抓住即时零售市场新风口

“即时零售+实体门店”的新模式，转变 了原本线上线下互不相容的状况。未来，实体门店应当加倍 积极拥抱数字化，在软硬件上增加投入，抓住即时零售的万亿市场“新风口”，配合 推动零售行业升级。

今年“双11”虽未能重现往年红火景象，却也不乏新亮点。最值得存眷 的是，实体门店成为一支生力军。在“即时零售模式”的助力下，购物阵地从电商平台转移到了美团等外卖平台，使得实体门店得以年夜 范围 深度介入 “双11”。传统商超、零售年夜 卖场、连锁便利  店、社区宠物店的表示 相当抢眼，“外卖买数码家电”“外卖买美妆”，成为不少消费者尤其是年轻消费者的新潮流  。在他们看来，往年的“双11”待货期过长，预售模式体验不爽，而依托于本地  门店即时零售，凭借超快速配送弥补了这一缺陷，更相符 消费者的需求。这个新亮点，显示了提振消费需求的新路子，也注解 数字经济和实体经济深度融合年夜 有可为。

“双11”已历时14年，一直是一年一度的线上销售狂欢。线下实体商家不仅难以分享红利，还常有被夺食之感。时移世易，应该说，实体门店得以年夜 范围 深度介入 “双11”，是双赢乃至多赢之举。就电商平台而言，“双11”多年火爆之后，再想维持高速扩容已相当吃力。就实体店而言，高企的门店租金、单一的消费场景、不稳定的客流，叠加疫情冲击，生意越来越难做。不过  ，旭日东升 的即时零售，成了实体店转型升级的重要途径。

所谓即时零售，是指消费者线上下单，线下最快30分钟左右即可送达。由美团等科技零售平台上衍生出的这种新业态，为实体店年夜 范围 介入 线上竞争、分享行业成长 红利创造  了重要契机。“即时零售+实体门店”拥有一些奇特 优势：有正品保障，更易获得消费者信任；办事 和售后更便利 、及时和全面；时效优势又有效提升了消费者体验。可以预见的是，随着实体门店线上化进程加速，未来“折扣、便利  ”将成为消费新常态，使得“天天都是‘双11’”成为可能。

“即时零售+实体门店”的新模式，还进一步转变 了原本线上线下互不相容的状况。曾几何时，电商年夜 范围 扩张而实体门店势单力弱的局面让不少人觉得 不安，甚至担心  引发就业问题。事实证明，这些都是成长 中的问题，完全可以在成长 中解决。线上线下实现双赢不仅是可能的，并且 是年夜 有可为的。据中国连锁经营协会近日宣布 的《2022年中国即时零售成长 申报 》预测，即时零售的范围 在2026年将跨越 万亿元。线上线下形成一个良性循环健康生态，对于提振内需、推动高质量成长 ，都具有非同寻常的意义。

党的二十年夜 申报 提出，坚持把成长 经济的着力点放在实体经济上，同时要求，建设数字中国，加快成长 数字经济，增进 数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字家当 集群。这为未来即时零售中线上线下融合指明了偏向 。随着稳增长各项举措取得更明显成效，线上线下相融合在提振消费内需、增进 高质量成长 上的作用将进一步突显。应当说，此次实体门店年夜 范围 介入 “双11”，仅仅是开始。未来，实体门店应当加倍 积极地拥抱数字化，转变不雅 念，培养人才，在软硬件上都增加投入，能力 抓住即时零售的万亿市场“新风口”，配合 推动零售行业升级，在新成长 格局  的“双循环”中年夜 显身手。（耿 阳)

来源： 经济日报