七日谈：“用过才代言”是告白 底线

《北京市告白 宣布 行为合规指引》日前宣布 ，对告白 活动中的代言规矩 、审查治理 等一系列热点问题进行了厘清。其中，“没用过产品  不克不及 现代 言人”的相关表述引发普遍 存眷 。
　　“要想知道梨子的滋味，就要亲自尝一尝”，这个事理 再明白不过  。同样的，代言人要为某品牌背书，起码得对产品  或办事 有切身感触感染 ，这是商业行为最基本的准则。然而，一段时间以来，不少明星丝毫没有责任意识，只要钱到位就敢出镜发声。从货纰谬 板的日常用品，到违规招生的培训学校，再到随时爆雷的理财软件，就算压根儿不了解，也敢吹得天花乱坠，苦了消费者支付 信任还适合 “韭菜”。此番进一步规范代言行为，有效回应了舆论期待，也是对市场秩序的需要 引导。
　　近些年，告白 代言领域的治理始终在跟进。《告白 法》早就明确，代言人“明知或者应知”告白 虚假仍予推荐、证明的，应当与告白 主承担连带责任；相关部分 也曾联合发文，对明星告白 活动进行了系统规范。但从现实来看，代言翻车的年夜 有人在，最后承担责任的却少之又少。声明报歉 、火速解约几乎成了公关模板，更有甚者把自己形容成受害者卖惨。究其根源，还是规矩 上的“模糊地带”太多。就拿“用过”“明知”等来说，如果代言人仅象征性地试用、晒图，其实很容易钻空子；再如，效果利害 、质量如多么 多是主不雅 描述，一句“个别 差别 ”就足以规避风险。
　　确保“用过能力 说好”，症结 是把规矩 落在实处。要知道，对不合  商品来说，用什么方法 、体验多长时间能力 给出合理评价难有统一标准  ，还是得结合实际做出更细致的划分。比如  ，此前有处所 划定 明星为婴幼儿等商品代言时，必须  由亲属合理使用该商品。这其实就是一种更充分  的约束。与之同时，相关部分 也要对已经坐实的虚假代言、违规带货严抓狠打，以案释法，以儆效尤。此次指引中就明确，会将明星虚假违法代言等记录及时推送至全国信用信息共享中心，“黑名单”供"大众随时查询。让违规逾矩者既受罚也失信，能力 倒逼所有人加倍 审慎地看待 自己的代言。
　　随着"大众消费日益趋于理性，光靠“刷脸”给产品  “贴金”的日子早就曩昔 了。希望明星对代言对象有所评估，商家选人前也先翻翻“履历”，彼此心中有数，才是对消费者的尊重，也是对自己的信誉负责。
（原题目 ：“用过才代言”是告白 底线）
来源 北京日报 作者 关末
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