排长队、卖断货……为啥奢侈品越涨价，人们越要买？

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“听说LV又要涨价了，要不要赶紧抢个包？”近日，“LV将涨价20%”的消息登上热搜。对于一些消费者来说，奢侈品涨价似乎成了提醒抢购的信号，导致多家LV门店排起长龙。

门店排起长龙，越涨价越买？

据媒体援引消息人士称，LV将于2月18日进行2023年首次全球调价，幅度在8%至20%之间，部分  鞋履产品  已完成价格调剂 。

尽管消息还未官宣，许多消费者已经早早地前往LV门店抢购商品，希望赶在涨价之前“抄底”。有消费者称“LV热门款早就没货了，排队一小时能力 进店”，许多商品就算全款预订也要一周能力 到货。除了北上广外，无锡、南京、杭州等二线城市也都涌现 了排队盛况。

截图来源：小红书App

除了被传“即将涨价”的LV，其他奢侈品门店也排起了长队。2月9日，中新经纬走访北京国贸商城和北京SKP。部分  奢侈品商号 如香奈儿、爱马仕门前有消费者排队期待 进店。晚上8点左右，北京SKP的LV店前，不时有两三小我 排队。

中新经纬以消费者的身份了解到，目前LV部分  经典款产品  已断货，如NeoNoe焦糖色水桶包、号称“保值王”的Nano Speedy已经断货。LV于2022年7月新出的爆款CarryAll则处于全国无货状态。

在被问到为何没有网上传言的“排年夜 队”时，LV销售人员表示  ，自防疫政策调剂 后，尤其是元旦和春节前，客流量明显提升，很多人已经购买  了一些商品，近期的购买  需求可能不会太年夜 。不过  临近情人节，预计本周末人会相对多一些。

对于涨价传闻  ，北京国贸商城、北京SKP的LV销售人员均表示  ，业内都在传可能会涨价，具体涨幅还没确定，店里也未接到确切的涨价通知。

其他品牌方面，圣罗兰、葆蝶家的服饰类产品  中的有些已经涨价超千元；Celine的香水产品  价格有所上调。爱马仕部分  产品  ，如皮带的价格有所下调，幅度约在1%-2%左右。销售人员介绍称，爱马仕部分  产品  的价格会随着上游原资料 价格的浮动或者全球整体通货膨胀的水平 来调剂 。

LV母公司日赚16亿元

事实上，奢侈品牌每年涨价已是行业通例 。爱马仕首席财务  官在2022年10月曾对媒体透露，计划在2023年将全球产品  价格上调5%至10%。

中新经纬从各奢侈品伙计 处得知，香奈儿每年调价两次，每次幅度在10%左右，热门款及价格较昂贵的款式涨幅通常较高；LV、Fendi、Celine等品牌同属LVMH集团，几乎都在相同时间进行调价，新品涨价幅度较高，每年春节前后为涨价岑岭 期。

在社交媒体上，部分  身在德国、法国的网友称本地 LV商品2月初已经涨价，觉得自己提前买“赚到了”。对于奢侈品牌赓续 涨价的策略，有的网友认为十分合理，“年夜 家都买得起叫什么奢侈品”，也有人称涨价之后瞬间觉得“不香了”。

家住北京市西城区、热衷购买  奢侈品的程女士告诉  中新经纬，作为消费者，自己很乐意看到奢侈品涨价。“我3年前买的一款LV包，现在已经涨了五千多元，还有一款香奈儿的包也涨了3万多元。并且 经典款很多人都买不到，时间越长越稀有，现在还在涨，这比投资股票、基金稳健多了。”

程女士坦言，不是所有单品都邑 涨价，都具有投资价值。面对奢侈品价格整体抬升的情况，她在选购时并不太追求新颖款式，而是会依据 单品的流行度来判断升值空间，近期她在搜罗几款比较  难买的经典款包，并希望有机会能够入手爱马仕Birkin稀有皮包。“Birkin包在二手市场的价格在曩昔 30多年内翻了5番，平均每年增值15%，有朋友买的Birkin包三年内也涨了2倍左右。”

“奢侈品的每次提价，其实都能够在一定水平 上巩固和强化‘奢侈’二字在消费者心目中的认知。每次提价都邑 引来一波炒作，这也在无形中助长了品牌的影响力。”星图金融研究院高等 研究员付一夫在接受中新经纬采访时表示  ，“从市场预期的角度来说，现在许多消费者都预期奢侈品未来会涨价，从升值角度上去考虑购买  奢侈品，在凸显自己身份的同时满足收藏的需求。这也是奢侈品每次涨价都邑 引起人抢购的原因。”

付一夫认为，从另一方面来说，奢侈品牌也在用涨价的方法 筛选客户群体。“品牌可以维持自己的稀缺性和奇特 性，还可以彰显出对自身市场的信心，即‘涨价也不怕没人买’。”

中国消费者们的“买买买”，让奢侈品牌们赚得盆满钵满。前不久，旗下拥有LV、迪奥、芬迪、蒂凡尼、宝格丽等一线奢侈品牌的LVMH集团颁布 了2022年度财报数据。2022年度，集团年营收同比增长23%，达到  了792亿欧元（约合人民币5849亿元），即平均日赚约16亿元人民币；营业利润同比增长23%，达到  211亿欧元（约合人民币1558亿元）。其中，LV品牌年度营收首次突破200亿欧元。作为LVMH集团的第一年夜 营收来源，以中国为主力的亚洲市场功弗成 没。数据显示，亚洲（除日本外）市场在总营收中进献 了30%。

Gucci、YSL等奢侈品牌母公司开云集团财报显示，公司2022年第三季度营收增长23%至51.37欧元，虽然中国受到疫情影响，但亚太地区  （除日本外）仍实现7%的增长，为占比最高的市场。爱马仕2022年前9个月营收同比上涨32.5%至31.36欧元，其中亚洲（除日本外）营收增长47%。公司表示  ，中国市场的销售额“强劲增长”。

奢侈品巨头盯紧中国

2月7日，咨询公司贝恩宣布 《2022年中国奢侈品市场申报 》。申报 指出，2022年中国奢侈品市场的销售额同比（较上年同期）下滑10%，而此前已连续增长5年，几乎所有奢侈品品类和年夜 部分  品牌都遭遇了5年来首次年夜 幅下滑。

申报 还称，中国奢侈品市场的VIC（高等 用户）集中度较高。相比高净值人士，入门级奢侈品消费者受到经济放缓的影响更年夜 。2022年，疫情防控办法 导致商场客流量减少，使得销售额更集中于VIC客户，而一些品牌在中国市场的VIC销售集中度高于全球水平。

不过  贝恩公司认为，2022年的下滑为暂时受挫。公司全球合股 人邢微微表示  ，中国市场奢侈品消费将逐步恢复，同时商场客流量和消费者信心也会迎来反弹；公司预计奢侈品销售额在2023年中将重回2021年的水平。

2月9日，普华永道宣布 《中国内地及香港地区  奢侈品市场洞察》，指出全球奢侈品市场稳步苏醒 ，预计至2025年全球市场范围 将以11%左右的年均复合增速增至4447亿美元。其中，中国市场范围 预计将达8160亿元人民币，占约25%的全球市场份额。

奢侈品公司也将存眷 点放在了中国市场上。LVMH集团董事长兼CEO伯纳德·阿尔诺表示  ，中国的充裕 消费者正在重返其门店，并对未来一年坚持 乐不雅 ；开云集团称，接下来Gucci将发力重振中国市场。

付一夫表示  ，中国的奢侈品市场会逐渐回暖，“特别是对于作为奢侈品牌主要目标群体的高收入人群来说，其消费受疫情影响相对偏小，购买  力恢复得也更快，2023年中国奢侈品市场迎来反弹是一个年夜 概率事件。”

栏目主编：张武 文字编辑  ：董思韵 题图来源：IC photo 图片编辑  ：邵竞

来源：作者：中新经纬 赵佳然 李自曼

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