是在赓续 变迁的。这一点，美国就是一个典范 例子，近一百年来美国就经历了年夜 众消费到品牌消费，再到理性消费三个阶段。

眼下很多人也都有明显感触感染 ，消费越来越倾向于性价比，货比三家，偏爱折扣，曩昔 花钱年夜 手年夜 脚的习惯慢慢消失了。这就是消费进入理性时代的一个明显表征。消费年夜 环境的转变 ，自然带火折扣零售。

总的来说，消费更理性的时代已经摆在了所有人面前，并且  还将连续 下去。究竟 走过消费主义后，越来越多人已经“觉醒”。这就意味着在将来折扣零售仍旧拥有辽阔 的成长 空间。

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