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「行业深度」洞察2021:中国短视频行业竞争格局 及市场 ...
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「行业深度」洞察2021:中国短视频行业竞争格局 及市场份额剖析
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2023-2-17 14:01:17
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——原题目 :【行业深度】洞察2021:中国短视频行业竞争格局 及市场份额(附市场集中度、企业竞争力评价等)
目前国内短视频行业的上市公司主要有:
字节跳动(603598)、快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(bilibili)等,短视频平台主要有:抖音、快手、西瓜视频、腾讯微视、悦目 视频、Faceu激萌、梨视频、抖音极速版、抖音火山版、快手极速版、美拍、随刻、土豆、秒拍、bilibili、快剪辑、人人视频、微信视频号、全民小视频等。
本文核心数据:
短视频市场份额、市场集中度等
1、中国短视频行业竞争派系
短视频平台主要有抖音、快手、西瓜视频、腾讯微视、悦目 视频、Faceu激萌、梨视频、抖音极速版、抖音火山版、快手极速版、美拍、随刻、土豆、秒拍、bilibili、快剪辑、人人视频、微信视频号、全民小视频等。其中北京市短视频平台最多,腾讯和百度系短视频平台种类较多,然而占据行业垄断位置 的为抖音和快手系,其在短视频平台的成长 成熟度和用户量等方面均具有明显优势。
竞争派系方面,短视频平台为短视频营销提供了辽阔 的营销环境。互联网巨头纷纷 打造短视频平台,目前已经形成了字节跳动系、B站系、腾讯系、百度系、阿里系、新浪系、美图系、网易系和360系等短视频平台,短视平台涌现 百花齐放的局面。
2、中国短视频行业市场份额
作为主流的互联网应用,短视频市场格局 相对稳定。截止2020年12月,抖音短视频、快手活跃用户范围 占整体的54.4%,稳居行业第一梯队;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版,腾讯旗下的微视处于第二梯队,活跃用户范围 占31.6%;百度旗下的悦目 视频,爱奇艺随刻、刷宝等短视频APP处于第三梯队,活跃用户范围 占7.7%。
2021年CNPP品牌排行来看,前十位短视频品牌依次为抖音、快手、微信视频号、西瓜视频、抖音火山版、腾讯微视、悦目 视频、美拍、随刻、土豆。
3、中国短视频行业市场集中度
目前,中国短视频行业的市场集中度较高,第一梯队主要为快手和抖音。2021年6月。日活跃用户占短视频行业的52.18%,前三名日活跃用户年占比为66.51%,前五名短视频平台日活跃用户占比跨越 80%。行业市场集中度极高。
4、中国短视频行业企业结构 及竞争力评价
依据 对各短视频内容调性、社区效应、媒体效应、用户活跃以及中心化水平 的综合判断,详细情况如下:抖音中心化、媒体效应强;快手去中心化、评论活跃度较强。
注:内容调性是指内容界限 包含 内容生产,组织包装,流通等环节,★越多代表内容越丰富 ;下沉水平 是指底线城市用户普及水平 ;评论活跃度反应 了短视频的互动热度情况;媒体效应主要为在年夜 众媒体的新闻引起的轰动水平 ;去中心化水平 是把这个中心去失落 ,使原来属于中心化角色的权力疏散 化,用户之间能自由地进行点对点交易。中心化的公司没有办法 去做搜索排名,影响商家的销量等,这就属于去中心化。去中心化水平 能很好地反应 短视频平台的实际用户使用情况。
2021年6月据数据显示,在用户的流量价值方面,抖音和快手分别 以541.8亿元和244.5亿元位列短视频行业第一梯队,其中抖音日活跃用户高达3.35亿人,用户月平均使用时长1794分钟,位列短视频平台第一,短视频业务竞争力也处于行业领先位置 。其次快手短视频也表示 不俗,与抖音并列行业第一梯队。
5、中国短视频行业竞争状态总结
从五力竞争模型角度剖析 ,由于目前,我国短视频市场的竞争者较多,且各派系之间竞争加强,现有企业间的竞争较为激烈;而短视频平台由于其属性,其存在一定的跨界平台替代威胁,如传统视频平台、社交类平台等;短视频行业的上游主要为内容的生产者,由于内容制造者数量较多,议价能力较弱;下游消费市场主要是终端客户,因短视频品牌众多,消费者的选择很多,因此有较强的议价能力;此外,由于短视频行业的进入门槛相对较低,因此有较年夜 的新进入者威胁。
以上数据参考前瞻家当 研究院《
中国短视频行业市场前景预测与投资战略计划 剖析 申报
》,同时前瞻家当 研究院还提供家当 年夜 数据、家当 研究、家当 链咨询、家当 图谱、家当 计划 、园区计划 、家当 招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿 咨询等解决计划 。
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晒草奥
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2023-2-17 14:01:30
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C7ADI_Gom
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2023-2-17 14:02:00
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J576J_Gom
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2023-2-17 14:02:59
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值得一读,中国短视频行业竞争格局 及市场份额
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顺其自然362
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2023-2-17 14:03:34
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张洪魁幸
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2023-2-17 14:04:28
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厉害
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梯田外能否感刂
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2023-2-17 14:04:36
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梦瑶论股fad178
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2023-2-17 14:05:17
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梦里江南里b
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哈喽美女W
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