2022图书零售市场年度申报 ：短视频电商已成新书首发重要渠道

1月6日，北京开卷宣布 了“2022年图书零售市场年度申报 ”。申报 显示，2022年图书零售市场较2021年同比下降了11.77%。从不合  渠道零售图书市场看，实体店渠道零售图书市场同比下降了37.22%，降幅跨越 2020年下降水平。和2019年相比，同比下降了56.7%，实体店零售形势依然比较  严峻。平台电商同比下降了16.06%，垂直及其他电商降幅相对较小，同比下降了2.43%。短视频电商实现正增长，同比上升42.86%。

申报 还显示，在年度畅销书中，《蛤蟆先生去看心理医生》位居非虚构类首位，《遥远的救世主》《三体》《额尔古纳河右岸》为虚构类图书销量前三位，《小学生超喜爱的漫画科学(全4册)》位居少儿类首位。

非虚构类和虚构类榜单，其中《蛤蟆先生去看心理医生》位居非虚构类首位（开卷供图）

短视频电商码洋占比赶超实体店渠道零售占比

目前，短视频电商作为新兴电商，聚集越来越多的用户注意力，对电商年夜 盘的渗透还在赓续 深入。从图书零售市场渠道结构来看，平台电商、垂直及其他电商和实体店渠道品种范围 均在100万以上，短视频电商动销品种相对较少。然则 从零售图书码洋范围 占比看，平台电商码洋范围 占比最高，跨越 40%，短视频电商零售码洋占比赶超实体店零售占比。

短视频电商逆势增长，其他渠道均同比下降（开卷供图）

此外，从四个渠道零售市场中动销图书的上市时间来看，短视频电商中2022年上市新书无论是品种占比还是码洋占比，均高于其他渠道。一方面说明短视频渠道已经成为新书重要的宣发渠道，从整体图书零售市场前100名非主题出版  类新书的销量散布 来看，有43种新书在短视频电商的销量占比跨越 50%。另一方面可以看到畅销新书中渠道定制化的特点越来越明显，比如  一些短视频年夜 V写作的图书，以及一些更容易击中年轻怙恃 教育和养育痛点的图书更适合短视频电商渠道。

短视频渠道码洋占比跨越 实体店零售渠道（开卷供图）

此外，从不合  渠道零售市场的品类散布 来看，短视频电商中少儿图书码洋占比跨越 50%。垂直及其他电商中少儿占比跨越 30%，其次是社科类，跨越 20%。平台电商中，少儿和社科类占比相当，码洋占比均在25%左右。实体店渠道中，社科和教辅教材类两者占比跨越 65%。

少儿类码洋比重最年夜 ，新书中原创图书占比提升

从2022年各类图书的码洋组成 来看，少儿类是码洋比重最年夜 的类别，且码洋比重进一步上升，较2021年上升0.43个百分点。教辅类码洋比重位居第二，较2021年码洋比重下降2.26个百分点。文学类码洋比重与2021年相比增加了1.82个百分点，主要受网文纸书、经典读物以及名家新作的带动。

少儿码洋比重依然最年夜 ，文学、列传 同比正增长（开卷供图）

从各类别同比增长情况来看，年夜 部分  细分市场均涌现 负增长，主要分类中只有文学和列传 类涌现  正向增长。列传 类上升主要受到《苏东坡传》等畅销书带动。文学市场主要的拉动力来自网络热度，包含 网文纸书和网络讨论热度、带货热度高的《额尔古纳河右岸》《活着(2021版)》《生死疲劳》等书，同时也可以看到一些新的文学作品通过火 部主播的推荐都取得了不错的造诣  ，如《在岁月中远行》《命运》《曹操(全3册)》等。

原创图书方面，从具体数据来看，近两年的新书中原创图书占比在提升，原立异 书品种占比从23.9%上升至24.5%，原立异 书码洋占比从23.7%上升到30.1%。从原创图书的品类散布 来看，2022年文学、少儿、学术文化和经济与治理 类原立异 书品种较多，均在6000种以上。从不合  细分类新书中原创占比来看，文学类新书中原创图书占比最高，品种占比和码洋占比均跨越 50%。从原立异 书码洋品种效率看，心理自助、生活、自然科学、计算机、文学和艺术类原立异 书的单品收益能力要高于相应新书整体水平。

新书中原创品种比例小幅提升，原立异 书码洋占比年夜 幅增加（开卷供图）

记者/何安安

编辑  /张进

校对/卢茜