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2022童装品牌TOP50权势榜来了!运动童装荣登“C”位,开启新战局
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2023-3-11 03:35:32
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原题目 :2022童装品牌TOP50权势榜来了!运动童装荣登“C”位,开启新战局?
行业年夜 环境逐渐向好,童装市场范围 也是回升。依据 Euromonitor数据显示,2012-2021年,我国童装行业零售市场范围 总体呈上升趋势,2020年受疫情影响有所下滑,但童鞋行业相比童装行业更有韧性。2021年童装零售市场范围 达2563.64亿元,同比增长15.6%;童鞋零售市场范围 达736.22亿元,同比增长20.8%。利好的行业格局 吸引着年夜 批的专业选手、跨界选手争相入局,一时之间童装市场热闹不凡 。
近日,母婴行业不雅 察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,宣布 了2022童装品牌TOP50权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品 力、渠道力、组织力、购买 力5个维度综合评估商业价值,通过付与 各维度不合 权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。以下是具体排名:
童装品牌TOP50
从以上榜单来看,童装市场这几个趋势尤为明显:
1、运动童装荣登“C”位成为新赛道
快手时尚品牌在遭遇市场“寒潮”,要么频繁关店,要么逃离中国市场,要么易主。比如 美国最年夜 快时尚品牌GAP将年夜 中华区业务出售给宝尊电商,ZARA近日开启首次直播卖货,快时尚品牌纷纷 开启新的自救模式。
而在运动服饰领域,成人运动童装整体向好成长 的同时,也带动了运动童装驶入快车道。在上榜品牌中安踏体育旗下,年夜 众品牌安踏儿童、高端品牌FILA KIDS近年来表示 可圈可点,从功能 性到时尚休闲体育用品,满足更多不合 儿童年龄层的消费需求。
对儿童运动市场看好的不止安踏,也包含 李宁、特步、361°、匹克,以及国外耐克、斯凯奇等一众专业运动品牌。儿童板块被361°视为新的增长曲线,2022上半年财报,361°儿童业务进献 营收人民币6.83亿元,同比增长37.1%。2022年第三季度,特步儿童收入增长更是达83.7%。
除了一众老玩家之外,不少新生品牌也纷纷 入局,其中最亮眼的是moody tiger,从运动细分场景切入中产家庭,成为行业一匹黑马。
可见,
市场高度竞争下,具有“小而美”、“功能 性需求”标签的儿童产品 ,更容易被新生代潮妈酷爸看到,品牌也更容易突出重围。
2、跨界选手加速进攻童装市场,行业竞争加速
在上榜品牌中,巴拉巴拉依然位列国内童装市场TOP1,稳步成长 。我们知道巴拉巴拉自2002年创建 以来,凭借产品 多元化的作风 ,较高的性价比建立了较高的品牌知名度与市场认可,并且 优势明显。
财报数据显示,2021年,森马服饰儿童服装业务营收102.72亿元,营收占比66.62%,同比增长1.38%。市场竞争日益激烈下,巴拉巴拉也在探索新的发力点。2022年巴拉巴拉推出子品牌Balabala premium,填补高端市场空白,并与现有子品牌组成集群,完善产品 结构 ,进一步加深市场竞争力。
面对整个年夜 环境严峻挑战时,巴拉巴拉不只 发力了以抖音为代表的内容电商平台,还赞助 线下门店增强自身的抗风险能力,推动“千店直播”项目。
与此同时,太平鸟旗下童装品牌Mini Peace也将高端与运动相结合视为童装市场新增长引擎。2022年推出MINIPEACE MVP高等 运动系列。其系列更是运用了冬奥会同款面料“DMX”,防风、高耐磨及高透气透湿性。
传统品牌在精耕市场的同时,新玩家也在赓续 涌入童装市场。比如 孕产赛道当红选手EMXEE/嫚熙,加速拓展童装品类。从官网旗舰店中可以看到,在童装类目中,目前嫚熙瑰宝 主推的是婴儿套装、连体衣、马甲、帽子、袜子等产品 ,核心目标人群是新生儿及小童,目前整体SKU并不多。
事实上,除了嫚熙,近年来也有不少品牌加速拓展童装品牌,包含 娃哈哈、蕉下、蕉内、Babycare、全棉时代等。这些品牌自己 拥有一批忠实的消费者,这也为自身拓展品牌塑造奠定 了强年夜 的基础。
企查猫显示,目前我国童装注册相关企业共有43534家,浙江位居首位,其次为广东,截至2022年11月底,浙江共有相关童装企业数23017家,广东有4200家。另外,童装企业相存眷 册上,2022年1-11月新注册企业数量为719家。这也意味着,童装市场玩家争相入局,各年夜 企业想获取童装市场的“入场券”,也并不是一件容易的事情。
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