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预见2023:《2023年中国童装童鞋行业全景图谱》 ...
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预见2023:《2023年中国童装童鞋行业全景图谱》
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2023-1-28 21:36:38
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——原题目 :预见2023:《2023年中国童装童鞋行业全景图谱》(附市场现状、竞争格局 和成长 趋势等)
童装童鞋行业主要上市公司:
森马服饰(002563.SZ);安踏体育(02020.HK);李宁(02331.HK);361度(01361.HK);特步国际(01368.HK);安奈儿(002875.SZ);ST起步(603557.SH);美邦服饰(002269.SZ);太平鸟(603877.SH);嘉曼服饰(301276.SZ)等
本文核心数据:
中国童装童鞋企业数量;中国童装童鞋行业销量;中国童装童鞋行业零售市场范围 ;全球童装童鞋销量区域散布 ;中国童装童鞋行业价格段散布 ;中国童装童鞋行业经营效益
行业概况
1、界说 :专为0-14岁儿童设计
童装指适合0-14岁儿童穿戴 的服装,童装的面料要求比成人高,美不雅 度与舒适性兼具。童鞋指专门为0-14岁儿童而设计的鞋,讲究轻巧、透气、舒适、适合脚型健康生长。
童装童鞋依照 产品 定位分包含 高等 童装童鞋、中档童装童鞋和年夜 众童装童鞋。
2、家当 链剖析:上下游涉及行业众多
童装童鞋行业隶属于服装行业,其上游为纺织行业的子行业——面料、年夜 底资料 和童装童鞋辅料等,并且 在其生产进程 中,缝纫机械也弗成 或缺;童装童鞋行业下游则主要销售渠道及终端消费者。
近年来,一方面,服装面料产品 的赓续 推陈出新以及缝纫机械技术水平的提升带动了童装童鞋家当 走向繁华 ;另一方面,童装童鞋家当 的蓬勃成长 也带动了上游面料、辅料家当 以及缝纫机械家当 的赓续 立异 和进步。此外,下游消费者生活水平的提高以及消费不雅 念的转变 也推动了童装童鞋行业的成长 和产品 结构的升级。
童装童鞋家当 链涉及多个行业和企业,上游主要原资料 供给 商有丝绸企业嘉欣丝绸、华佳丝绸、万事利、高义泰、苏丝股份等;羊绒企业中银绒业、鄂尔多斯、新澳股份、通海绒业等;印染企业鲁泰A、航民股份、富春染织、华纺股份等;皮革企业兴业科技等;化纤企业荣盛石化、恒力石化等;合成橡胶企业阳谷华泰等;胶粘剂企业回天新材等;缝纫机企业杰克股份、标准 股份等。
中游童装童鞋制造重点企业包含 以森马、安踏、361度、特步和李宁为主的国内品牌,以及以耐克、阿迪、斯凯奇、GAP为代表的国外品牌。下游线上销售渠道主要以天猫、京东、小米、苏宁易购、拼多多和抖音为主;线下销售渠道包含 万达集团、王府井百货、好孩子、奥特莱斯和永辉超市等。
行业成长 阶段:童装童鞋行业消费升级
近年来,随着居民可支配收入的提升,消费能力增强,消费者更趋向于为品质更优的产品 买单,对童装童鞋平安 性和舒适性的偏好跨越 了对价格的敏感度,因此会选购质量更好的童装童鞋,行业消费涌现 了较为明显的升级趋势。其次,购买 童装童鞋的决策主体产生 变更 ,年轻一代的怙恃 具备多频次消费意愿,同时具有更强的品牌意识,也有足够的消费能力去选择价格更高的品牌童装童鞋。消费需求的更新带来的消费升级趋势,助推童装童鞋产品 销售范围 的与日高增。
行业政策配景 :政策加持,勉励 童装童鞋行业成长
我国童装童鞋行业是服饰行业的子行业,与服装行业、制鞋行业强相关。目前,童装童鞋这一细分领域尚未出台针对性的司法 、律例 及政策,适用纺织服装、制鞋等领域的相关政策。童装童鞋行业的主要司法 律例 包含 《中华人民共和国消费者权益掩护 法》《中华人民共和国产品 质量法》《中华人民共和国商标法》《零售商供给 商公平 交易治理 办法 》及《国度 纺织产品 基本平安 技术规范》等。
近年来,国度 出台了一系列搀扶 政策,对我国童装童鞋行业成长 赐与 了勉励 和重点搀扶 ,具体如下:
行业成长 现状
1、供给 端:新注册企业数量有所下降
企查猫查询数据显示,近年来我国童装童鞋行业快速成长 ,企业数量有所增加。截至2022年11月28日,我国共有童装生产企业42438家,童鞋生产企业8826家,其中2017年新注册企业数量创历史岑岭 ,分别 达3135家和714家。近年来受疫情影响我国童装童鞋行业新注册企业数量有较年夜 幅度下滑,2021年新注册童装企业数量仅687家,新注册童鞋企业93家,均较2020年明显减少。
2、需求端:2021年市场范围 年夜 幅回升
依据 Euromonitor颁布 的数据,2012-2021年,我国童装童鞋销量总体呈上升趋势,2020年受疫情影响下滑8.69%和2.81%。2021年,中国童装童鞋销量快速回升,童装销量达39.35亿件,同比增长12.7%;童鞋销量达5.36亿双,同比增长19.26%。
由于庞年夜 的儿童人口数量以及本土企业的快速成长 ,中国牢牢占据童装童鞋第一年夜 国的位置 ,2021年中国童装和童鞋销量占全球比重分别 为28.4%和30.4%,遥遥领先于其他国度 。
我国童装童鞋行业市场范围 的变更 趋势与销量变更 趋势基本一致。依据 Euromonitor颁布 的数据,2012-2021年,我国童装童鞋行业零售市场范围 总体呈上升趋势,2020年受疫情影响有所下滑,且童鞋行业相比童装行业更有韧性。2021年,中国童装童鞋市场范围 快速回升,其中童装零售市场范围 达2563.64亿元,同比增长15.6%;童鞋零售市场范围 达736.22亿元,同比增长20.8%,苏醒 势头更为强劲。未来,在三孩政策的推动下,我国童装童鞋行业仍有成长 空间。
3、价格端:低价格段占比高,高价格段增速快
从国内外童装童鞋行业主要品牌订价 策略来看,国外品牌订价 较高,国内品牌价格更亲民。依据 天猫数据,2021年我国童装童鞋品类主销售价格段为0-100元的产品 ,占比跨越 45%;同时,800-900元价格段产品 销售额增速最快,高达70.7%,这也注解 随着收入水平和消费能力的提升,消费者不再只寻求低价产品 ,对于高价位的童装童鞋存在较年夜 的潜在需求。
注:X轴对应平均市场份额(%),Y轴对应销售额同比增长率(%),气泡年夜 小代表销售额年夜 小。
4、经营效益:盈利能力较强,营运能力有待提升
前瞻结合目前国内童装童鞋行业代表性企业森马服饰(002563.SZ)、安踏体育(02020.HK)、361度(01361.HK)、特步国际(01368.HK)和李宁(02331.HK)五家上市企业相关财务 数据加权平均值,对中国童装童鞋行业经营效益进行剖析 。
盈利能力方面,2017-2021年,中国童装童鞋行业盈利能力相关指标整体呈稳中有增趋势2021年,中国童装童鞋行业毛利率48.13%,净资产收益率17.94%,总资产收益率14.37%,均达到 近五年来的峰值。整体来看,我国童装童鞋行业盈利能力较强。
营运能力方面,2017-2021年,中国童装童鞋行业存货周转率和总资产收益率整体呈波动递减变更 趋势,应收账款周转率整体呈逐年递增变更 趋势,流动资产周转率变更 幅度不年夜 。2021年中国童装童鞋行业存货周转率4.26次,应收账款周转率11.84次,流动资产周转率1.13次,总资产周转率0.79次。整体来看,我国童装童鞋行业的存货及应收账款周转率较强,流动资产及总资产周转率较弱,行业整体营运能力有待提升。
行业竞争格局
1、区域竞争:浙江代表性企业数量最多
从童装童鞋行业全家当 链上市公司区域散布 情况来看,浙江、福建等地童装童鞋企业数量较多。浙江省童装童鞋代表性企业有森马服饰、太平鸟、ST起步、嘉欣丝绸、万事利、高义泰、新澳股份、航民股份等,家当 链笼罩 面广;福建省则散布 有361度、安踏体育、特步国际等知名童装童鞋企业。
2、企业竞争:市场份额疏散 ,竞争激烈
从企业竞争格局 来看,目前森马服饰稳居中国童装行业头名,且市场份额总体呈上升趋势,2021年为7.1%,遥遥领先;其次是安踏,2021年市场份额为2.0%;其余企业市占率均差距较小,企业竞争激烈。童鞋方面,耐克竞争优势明显,2021年市场份额为6.8%,排名第一;安踏紧随其后,市占率达4.7%。总体而言,中国童装童鞋行业市场竞争激烈,市场份额疏散 ,但童鞋行业相比童装行业而言,头部效应较明显。
行业成长 前景及趋势预测
1、成长 前景:2027年市场范围 接近5600亿元
在三胎政策和家长消费不雅 念连续 转变的推动下,中国童装童鞋行业将加速对于国外产品 的替代,未来市场范围 仍将连续 扩年夜 。前瞻预计2022-2027年,中国童装及童鞋行业将分别 坚持 9.24%和8.48%的年复合增长率稳步增长,至2027年中国童装零售市场范围 可达到 4357亿元,童鞋零售市场范围 可达到 1200亿元。
2、成长 趋势:营销手段多元化,国际化竞争趋势日趋明显
随着童装童鞋企业的赓续 增多和消费者需求条理 的赓续 提高,要想在童装童鞋行业中立于不败之地,仅仅通过价格竞争已经远远不敷 了,未来形象营销、办事 营销、立异 营销、治理 营销将成为未来童装童鞋行业的市场竞争的主要手段;相比一胎时代,二、三胎怙恃 的经验式育儿在品牌选择上加倍 成熟清晰,“纯天然、无染色、更健康”的健康环保童装童鞋品牌将继续受广年夜 消费者喜爱;同时,未来童装童鞋行业的国内竞争将连续 加剧,国际化竞争趋势也将日趋明显。
更多本行业研究剖析 详见前瞻家当 研究院《
中国童装童鞋行业市场前瞻与投资战略计划 剖析 申报
》,同时前瞻家当 研究院还提供家当 年夜 数据、家当 研究、家当 链咨询、家当 图谱、家当 计划 、园区计划 、家当 招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决计划 。
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