不得以欺骗方法 诱使用户点击告白 ！北京市告白 宣布 行为合规指引颁布

央广网北京2月22日消息（记者 庞婷）2月22日，北京市市场监督治理 局宣布 消息，为进一步规范北京市告白 活动，维护告白 市场秩序，增进 告白 业高质量成长 ，依据《中华人民共和国告白 法》等司法 律例 及有关划定 ，结合北京市实际情况，制定北京市告白 行为合规指引。

具体内容如下：

一、设立告白 业务机构

1、从事告白 宣布 业务的广播电台、电视台、报刊出版  单位  等，应当设立专门的告白 业务机构，配备需要 的人员、相应的场合 、设备。

2、为提升互联网告白 的正当 合规性，营造风清气正的网络环境，开展告白 宣布 业务的互联网媒介单位  应当配备需要 的人员，依据 企业自身经营实际，参照前款执行。

二、建立健全告白 业务治理 制度

1、告白 宣布 单位  应当确保其在依法核定的经营范围  内有相应的业务，方可从事告白 宣布 活动。

2、告白 宣布 者不得利用自身拥有的媒介或者其他宣布 手段的优势位置 ，妨碍  、排斥正当竞争。

3、司法 、行政律例 划定 禁止生产、销售的产品  或者提供的办事 ，以及禁止宣布 告白 的商品或者办事 ，任何单位  或者小我 不得设计、制作、署理 、宣布 告白 。

4、告白 经营活动中涉及的各相关主体应当依法订立书面合同。

5、在告白 中使用他人名义或者形象的，应当事先取得其书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义或者形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。

6、告白 中使用他人名誉、言论、专有标记  、注册商标等人身权和家当  权的，应当事先取得他人的书面同意；使用无民事行为能力人，限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。

7、告白 宣布 者应当颁布 其收费标准  和收费办法  。

8、告白 宣布 者应当向告白 主、告白 经营者提供真实的告白 笼罩 率、收视率、点击率、刊行 量等资料。

9、依法加入 告白 业统计查询拜访 ，真实、准确、完整、及时地提供统计资料。

三、建立健全告白 承接挂号 制度

主要挂号 项目应当包含 ：告白 主、告白 署理 公司的名称、统一社会信用代码、经办人身份证号、通信地址、联系德律风 、告白 名称及各类等。挂号 时应当对以下事项进行检验 ：

1、告白 所宣传的商品或办事 是否包含  在告白 主经营范围  内；

2、告白 业务经办人员身份信息是否与介绍信上的人员信息一致；

3、告白 主的名称、地址等是否与其营业执照上的对应项一致；

4、告白 内容中提及的法定代表人或负责人是否与营业执照或相关证明文件上的一致。

四、建立健全告白 业务审核制度

1、告白 宣布 单位  应当整理汇总告白 治理 相关的司法 律例 及规范性文件，积极组织本单位  告白 从业人员进行学习和考核。

2、告白 宣布 单位  应当确定专门人员负责告白 审核工作，明确其工作职责，制定告白 审核工作流程。

五、建立健全告白 业务档案治理 制度

相关档案保存  时间自告白 宣布 行为终止之日起不少于三年。告白 业务档案主要包含 ：

1、承接的告白 样件；

2、收取和检验 的告白 证明文件和检验 记录，对不克不及 存档的要记录相应内容；

3、告白 审查情况记录资料 ；

4、告白 合同；

5、告白 内容修改记录；

6、告白 主对告白 宣布 样稿切实其实 认记录；

7、告白 宣布 后告白 主和消费者的反应 意见等；

8、其他应当保存  的资料 。

六、建立健全代言告白 审查治理 制度

1、告白 宣布 前，应明确要求告白 代言人在告白 中对商品、办事 作推荐、证明的，应当依据事实，相符 本法和有关司法 、行政律例 划定 ，不得为其未使用过的商品或者未接受过的办事 作推荐、证明。

2、不得利用不满十周岁的未成年人作为告白 代言人。

3、对代言告白 ，须审查代言人是否具备代言资格：一是持有告白 代言批准文件；二是对在虚假告白 中作推荐、证明受到行政处罚  未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为告白 代言人。

七、履行告白 审查义务

告白 宣布 者应当主动登录相关政府网站，依法检验 各类告白 证明文件，审查告白 内容。包含 但不限于以下内容：

1、检验 告白 证明文件的种类、数量、出处，对其真实性、正当 性、有效性，对证  明文件不全的，要求弥补 证明文件；

2、审核告白 内容是否真实、正当 ，是否相符 社会主义精神文明建设的要求；

3、检查告白 表示 形式和使用的语言文字是否相符 有关划定 ；

4、审查告白 整体效果，确认其不致引起消费者的误解；

5、提出对该告白 审查结果的书面意见。

八、履行掩护 未成年人的义务

1、不得在中小学校、幼儿园内开展告白 活动，不得利用中小学生和幼儿在学习生活中必须  使用或者经常接触的物品、场合 等载体宣布 或者变相宣布 告白 ，但公益告白 除外。

2、在针对未成年人的年夜 众流传 媒介上不得宣布 医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容告白 ，以及晦气 于未成年人身心健康的网络游戏告白 。

3、针对不满十四周岁的未成年人的商品或办事 的告白 中不得含有劝诱其要求家长购买  告白 商品或办事 、可能引发其模仿不平  安 行为的内容。

4、不得宣布 面向中小学、幼儿园的校外培训告白 。

九、互联网告白 宣布 特别准则

1、关于利用互联网宣布 、发送告白 ，不得影响用户正常使用网络。

2、在互联网页面以弹出等形式宣布 的告白 ，应当显著标明封闭 标记 ，确保一键封闭 。

3、不得以欺骗方法 诱使用户点击告白 内容。

4、利用互联网宣布 、发送告白 ，不得影响用户正常使用网络。未经用户同意或者请求，不得在用户发送的电子邮件或者互联网即时通讯信息中附加告白 或者告白 链接，不得向其交通对象 、导航设备、智能家电等发送互联网告白 。

5、不得在用户搜索政务办事 网站以及相关应用法度模范   时插入告白 。

6、宣布 含有链接的互联网告白 ，应当核对下一级链接中的告白 内容，并采取  办法 防止链接的告白 内容被修改  。一旦涌现 被修改  情形，应及时提供违法告白 活动主体的真实名称、地址和有效联系方法 。

7、利用算法推荐等方法 宣布 互联网告白 ，其告白 投放记录等数据属于互联网告白 业务档案。

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