风波 中的老人鞋：足力健再增百万执行标的 曾一年卖出40亿

洗脑告白 ，知名代言，鬼畜，“爆改”……足力健老人鞋似乎总能在特准时 机“抢占”舆论高点。主打银发经济风靡全国后，足力健因被指“孝心税”而深陷营销风波  ，又因产品  质量屡被点名，讼事 缠身。
近日，一则执行消息再度将足力健拉回年夜 众视野。2月15日，睢县足力健鞋业有限公司新增一则被执行人信息，执行标的393万余元。天眼查显示，该公司历史被执行总金额已超8.97亿。
20日，足力健品牌方相关负责人在接受新黄河记者采访时表示  ，企业目前在正常经营运营中，相关执行消息虽然弗成 回避，但企业都在与合作方对接沟通，相关事宜在积极处理  中。

△足力健品牌官网的宣传口号
掘金银发经济
“专业老人鞋，认准足力健。”这是足力健的经典告白 语。看似是简单的白话，品牌定位却非分特别 清晰。
2015年创建 之初，足力健就看准了银发群体的主要获取信息媒介——电视，通过抢占电视“黄金档”，重复 播放“洗脑”的老人鞋告白 ，逐渐撬开了年夜 众的认知度。足力健的告白 ，也成为其营销造诣  的最好见证。
2016年9月，明星张凯丽代言的足力健告白 正式在央视频道播出。彼时，足力健还在北京卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、山东卫视、四川卫视、河南卫视等处所 主流电视台投放了告白 。这样的投入，被时下媒体称为“不计成本的营销”。

△明星凯丽代言足力健的告白 登上央视频道 视频截图
铺天盖地的宣传下，足力健和老人鞋逐渐划上了“等号”，迅速爆火并抢占老年市场后，足力健实现了吸金、口碑的双丰产 。
如果要形容其时 足力健的位置 ，可用一组公开信息体现：落户河南睢县后，足力健荣获2017中国鞋业盛典2017最佳老人鞋、2017鞋业新零售立异 品牌；2020年6月，中国连锁经营协会正式宣布 的“2019-2020年中国时尚零售企业百强榜”上，睢县足力健成为河南省唯一入围中国时尚零售企业百强；2020年10月，睢县足力健鞋业有限公司入选河南省民营企业百强……据凤凰网报道，2020年足力健实现了年收入30-40亿。2021年7月，足力健老人鞋荣获世界权威查询拜访 机构欧睿揭橥  的“2020年全国老人鞋销量第一”市场位置 声明。

△足力健老人鞋的线下门店 图源：足力健老人鞋官方微信
足力健的线下门店也曾“风生水起”。依据 官方消息，2016年足力健在郑州开了第一家直营门店，随后疆土 逐步扩张。据公开信息显示，2020年6月足力健零售商号 总数就已经达到  7420个，其中直营店占比14%，品牌开创 人张京康喊出“在中国开一万家店”的口号。
线上线下的双重催化下，足力健在市场上的反馈信号也愈加清晰，其深远水平 影响至今。从目前数据来看，足力健天猫旗舰店共有219万粉丝，商号 热销第一名的是一款单价169元的老年缓步健步鞋，月销量跨越 1万，款式尺码紧缺。在销的鞋类产品  ，从几十元的休闲健步鞋，到三四百元的加绒羊毛鞋，均有不错的销量。而在京东平台上，足力健旗舰店也拥有201.3万人的存眷 ，产品  销量同样不俗。在抖音上，足力健官方旗舰店有45万粉丝，商号 销量榜首位是价值159元的健步鞋，已售出24.1万双。
这些数据背后，是足力健胜利 掘金银发经济的证明。
“孝心牌”到“智商税”
在年夜 众眼里，足力健打的是“孝心牌”。外面 上以老年群体作为告白 的作用对象，实际上针对的是子女消费者。用其时 一则热门评论形容，“在足力健的告白 里，看完不给爸妈买一双，似乎都对不起他们的养育之恩。”
在产品  上，足力健力求满足老年人的隐性刚需。据了解，通过调研，张京康团队发明 老年人普遍存在脚掌变宽、脚趾骨变软、脚跟疼痛等病症，依据 这些病症，研发出了前脚掌空间更宽、穿起来更柔软、更适合老年人的鞋子，而后  赓续 升级迭代。

△足力健老人鞋将“防滑”视为重中之重 图源：足力健老人鞋官方微信
针对老年人易跌到受伤的案例，足力健赓续 强调老人鞋防滑的重要性。据“足力健老人鞋”官方微信"大众号宣布 的一则内容显示，足力健老人鞋在成立之初，就将“防滑”作为重点霸占 对象，对于防滑资料 、防滑纹理、制品 鞋的防滑性能检测等方面，足力健都在“赓续 优化升级”。
然而，主打防滑的足力健，却意外在防滑上“翻了车”。据澎湃新闻报道，2019年8月，江苏邳州市64岁老人袁女士在一家超市门口下台阶时，右脚疑似滑了一下，跌坐在地。其时 她脚上穿的是货号为3310的足力健牌老人鞋。
袁女士女儿在接受媒体采访时表示  ，母亲被电视上播出的足力健老人鞋告白 所吸引。该告白 宣传“穿上足力健老人鞋，踩在雨雪、湿滑的路面上一点儿也不打滑”，涉嫌虚假宣传。
在协商获赔1.2万“人道主义精神赔偿”后，袁女士的后续治疗并不顺利，涌现 小腿肌肉萎缩，无法正常行走。她继而将足力健品牌方（北京孝夕阳科技成长 有限公司）、生产厂家（睢县足力健鞋业有限公司）及代言人张凯丽告上法庭。
而早在同年2月，江苏市场监督治理 局通报称足力健存在产品  不及格 现象，勒令其对产品  进行整改。同年3月，足力健又被安徽市场监督治理 局责令整改。2020年11月，湖北省市场监督治理 局宣布 182种产品  质量监督抽查结果的通知布告 ，其中，泉州星美健鞋业生产的“足力健老人鞋”等4批次产品  ，检出“帮底剥离强度”不及格 。

△足力健深陷维权纠纷 图源：微博
频繁被曝出产品  质量纠纷，足力健的销售额被影响。依据 此前媒体报道，一些线下门店相继关停、倒闭，还涌现 了供货商纠纷，足力健的品牌口碑遭受重创。其间舆论的负面评价显现：买足力健就是交“孝心税”，甚至是“智商税”。足力健也被B站“up主”们进行恶搞 ，沦为鬼畜素材。最火的一段视频，有高达102万次的播放量。
一时间，足力健似乎跌进了深渊。

△B站上有许多关于足力健的恶搞 视频
神坛到泥潭
依据 坊间未经证实的消息，足力健的下坡路与其进军地产项目不无关系。

△睢县足力健鞋业家当 园项目简介 图源：随县人民政府
2018年，“足力健老人鞋幸福小镇家当 园”落户河南，同年11月动工建设。依据 睢县人民政府2020年6月宣布 的《睢县足力健鞋业家当 园项目简介》，项目由北京孝夕阳科技成长 有限公司投资兴建，由足力健智能化全家当 链制鞋家当 园、中华孝心园和会议会展中心三部分  组成 ，总投资60亿元，占地3000亩。2020年2月17日，在睢县疫情防控指挥部对复产复工条件验收及格 后正式复产复工，截至目前，复工员工达到  300余人，6条传统生产线已胜利 安装2条，1条智能化生产线已安装完成，已投入生产。
业内人士剖析 认为，项目所需投入的巨额资金，让足力健被吸进了“无底洞”，赓续 透支着足力健的资金链，加之品牌口碑崩塌，舆情纠纷赓续 ，之前的宣传和包装反而起到了反作用，越来越多人通过司法 手段维权，足力健也被讼事 产生  。不过  这样的说法未获得 官方证实。

△睢县足力健鞋业有限公司当前被执行总金额超8.97亿 图源：天眼查
依据 中国执行信息公开网，近两年时间，睢县足力健鞋业有限公司共有13条被执行信息。最近一条产生 在今年2月15日，执行标的393万余元，执行法院为东莞市第一人民法院。
依据 天眼查显示，睢县足力健鞋业有限公司共涉及116条司法 诉讼，均为被告/被上诉人。共计12条欠税通知布告 中，欠税总金额7981余万元。此外，睢县足力健和张京康被16次列为限制消费对象，其中在2022年6月27日因违反家当  申报 制度，2022年9月14日因无正当理由不履行执行和解协议，分别  被佛山市高超 区人民法院、莆田市中级人民法院列为失信被执行人。

△睢县足力健鞋业有限公司 图源：中国执行信息公开网
天眼查还显示，自2022年7月至今，足力健累计被执行总金额超3538万元。多达27条被执行人信息显示，历史被执行总金额超8.97亿。
此外，足力健品牌方北京孝夕阳科技成长 有限公司也显示23条被执行信息，20条限制消费令。
另据中国裁判文书网显示，多家署理 或加盟客户以涉嫌欺诈等为由，多次将足力健及联系关系 企业北京孝夕阳等诉至法院。
山东争渡律师事务所律师黄西文在接受新黄河记者采访时表示  ，公司一旦被法院纳入“失信被执行人名单”，将会面临一系列晦气 后果。“法院可将失信被执行人名单通过一定方法 向社会颁布 ；在政府采购、招标投标、行政审批、政府搀扶 、融资信贷、市场准入、资质认定等方面，对失信被执行人予以信用惩戒；法院应将失信被执行人名单信息向征信机构通报，并由征信机构在其征信系统中记录。”
“此外，公司法定代表人、主要负责人、影响债务履行的直接责任人员、实际控制人将被限制高消费以及非生活和工作必须 的消费行为。”黄西文说。
北京市京师律师事务所数字经济司法 事务部执行主任孟博律师在接受新黄河记者采访时表示  ，近年来企业被执行后陷入困境的案例较多，由此也给广年夜 企业带来警示。“企业在生产经营进程 傍边 ，应当严格遵守老实 信用原则，严抓产品  质量，制定合理的经营策略，担起相应的社会责任。依法合规经营，是企业行稳致远的症结 所在。”
“出圈”和“翻盘”
2月20日，新黄河记者拨打睢县足力健鞋业有限公司官方挂号 德律风 ，注解 身份后对方直接挂断了德律风 。记者登录上述公司官方网站，相关界面涌现  出无法正常显示的状态。

△睢县足力健鞋业有限公司官方无法正常显示
随后，记者致电足力健品牌方北京孝夕阳科技成长 有限公司。足力健品牌中心公关部相关负责人回电记者，并对足力健目前的经营状况给出了正面回应。
“企业目前处于正常经营运营中，包含 线上、线下所有的产品  ，也包含 销售等方面，都在正常的推进。”该负责人说。
关于诸多被执行信息，该负责人表示  弗成 回避，但企业也正在积极处理  中。“前几年因为疫情等原因，对实体经济冲击比较  年夜 。然则 我们现在正在跟相应的合作方进行点对点沟通，积极地处理  ，目前企业经营未受到直接的冲击，所有合作方也在进行友好协商中。然则 究竟 需要一个进程 ，具体的处理  结果会以官方颁布 为准。”
依据 此前媒体报道，面对种种争议，虽然足力健少有正面回应，但市场端的反馈却明朗起来。一方面表示 是，进入2022年，越来越多年轻客群开始存眷 并试穿足力健。
在小红书上也不难发明 ，自诩“人间清醒”的年轻人们，很喜欢分享穿戴 足力健的“香”。如足力健推出的一款“妈妈鞋”，因走路不累脚的优势，成为“教师鞋”“护士鞋”，再如年轻人“爆改”足力健老人鞋，也为足力健再度“出圈”进献 了流量。

△足力健老人鞋收获了一批年轻粉丝 图源：足力健老人鞋官方微信
另一方面，足力健确实在再造口碑。2019年，人气明星杨迪和杨迪妈妈成为足力健老人鞋“亲情星推官”。2022年12月10日，足力健官宣郎平为其新一代品牌代言人，称双方“因专业而合作”，打造专业老人鞋的同时，“配合 致力于让每一位老人享受健康欢乐的幸福生活”。再如今年1月，足力健获中国红十字会总会事业成长 中心、中国老龄事业成长 基金会揭橥  的“爱心企业”认证等。
此外，足力健也在直播赛道测验考试 着内容创造  。直播间里穿上足力健老人鞋的“老年模特”们，似乎放飞了自我，赓续 “整活”，不时来上一段广场舞，不时说一段“脱口秀”，小黄车放上“送长辈”的平价老人鞋，不仅牢牢吸引住了老年消费者，甚至一些只是“路过”的年轻人也会停留不雅 看一段时间。
“专门做老人鞋的足力健，从去年开始，逐渐被年轻人接受，对于我们来说也是一个意外。”上述负责人表示  ，“但这也侧面展示出了足力健的产品  在舒适度等角度值得被授与 更多存眷 ，比如  护士、久站，历久 需要走路，确实在体验到鞋子真正舒服后，愿意分享给身边的人。还有包含 还有一些cosplay喜好 者，喜欢把我们的产品  进行“改装”，作为品牌方，还是挺开心的，算是一种新的突破。”

△足力健老人鞋门店中工作人员为老人试穿鞋子 图源：足力健老人鞋官方微信
不过  ，对于足力健是否将转战年轻人消费阵地，该于姓负责人透露称：“从品牌策略上来说，足力健还是聚焦老人鞋。这条路会继续坚持，继续打造专业性。”
风波  中的老人鞋，何以解脱 被执行梦魇，又何以逆势翻盘，一切仍待时间见证。
新黄河记者：李震
编辑  ：赵珊珊