Meta、谷歌扎堆发家 报 在线告白 业务能否苏醒 成存眷 焦点

去年，美股科技股跌幅创下金融危机以来最年夜 ，收入主要依赖在线告白 的科技公司表示 尤为糟糕。

Facebook母公司Meta营收由于连续几个季度的下降，2022年股价暴跌近三分之二，并去年11月启动“史上首次”年夜 范围 裁人 ；Snap的日子也欠好 过，随着营收增速跌至个位数，该公司去年股价暴跌81%。

周二，据媒体报道，在经历了残暴 的2022年后，投资者开始回归在线告白 行业，剖析 师预计2023年财务  业绩将反弹，在本周就能看到一些苏醒 的迹象，公司业绩预计将披露品牌在暂停告白 活动后是否开始增加相关支出等最新信息。

本周科技公司将扎堆宣布 财报，Snap定于周二美股盘后宣布 业绩，Meta将于周三披露业绩，谷歌母公司Alphabet紧随其后在周四宣布 财报。同样在周四，亚马逊和苹果也将宣布 财报。

在线告白 业务迎来转机



在经历去年的行业穷冬 之后，在线告白 业务将迎来转机。

媒体剖析 指出，Meta的告白 业务预计将连续第三个季度下滑，降幅跨越 6%，这也是迄今为止最年夜 的一次。此外，预计第一季度营收将环比下滑2.8%，第二季度营收增长率将低于1%。

研究公司Insider Intelligence剖析 师Debra Williamson表示  ，有一些迹象注解 ，Meta的告白 业务可能涌现 了一些转机。

自2021年4月苹果ATT（App追踪透明度）生效以来，Meta一直致力于改进  其告白 追踪技术，并开始在利用其他数据来源定位用户。例如，Meta从Shopify移植客户数据有助于提高向用户精准投放告白 的能力。

Williamson表示  ，尽管Meta在制定对象 和指标来提高告白 的有效性上面临着很多挑战，但这一点正在变得更好，与曩昔 几个季度相比，Meta业绩可能会涌现 一些反弹。

苹果的举措对谷歌的业务影响较小，但其仍受到经济放缓和TikTok的严重袭击 ，Alphabet在2022年第四季度业绩增长预计低于1%，并在2023年缓慢增长，直到今年年底可能才会达到  两位数。

亚马逊的告白 业务也取得了重年夜 进展，如今电子零售商更愿意在公司网站和各类 办事 上推广自己的品牌。依据 Insider Intelligence的数据，亚马逊去年在美国数字告白 市场的份额为13%，第三季度其告白 业务营收增长了25%。

依据 FactSet的数据，剖析 师预计亚马逊的告白 部分 在第四季度将增长17%，远远领先于同行，并在整个2023年坚持 在百分之十几的营收增速。

今年迄今为止，Meta和Snap股价已经开始反弹，预计在1月结束时涨跨越 22%，但预计营收增速预计到今年下半年才会回升。此外，剖析 师预计Snap去年第四季度的营收增长率将低于1%，随后在一季度回升至1.6%。

经济逆风未止 行业隐忧仍存



然而，由于市场对潜在衰退的担心 仍存，剖析 师预计在线告白 将面临更多动荡。

市场研究机构Cowen本月对美国50家告白 客户作的查询拜访 显示，预计2023年的支出仅增长3.3%，为五年来最差的告白 增长前景。去年，这些公司的支出增长了7.5%。三分之二的告白 客户将经济衰退作为影响其预算的一部分  ，其中包含 通货膨胀和消费者疲软等宏不雅 因素。

除了宏不雅 挑战外，依靠移动数据进行告白 定位的公司仍在考虑苹果ATT带来的行业剧变。2021年，苹果推出了一项App追踪透明度（ATT）功能  ，该功能  通过限制告白 客户拜访 智能手机用户的告白 标识符来降低目标定位能力。

Meta去年年初表示  ，由于ATT功能  ，2022年全年预计减少100亿美元的收入。在去年10月份的一次德律风 财报会议中，扎克伯克表示  ，未来一段里公司面临诸多晦气 因素，包含 宏不雅 经济逆风、ATT和激烈竞争。

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