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娃哈哈又跨界了,这次卖起了童装
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娃哈哈又跨界了,这次卖起了童装
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2023-1-28 21:35:55
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文|Jennie Gao
继涉足奶茶、白酒、日化领域后,娃哈哈再一次进行跨界测验考试 ,卖起了童装。
近日,娃哈哈新开设了童装淘宝旗舰店,并上架了首批童装。其产品 包含 T恤、卫衣、裤装、衬衫、外套等等,售价在99-349元。从产品 设计上看,娃哈哈童装最年夜 的设计亮点就是将品牌Logo、AD钙奶以及字母W、A的等品牌经典元素作为服饰的印花图案。
其实,这并不是娃哈哈首次试水童装业务。早在2002年,娃哈哈就喊出了要打造“全国第一童装品牌”的口号,并提出要在一年内开设2000家线下门店,但结果却不尽人意,娃哈哈只能暂时结束童装业务。
而这一次,与之前发力线下渠道不合 ,娃哈哈童装选择了从线上渠道入手。据Morketing的不雅 察,除了开设天猫旗舰店外,娃哈哈童装还开通微信"大众号、官方微博,入驻抖音和小红书平台,另外其主推商品上岸 了罗永浩、叶一茜的淘宝直播间。
然而,尽管娃哈哈为其童装业务做了一系列结构 ,但目前来看,效果甚微。截止到发稿前,Morketing不雅 察到,娃哈哈童装店内销量十分昏暗 ,销量最高的兔年春节系列亲子帽衫当月也仅卖出39件。
Morketing认为,娃哈哈频繁跨界从某种水平 上也反应 出品牌的焦虑。究竟 ,几十年来,饮料赛道入局者无数,爆款频出,但娃哈哈留给消费者的依旧是AD钙奶、营养快线等就旧产品 。所以,娃哈哈的当务之急是要打造出能够深入人心的新产品 。然而,不集中全力于原有擅长的领域,而是在已是一片红海的童装赛道发力来打造娃哈哈童装,Morketing不禁要问一句,娃哈哈这个“力”真的用对了吗?
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