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爆红TikTok !一款让老外猖狂 “上瘾”的抱枕玩具 ...
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爆红TikTok !一款让老外猖狂 “上瘾”的抱枕玩具
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2023-1-28 18:03:19
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近日,英国玩具零售商协会 (TRA)制定的一份名为 DreamToys 的圣诞前的玩具清单,主要展示了 2022 年最受用户追捧的前 12 名爆款玩具。
与去年清单中玩具平均价格为 35 英镑相比,今年已降至 28 英镑。此外,整个市场的平均玩具价格也降至 13 英镑,
显然随着生活成本危机逐渐加剧,在英国,一些低价玩具正愈发受消费者欢迎。
在这其中,一款仅售 8 英镑的 Squishmallow 抱枕玩具显得非分特别 亮眼,一度被多家外媒追捧为今年
“最顶级的圣诞玩具”
。
据英国卫报报道,2022年,Squishmallow 抱枕玩具在英国的销售额增长了 300%,并且 还获得了美国玩具基金会的
“年度玩具”
称号。
截至今年夏天, Squishmallows 的总销售额就翻了一番,跨越 了 2 亿英镑。市场调研机构 NPD 集团宣布 的美国玩具行业销售数据显示,
2022 年前 4 个月,美国玩具行业畅销前 15 名单品,Squishmallows 占了 8 个。
可以说,从兴起到连续 风靡,Squishmallow 抱枕玩具依托于 TikTok 平台的病毒式流传 能力迅速爆红,迅速打造了一款几乎能与宝可梦相媲美的玩具收藏 IP 。
1
Squishmallow年末爆红 TikTok
被 TikTok 带火的爆款玩具有很多,但要说最胜利 的玩具 IP ,那 Squishmallow 抱枕玩具无疑算火得最久的一个。
作为近几年来的热门玩具 IP ,Squishmallow 自 2017 年就已经在 TikTok 走红。
在前段时间,一位名为 @infamousbutterfly 的资深 Squishmallow 抱枕玩具收藏者,用一条平平无奇的整理视频,让 Squishmallow 抱枕玩具再度火了一把!
虽然只是一条平平无奇的整理视频,却炸出了一堆 Squishmallow 玩具抱枕喜好 者,短短几天内就成为千万级其余 爆款视频。截至目前,该视频浏览量已达
1110万次
,并获得了
110万点赞数
及
1.5万
用户留言。
评论区中,高赞回答就在感慨 博主年纪轻轻便“实现了自己的梦想”……
事实上,Squishmallows 抱枕玩具曩昔 几年在社媒平台上一直异常 受欢迎。很多粉丝和收藏喜好 者们聚集在 TikTok、Tumblr 和 Reddit 上,每天宣布 一些相关的帖子互相分享交流。
在 TikTok 上,包含 squishmallows 症结 字的总浏览量超 33 亿次。
而其相关话题
#squishmallow
和
#squishmallows
的总浏览量更是直接达到 了 64 亿次。
而作为一款被 TikTok 带火的爆款玩具,Squishmallows 抱枕玩具的风靡,其走红逻辑有不少确实值得我们参考与借鉴。
2
根植TikTok造势,打造收藏IP引爆全网
2017 年,一款名为 Squishmallow 抱枕玩具悄然问世。
这款集有趣、可爱于一身的萌脸抱枕玩具在 TikTok 的病毒式扩散下迅速走红,成为其时 深受成人和小孩喜欢的一款
现象级爆品玩具
。
其后两年里, Squishmallow 抱枕玩具赓续 推出各类新款设计。
官方为每一款都设计了一个自力 配景 IP,它们拥有自己的姓名、喜好 、最喜欢的食物和特殊兴趣的小我 配景 故事,也出过不少假日和季节性主题的玩具,例如雪人、驯鹿、兔子和夏季水果。
2019年,Squishmallow 抱枕玩具的玩具喜好 者之间开始兴起一种
“寻找Squishmallow稀有或特定角色"
的收藏趋势,他们聚集在以“#Squishmallows” 为代表的 TikTok 话题社区里,分享各类稀有玩具角色的购买 所在 及开箱视频。
在 TikTok 的连续 带动下,越来越多来自世界各地的粉丝开始在社交平台上分享他们的收藏。借由这股趋势, Squishmallow 抱枕玩具也在疫情的三年里赓续 在社媒平台上升温发酵,从而引发了一场声势浩年夜 的玩具收藏热。
据了解, Squishmallow 抱枕玩具标准 款的售价在 10 至 30 美元之间,但一些稀有 Squishmallow 抱枕玩具的价格,
最高能达到 2000 美元不等。
而依据 每个模型的宣布 时间和数量,有些模型比其他模型更稀有,极年夜 激发了消费者的收藏欲。
以一只温斯顿蓝猫头鹰抱枕玩具为例,这是一只猫头鹰形状的 Squishmallow,在它的配景 故事里,温斯顿是一位有理想 的厨师,致力于要用自己的灵感,将烹饪创造 力提升到一个全新的水平。
据说这只猫头鹰的正版曾以 2999 美元的价格在第三方拍卖所被售出……
在去年,一款名为“黑猫杰克”的抱枕玩具成最稀有的 Squishmallow 之一,由于官方只刊行 了 500 只,刚开售就被抢售一空,如今在 eBay 上的价格已经达到 800 美元到 1300 美元不等,甚至更高。
通过打造不合 配景 的玩具 IP ,Squishmallow 让每一个抱枕都拥有自力 鲜明的个别 ,从而与宝可梦一样增加了玩具的收藏特性,这也是它能够吸引成年用户欢迎,迅速在社媒平台风靡的主要原因。
3
Squishmallows 营销模式
从 20世纪 80 年代风靡美国的椰菜娃娃 ,到 90 年代的豆豆娃娃,再到 2010 年的 Webkinz玩偶,几乎每一代人都能见证了一种收藏玩具的热潮。
近几年受疫情影响引发的毛绒玩具年夜 热,也是 Squishmallows 迅速崛起的症结 。
依据 谷歌趋势显示,自 2020 年 9 月起,Squishmallows 抱枕玩具在全网的热度开始飙升,且这股趋势在随后的两年里坚持 异常 稳定的热度,却在 2022 年终再度突破,迎来搜索历史新高。
一方面,Squishmallows 抱枕玩具走红,主要也契合了近两年玩具几个主要的爆款趋势:
廉价、减压、互动与收藏。
用低价策略率先打开市场,购买 用户可以通过阅读该毛绒玩具的资料配景 ,了解玩具的特性后与之建立情感联系,在应对疫情停工期间因生活压力导致的焦虑时,这种毛绒玩具又可以作为一款减压玩具,能缓解这些紧张和焦虑感,让用户找到安慰 ,激发共鸣 ,最后再利用玩具收藏特性形成社区强交互,引导粉丝日常互动坚持 社区久长 热度。
另一方面,Squishmallows 抱枕玩具的运营方积极拥抱 TikTok ,利用 TikTol 流量做各类 在线营销,网红带货等模式,像此前为品牌第 500 款设计推出的限量独家线上促销,总数只有 500 件的“黑猫杰克”再次引发抢购潮,在 TikTok 上形成热议。
而其官号也时常进行特别抽奖、勉励 粉丝宣布 视频并在官号转发,还有一些挑战赛等模式吸引新客户,并将其用作迎合现有粉丝的对象 。
时至今日,TikTok 上的 Squishmallow 收藏家社区仍在蓬勃成长 ,而通过社交平台赓续 打造影响力之下,Squishmallows 也正在成为一种流行的收藏品。对于很多收藏者而言,它们即是后疫情时代下能缓解焦虑的可爱抱枕玩具,也是当前经济环境不景气之下,最保值的一种投资品。
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爱络小宝
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2023-1-28 18:04:00
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很多收藏都是一种资本洗脑割智商韭菜的击鼓传花
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月光下的狼2017
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2023-1-28 18:04:46
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这是卖不出去了吧!
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慕色天使来袭
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2023-1-28 18:05:06
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我关怀 这抱枕玩具都是谁生产的 利润都是谁赚去的
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MVW02_Gom
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2023-1-28 18:05:13
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义务30块钱包邮的器械 ,估计 只有外国卖的起这么贵。
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汉玩有会便
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2023-1-28 18:05:53
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……普通人是真蠢
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VPM59_Gom
|
2023-1-28 18:06:34
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这时候你们不讲环保了?
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123463704
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2023-1-28 18:06:44
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我就想知道这玩意怎么清洗,放久了多脏啊?
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落羽_有_千殇
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2023-1-28 18:07:32
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这和暴力熊一个事理
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童心之恋疚
|
2023-1-28 18:07:58
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人类啊都在无休止的收藏中做数学自己的价值
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