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多家奢侈品集团高管访华,贝恩预计一季度奢侈品消费将重回增长
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2023-2-12 02:59:08
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中国奢侈品市场预计在一季度重回增长,到年中将恢复至2021年水平。
贝恩公司宣布 最新的《2022年中国奢侈品市场》申报 ,申报 显示,2022年中国奢侈品市场同比下滑10%,终结连续5年飞速增长趋势。但贝恩预计,中国奢侈品市场在2023年第一季度结束前将重归正向成长 ,到2023年中将恢复至2021年水平。
数据显示,去年几乎所有奢侈品品类都遭遇了市场下滑带来的影响,但水平 各不相同。究其原因,2022年初中国奢侈品市场强势开头,但第二季度开始的各地疫情重复 造成消费高开低走。同时,房地产市场降温、收入不确定性增加以及对新冠疫情的担心 削弱了消费者信心。
相比之下,线上渠道渗透率较高的品类受到疫情的影响较弱,表示 也相对较好。比如 ,线上渠道渗透率高达50%的奢侈美妆品类仅缩水6%左右,有些品牌甚至涌现 逆势反弹。而其他品类的线上渠道渗透率相对较低(10%-15%),受疫情的影响也相对较年夜 。
“2022年,尽管年夜 多半 奢侈品牌都遭遇了业绩下滑,但也有一些品牌逆势而为,在困难重重的情况下坚持 平稳甚至取得增长。它们的胜利 得益于三年夜 因素——首先,年夜 品牌表示 往往优于小品牌;其次,拥有标记 性经典款商品的品牌表示 优于主打流行款或季节款的品牌;最后,VIC客户(Very Important Customer)集中度较高的品牌表示 更好。”贝恩公司资深全球合股 人布鲁诺表示 。
贝恩认为,2022年的下滑仅是暂时受挫。2023年,随着中国逐步从新冠疫情的影响中恢复,奢侈品市场会重新走上正轨。
“随着疫情影响消退,中国市场奢侈品消费将逐步恢复,同时商场客流量和消费者信心也会迎来反弹。我们预计奢侈品销售额在2023年中就将重回2021年的水平。”贝恩公司全球合股 人邢微微认为,中国市场的消费基本面依旧稳健,相比其他新兴市场,中国有更多的中高收入消费者,并且 到2030年数量预计会翻番,这注解 中国依然是全球奢侈品市场重要的增长引擎。而随着线下商场客流量和消费信心会逐步恢复,预计线下拉新会十分强劲,交流的增多会年夜 年夜 提升线下的激动 消费。
“新的一年虽然前景乐不雅 ,但也隐藏 风险。”但她也指出,对于奢侈品牌而言,2023年的重点在于控制中国市场与世界其他地区 之间较年夜 的价差,同时提供无国界差别 的客户体验和VIC客户关系治理 。总而言之,能够深入体察中国奢侈品市场差别 的品牌将走向胜利 。
值得存眷 的是,近期多家奢侈品集团高管来到中国考察。在上周,Gucci母公司开云集团董事长兼首席执行官Francois Henri Pinault分别 前往上海、北京、成都和南京四个奢侈品消费重点区域。此外,卡地亚母公司历峰集团首席执行官Johann Rupert、LVMH高管团队以及Michael Kors母公司Capri集团首席执行官John ldol也将到访中国,考察市场把握机遇。
此前有剖析 表示 ,中国消费者在国内购买 奢侈品的习惯将会坚持 下去,但如2017年前跨越 70%的奢侈品消费产生 在国外的情况将不会再现。
不过 近段时间以来,包含 LV等多个奢侈品品牌接连涨价,更引发门店排长队购买 情况。对此,邢微微认为,涨价是奢侈品牌的全球战略,而目前也没有看到涨价对需求造成影响,显然消费者对奢侈品的需求还是异常 强劲的。
(综合自新民晚报、央广网)
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