文旅部：开展“旅游中国·美好生活”2023年国内旅游宣传推广活动

文旅部网站3月10日消息，文化和旅游部办公厅宣布 关于开展“旅游中国·美好生活”2023年国内旅游宣传推广活动的通知。

为贯彻落实党的二十年夜 精神，依照 《“十四五”旅游业成长 计划 》和2023年全国文化和旅游厅局长会议安排 ，在扎实做好常态化疫情防控的前提下，立异 加强国内旅游宣传推广，进一步拓宽流传 渠道、丰富  宣传内容、立异 流传 方法 ，增进 我国旅游市场恢复成长 ，满足人民群众美好旅游需求，文化和旅游部拟联合媒体平台、联动全国各地，配合 开展“旅游中国·美好生活”国内旅游宣传推广活动，现将有关事宜通知如下：

一、总体要求

贯彻落实党中央统筹疫情防控与经济社会成长 要求，把旅游宣传推广作为增进 旅游市场恢复、助力国内年夜 循环的重要举措，强化消费和供给  之间的适配对接，以推广之力聚市场之势，为我国旅游业恢复成长 注入动力。聚焦旅游中国和美好生活抓旅游推广，加强旅游理念、旅游产品  线路、旅游品牌形象等方面的宣传推广，在旅游推广中反应 山水之美、文化之美，展现生活之美、时代之美，让人民群众在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。遵循旅游基本纪律 抓旅游推广，把季节作为增进 旅游恢复成长 的“时间轴”，把城市旅游休闲作为挖掘旅游成长 潜力的“基本盘”，把讲好家乡故事作为拓宽旅游市场的“增长盘”，在全国统一主题下有针对性开展专项推广活动。

二、活动主题和组织机构

2023年国内旅游推广以“旅游中国·美好生活”为统一主题，采取  统分结合、各自发力的原则，结合旅游纪律 和平台特征，开展系列专项推广活动。

（一）“跟着季节游中国”专项推广活动

活动名称：“旅游中国·美好生活”2023年国内旅游推广活动——跟着季节游中国

主办单位  ：文化和旅游部资源开发司、新闻中心

承办单位  ：抖音平台

（二）“城市巡游记”专项推广活动

活动名称：“旅游中国·美好生活”2023年国内旅游推广活动——城市巡游记

主办单位  ：文化和旅游部资源开发司、新闻中心

承办单位  ：新浪微博平台

（三）“我的家乡有宝藏”专项推广活动

活动名称：“旅游中国·美好生活”2023年国内旅游推广活动——我的家乡有宝藏

主办单位  ：文化和旅游部资源开发司、新闻中心

承办单位  ：喜马拉雅平台

三、活动时间

2023年3月21日（春分）至2023年12月22日（冬至）

四、主要对象与形式

（一）主要对象。本次旅游推广活动围绕加年夜 旅游理念、旅游产品  线路、旅游形象品牌、旅游活动展会等推广推介，包含 但不限于旅游景区、城市休闲、乡村旅游、红色旅游、文化遗产旅游、民俗节庆旅游、沉浸式旅游等；重点推荐近年来新推出的国度 5A级旅游景区、国度 级旅游度假区、国度 级旅游休闲街区、全国乡村旅游重点村镇、全国工业旅游示范基地等品牌，以及推荐近年来涌现的旅游新产品  新场景新业态等新供给  。

（二）主要形式。支持相关媒体平台开展以下工作：开设专项推广页面，设置专项推广话题，推出专门的奖励办法 ，组织网络达人介入 推广活动，对专项推广活动中的优秀作品和优质内容加强流量搀扶 、赐与 切实激励，重点推荐一批旅游新产品  新场景新业态；支持在线旅游平台开展以下工作：围绕专项旅游推广开展旅游消费补贴  活动，推出配套旅游产品  线路，提供优质优惠旅游办事 ，开展旅游消费引导；支持各地文化和旅游部分 和旅游企业开展以下工作：围绕本地  旅游景区、城市休闲、乡村旅游、红色旅游、沉浸式旅游、节庆旅游等开展宣传营销活动，推出旅游惠民办法 ，组织旅游达人和游客通过图文、视频、音频等媒介形式介入 专项推广活动。支持不合  区域省份结合旅游产品  特征和客源市场特点开展客源互动行动。

五、有关要求

1.坚持公开自愿、突出公益导向。本次国内旅游推广活动坚持公益性、开放性的原则，欢迎和支持有意愿的旅游景区等经营主体或小我 介入 推广活动。相关媒体平台和在线旅游平台免费配置宣传推广的支持资源，提供旅游惠民办法 ；相关平台和各级文化和旅游部分 等不以任何形式向介入 单位  、小我 等收取任何费用或者提出与本次活动无关的附加要求。

2.坚持守正立异 、严格审核把关。严格落实意识形态责任制，各介入 单位  、小我 对直播及上传的图文、短视频等内容负主体责任，抖音、微博平台、喜马拉雅等媒体要加强审核治理 和偏向 引导，通过相关支持确保上传的图文、视频等内容形式多样、主题鲜明、积极向上，相符 相关要求。

3.加强市场引导、增进 市场苏醒 。各地结合“旅游中国·美好生活”国内旅游宣传推广主题，依据 本地  实际，立异 旅游宣传推广方法 ，综合调配各类 媒体平台资源，推出一系列具有浓郁地区 特点、文化特色的线上线下旅游活动，增强宣传推广活动的笼罩 面、介入 度，更好满足疫情期间广年夜 人民群众的多元文化和旅游需求。勉励 各地政府、各级文化和旅游部分 加强和平台的合作，通过发放消费券等多种形式加年夜 对活动的支持。各地文化和旅游部分 要加强工作统筹和政策协同，形成组合拳，配合 营造良好的旅游恢复成长 气氛 。

4.支持多方联合，勉励 合作共赢。相关媒体平台结合自己优势，抓紧制定具体实施计划 ，可提前提交活动计划 ，由资源开发司、新闻中心审核同意后做好组织实施。为在国内旅游宣传推广中做好“线上与线下相结合、形象宣传与产品  推广相结合、联合平台与联动处所 相结合”，切实把旅游市场推广转化为旅游消费增进 ，围绕季节性主题和产品  业态主题，各省级文化和旅游部分 有意向承办全国季节性或产品  业态性旅游宣传推广、跨省区域旅游推广活动的，可在通知印发30天内报送活动计划 。文化和旅游部资源开发司将选择意愿强、计划 优、办法 实的处所 ，作为支持单位  或联合主办单位  举办线下旅游推广活动。文化和旅游部新闻中心将通过部官网、文旅之声官方新媒体号播发并向中央媒体推送，进一步提升活动的流传 层级和影响力。