涨价、限购、ChatGPT技术下奢侈品销量能否“狂飙”？

奢侈品领域一个异常 有趣的现象——各年夜 奢侈品牌都在结构 中国市场。国人在奢侈品上的购买  力在世界范围  内属于顶尖的存在。随着我国人均GDP的提高，国人钱包“鼓了”，在消费升级的作用下，诸如国人排队抢购奢侈品的新闻屡见不鲜。
依据 中国商业联合会奢侈品专业委员会及要客研究院宣布 的《中国高质量消费申报 》数据显示，在2019至2021年间奢侈品市场范围 实现翻番，2021年，中国奢侈品市场同比2020年获得18%的增长，总消费额将近1万亿人民币，而2022年小我 奢侈品市场同比下滑10%。
剖析 背后原因笔者认为，去年奢侈品市场的下滑与国际局势动荡和疫情有关。不过  ，权威机构贝恩咨询注解 ，尽管暂时受挫，奢侈品消费基本面依然强劲，预计将在2023年恢复增长。
此外，近期各年夜 奢侈品牌动作频频，其中知名品牌路易威登涨价消息就吸引了笔者的注意。
据中国经济周刊2月8号报道，有消息人士称LV将于2月18日进行今年首次全球调价，幅度在8%至20%之间，部分  鞋履产品  已完成价格调剂 。
受该消息影响，国内多家LV专卖店门口年夜 排长龙，有网友甚至奚弄 道，现在买奢侈品像买菜了；也有网友称，买奢侈品的部队 很像赶集。

2023年奢侈品销量能否“狂飙”？

近日，《狂飙》年夜 结局，剧里剧外的讨论热度也达到  了热潮 。剧中角色陈书婷在剧中的动辄一身奢侈品穿搭，也吸引了众多人的注意。对此笔者想说，热播剧中的明星穿搭具备很强的带动效应，要不然  怎么会有那么多明星同款呢？
此外，植入告白 也是很多奢侈品牌的一贯操作。究竟 在流量时代的当下，明星代言既能为你品牌带来不小的曝光度，还能提高品牌知名度。
当然，奢侈品牌想“收割”国人的红包，仅靠明星代言是远远不敷 的，涨价和限购也是很多年夜 牌的通例  形式之一。笔者认为，奢侈品之所以被称为奢侈品，其很重要的一个特性就是稀缺性，价格某种水平 上代表了众多奢侈品的质量，也区分了目标客户的群体。
奢侈品针对不是下沉市场，相反高净值人群才是其主要的目标客户。奢侈品市场相符 马太效应，高净值人群的消费能力弗成 小觑。
依据 要客研究院宣布 的《2022中国高净值消费者洞察申报 》就显示，中国高净值消费者在很多消费或高端消费领域都进献 了跨越 一半的市场消辛苦 ，比如  境外旅游、奢侈品、子女留学、豪宅等，尤其是在奢侈品消费，核心消费者虽然只占人口的千分之三，但却进献 了80%的奢侈品消费额。
仅靠涨价，“饥饿营销”明星代言，就想让高净值人群心甘情愿得掏出钱包，显然是不敷 的。仔细剖析 就会发明 ，销售办事 费用也是到奢侈品商成本的主要组成部分  。
ChatGPT这股年夜 风，已经吹到了部分  奢侈品电商。
据新浪财经消息，奢侈品购物网站——寺库2月6日宣布将对AIGC和ChatGPT相关技术进行深度研究与拓展，通过ChatGPT技术实现类似真人的交互式对话，进一步提升奢侈品相关文字与视频内容、商品卖点说明等相关内容的丰富  水平 ，并年夜 幅提升转化率。
总体来看，人工智能能为奢侈品带来若干 价值？还有待商榷。目前来看，笔者认为，在产品  的附加值上面并没有什么作用，在办事 体验感上面或带来较年夜 变更 。
不过  ，奢侈品牌们要想2023年在中国市场抢占更多份额，代购是一个异常 晦气 好的因素。现在奢侈品实体店有一个现象—线下消费人正在逐步减少，这与电商的成长 和代购有关。此外，在国内海南免税店也给实体奢侈品店带了不小的冲击。
而以上这些为什么能影响实体奢侈品店，谜底 其实很简单，其他购买  方法 更廉价 。
而平衡显然不克不及 被轻易打破，在奢侈品圈也是如此。LV集团董事长在近期财报会议上就表示  ，要坚决袭击 代购。
在奢侈品领域，无论是珠宝腕表、服装还是箱包，通过税店和代购显然更划算。笔者研究发明 ，代购是相对于免税店价格更廉价 的存在，剔除部分  假货代，代购们从仓库手里直接拿货，不消 交高额的进口税，自然廉价 了。

尾声

奢侈品年年涨价已经成为常态了，并且 越是顶奢的品牌越是如此，这背后的因素不仅是商业运作、成本提高，也和奢侈品具备保值属性有关。