升级童装品牌 美邦服饰转型自救

来源：【消费日报】

2022年12月26日，美邦服饰以1.3亿元出售了贵州贵阳的一家商号 ，用于盘活资产。此次出售距离上次出售不足两个月时间，而年底频频卖资回血的背后，是美邦服饰并欠好 看的业绩——2022年前三季度亏损超7亿元。

在业内人士看来，美邦服饰品牌老化、定位模糊、立异 不足，正在逐渐被市场和消费者抛弃，卖资回血虽能撑得了一时，但非久长 之计，还需要从业务、治理 等层面转型自救。

出售商号  弥补业绩亏损

依据 通知布告 内容，美邦服饰拟以现金交易方法 向宁波雅戈尔服饰有限公司（以下简称“雅戈尔”）出售公司所持有的位于贵州省贵阳市中华中路145号商号 ，经双方协商最终确定交易价格为1.3亿元。

美邦服饰对外称，本次交易有利于公司盘活现有资产，相符 公司战略计划 。本次交易所得款项将用于弥补 公司流动资金，对公司的财务  状况及经营结果 将产生  积极影响。

2021年10月底，美邦服饰就已经向雅戈尔出售了自家商号 。依据 通知布告 信息，美邦服饰以1.9亿元价格向雅戈尔出售其位于湖北省武汉市光谷世界城西班牙风情街1幢B单位 的商号 。出售理由为“盘活现有资产”。

在业内人士看来，美邦服饰年底频频出售商号 ，源于自身业绩的压力。巨额的亏损，美邦服饰年报并欠好 看，而通过出售相应资产，一定水平 上能弥补业绩的亏损甚至实现扭亏。

据了解，2022年前三季度，美邦服饰营收为9.68亿元，同比下滑49.93%；亏损7.59亿元。

卖资求生，美邦服饰早在2021年就用过此招。2021年3月，美邦服饰以4.48亿元出售上海模共实业有限公司100%股权。同年6月，以4.24亿元出售上海华瑞银行股份有限公司10.1%股份，理由同样为盘活现有资产。

虽然美邦服饰频频出售资产回血，但依旧无力转变 连年亏损的业绩数据。财报数据显示，2019—2021年，美邦服饰分别  亏损8.26亿元、8.59亿元、4.69亿元。

盘古智库高等 研究员江瀚表示  ，美邦服饰业绩昏暗 并非卖资就能解决。美邦服饰主要以线下渠道为主，疫情影响是一方面，另一方面，美特斯邦威品牌老化，多年成长 进程 中，产品  设计能力历久 缺失，难以留住老用户，又无力吸引新的年轻消费群体。长此以往，业绩涌现 下滑甚至亏损。

转型自救 探寻童装业务

事实上，除出售资产外，美邦服饰也赓续 转型进行自救。

譬如近两年，童装业务在整个服装行业中显示出了蓬勃的成长 力，各品牌争相结构 寻求增长。像森马服饰、李宁、安踏等运动品牌都年夜 力结构 童装业务。基于此，童装业务也正在成为美邦服饰探索成长 的新增长曲线。

据悉，美邦服饰目前通过自力 童装品牌MeCity Kids（米喜迪）、MOOMOO结构 童装业务。2021年上半年，美邦服饰对童装品牌进行品牌升级，线上商城全面升级焕新，线下首批3家形象门店也已重新开业。

与此同时，2021年底，美邦服饰宣布 先锋潮牌metersbonwe系列新品，定位以“95后”“00后”为主的Z世代年轻消费群体。2022年初，推出上海千树先锋概念店，正式发售“锋芒新生”2022春夏秀款限定系列，开启潮流  先锋新元年。

此外，封闭 不盈利门店也成为美邦服饰减少亏损的策略之一。记者了解发明 ，目前北京多家美特斯邦威门店均已封闭 ，包含 西单年夜 悦城、印象店等多家门店。依据 2022年半年报数据，美邦服饰旗下品牌共有56家实体门店，1193家加盟门店，申报 期末封闭 了317家加盟门店。

美邦服饰动作频频进行自救，但效果并不明显。2022年前三季度，美邦服饰亏损超7亿元。

业内有不少声音：“多年的巨额亏损，美邦服饰或许会走上拉夏贝尔的途径 。”

不过  在江瀚看来，美邦服饰虽然涌现 问题，但重新崛起也不是完全没有希望。从品牌自身成长 来看，美邦服饰有着几十年的成长 经验。作为老品牌，有着一定的品牌影响力和消费群体。在如今国货颇受欢迎的当下，美邦服饰如果能抓住国潮机会，凭借品牌多年的影响力推出好的产品  ，与年轻消费者建立链接吸引新消费群体，或许还有机会翻身。

（北京商报）

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