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全球奢侈品进入新赛道,尾部品牌淘汰加速 ...
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全球奢侈品进入新赛道,尾部品牌淘汰加速
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2023-2-24 00:40:24
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仅路威酩轩一家公司的销售额,就占到2022年全球奢侈品市场范围 的23%。
去年,全球奢侈品市场进一步苏醒 ,获得17%的同比增长,市场范围 达25450亿元。全球奢侈品市场彻底走出了疫情“阴霾”,并获得较快成长 。特别是头部奢侈品品牌,就2022年业绩财报看,平均市场范围 较疫情前的2019年提升30%以上。
以路威酩轩集团为例,2022年实现销售额5786亿元,而其范围 效应带来的渠道、流传 及供给 链优势将连续 发力。无独有偶,爱马仕、香奈儿等头部品牌,都获得了远超行业平均水平的成长 增速,在全球奢侈品市场中的占比逐步提升。
与此同时,疫情期间全球高端小众和设计师品牌倒闭了约22%,有跨越 70%的品牌面临过各类 类型的生存困境。
不难看出,传统奢侈品阵营涌现 出两极分化的趋势,很多品牌正在主动或被动退出奢侈品阵营,而越是头部的品牌增速越快,原因是何?
首先,随着线上媒体的成长 ,生活方法 教育成为奢侈品快速成长 的重要因素之一,有更多消费者开始了解奢侈品品牌。在这个进程 中,越是头部的品牌越容易受到存眷 ,甚至在很多潜在消费者心中,只认识这些头部品牌。除了在线上占据流量,头部品牌在线下也拥有特殊优势——最好的商圈和街道门店,并从中获得营销红利。
其次,多元化和年夜 众化也是头部品牌市场占比扩年夜 的原因之一。为了获得更多销量,头部品牌通过多元化和年夜 众化策略,进一步在其他品类市场“攻城略地”,也进一步抢占下游品牌市场,导致更多非头部品牌生存艰难,甚至难以为继。
还有很多原因造成头部品牌获得更多机会,也导致传统奢侈品阵营由“金字塔”型向“埃菲尔铁塔”型成长 ——头部越来越集中,下面越来越疏散 。在此配景 下,全球奢侈品市场的品牌集中化水平 将进一步提高,“强者更强,弱者更弱”成为主旋律。
文/周婷(要客研究院院长、奢侈品专家)
编辑 李铮 校对 柳宝庆
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cpc3675856
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2023-2-24 00:41:22
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肖邦算小众吗
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