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春节黄金饰品热卖!这类人是消费主力
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春节黄金饰品热卖!这类人是消费主力
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2023-2-24 03:30:02
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作 者丨易佳颖
编 辑丨陶力
“春节假期里,在柜台给顾客编红绳,从开门一直编到打烊。”
1月28日,杭州武林银泰百货潮宏基专柜工作人员在接受21世纪经济报道记者采访时表示 ,“很多人都邑 来专柜询问下有没有小兔子造型的设计挂坠,春节期间卖得最好的是生肖兔的一口价挂件,几百上千元的价格,作为新年礼物异常 适合 ,用红绳编个手链串着戴。”
事实上,每年的春节前后历来是黄金饰品的销售旺季。特别是今年,随着疫情防控政策优化调剂 ,国内各消费领域均涌现 明显回暖。21世纪经济报道记者线下走访发明 ,在多家商场的金饰品牌店里人头攒动,六福珠宝、老凤祥、周年夜 福等品牌纷纷 推出节日优惠,和兔子生肖造型的金饰。
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卖爆了!“想看个样式都看不了”,销售直言:人一波一波的来,真的是很好卖
据银泰百货有关负责人介绍,“不少来自区县和浙江周边地市的人们,要选购年货或是新年礼物,不少都邑 专程来开车来逛逛杭州武林,黄金珠宝和服饰是他们的首选。”2023年1月21日-1月27日(年夜 年节 -初六)比较 去年同期,银泰百货杭州武林店的黄金珠宝品类销售火爆。其中,周生生、潮宏基等黄金专柜同比增长超六成;老庙黄金专柜同比增长近五成;六福珠宝专柜同比增长两成。
世界黄金协会宣布 申报 称,预计中国黄金需求将在2023年,实现反弹。据上海黄金饰品行业协会统计,2023春节长假期间,仅上海市场的黄金珠宝销售额就达8.75亿元。老凤祥、老庙黄金、周年夜 福、中国黄金、周生生等龙头品牌继续处于销售主导位置 。
“跟往年相比,春节期间消费者的黄金选购热情,更聚焦在一些有收藏、纪念意义上的商品。80后、90后的怙恃 还喜欢给孩子们攒金豆豆,每年攒一颗,装在瓶子里,等孩子长年夜 了正好攒满一瓶。除此以外,寓意恭喜发家 的福牌和金条,也备受年轻人喜欢。”上述负责人进一步指出,预计春节到情人节,门店客流量都不错,黄金作为送礼和纪念收藏的标配,还将迎来一波销售小岑岭 。
值得存眷 的是,购买 黄金的主力不再以中老年人为主,也涌现 了不少年轻人的身影。90后的贾羽就在春节前抽空 一天的时间,在周围商场里把包含 周年夜 福、周生生、老凤祥、中国黄金、潮宏基等在内的多家金店全都逛了个遍。“这是我连续第三年过年买金饰了。”贾羽表示 ,最近几年开始对黄金“上头了”,“现在的黄金饰品设计比较 年轻化,转运珠、幸运草,ins款等,还挺合着年轻人的口味。黄金还具有保值性,而入手的门槛相比钻石、玉器、奢侈品等都要低些。”
《2021中国黄金珠宝消费查询拜访 白皮书》也显示,中国黄金珠宝消费主力正朝着年轻化偏向 成长 ,
金雇主 要消费人群年龄集中在25~50岁之间,其中,25~35岁群体的消费比例高达75.59%。
中国黄金协会也认为,未来年轻消费者将扛起金饰消费的年夜 旗。查询拜访 显示,13%的年轻女性购买 珍贵 首饰是为了慰劳自己或一时激动 ,14%是为了让自己开心,45%是为了庆祝某个重要纪念日。
不仅是线下黄金消费,线上平台更是成为了年轻人的主力战场。消费者林林春节前就在直播间购买 了一个兔子造型的转运珠,“不仅廉价 ,还很便利 ,款式经过主播精选,减少了选择困难。缺点是不克不及 试戴,色泽、年夜 小等透过镜头看和拿在手里看还是有区别,小件无所谓,年夜 件还是会选择线下购买 。”
在天猫超市购买 黄金的人群中,“95后”和“00后”两年夜 群体占比过半,成为网购黄金的主力人群。抖音、快手、小红书上时常有人带货知名品牌的黄金产品 ,而在春节前夕,不少头部主播更是谋划 了黄金珠宝节等专场活动,且在直播间的黄金克价往往比门店要划算。
相对应的是,黄金珠宝企业也在精心调剂 产品 结构 ,产品 款式设计充分 迎合年轻人消费群体,明星同款、迪士尼授权IP、故宫联名、王者荣耀联名、哈利·波特联名……层出不穷,试图满足他们对个性化黄金产品 的需求。中国黄金协会也指出,跨越 48%的受访零售商认为Z世代甚至是更年轻的Y世代,在未来一到两年将购买 更多的黄金首饰。
E N D
本期编辑 林海铭 实习生李睿妍
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