兔元素年俗好物受宠 看年货“购物车”都有些啥？

随着“兔元素”年俗好物一起装进购物车的还有“家宴”预制菜；身着汉服去贺年 ，新年穿搭年味儿满满。

今年过年除了回老家，还要“出去浪”——没想到，00后、80后才是恋家的那一批人，70后更愿意出门旅行过年，享受外面的景致 。

吃

家乡人带家乡货

年夜饭“一发入魂”

食品类依然是年货消费的主角，电商平台肉类、鱼类的成交量都涌现 了较年夜 幅的增长，零食水果中车厘子、樱桃成交量较年夜 ，金额同比增长一倍以上。

当然，对于中国人来说，过年前购买  再多食材，都是为了那顿一发入魂的年夜饭。 年货节开启以来，肉类、水果、休闲食品等节庆食材的消费都涌现 了明显增长。

年夜饭的餐桌不仅丰富  多彩，并且 还讲究很多寓意。比如  ，很多南方餐桌上会有各类 做法的丸子，寓意团团圆圆；基本上家家餐桌上都邑 有鸡，寓意吉祥如意；鲍鱼、鱼和牛肉则寓意招财进宝、年年有余、牛气冲天。年货节期间，鲍鱼成交额同比增长跨越 10倍，鱼成交额同比增长近5倍，其他品类也有相当的增长。

此外，近几年，很多人逢年过节必晒菜单，家庭年夜 厨越来越多。现在越来越多的菜品调料、预制菜等使普通人也能轻松做“年夜 菜”。数据显示，年货节成交额最高的菜品调料是火锅底料、酸汤肥牛调料、酸菜鱼调料、麻辣香锅、水煮肉片调料。不少品牌商家、老字号都在线上推出了年夜饭预制菜，搭配好各类 菜系和口味，为家宴增加新意。

抖音平台数据显示，超4000款年夜饭预制菜节前上线。做成了年年有鱼锦鲤造型的八宝饭、麻辣鲜香的川味家宴套餐、富含海参鲍鱼花胶的佛跳墙盆菜居于年夜饭美食销量前三。广式名菜猪肚鸡煲汤半制品 和胶东花饽饽兔年礼盒也销售颇丰。

团圆年里少不了来自家乡的味道。在众多处所 特色风味中，柳州螺蛳粉、河南红薯粉和青岛年夜 虾备受欢迎，销量在年货节期间居于前列。广西沃柑和新疆年夜 枣夹核桃糕紧随其后。

穿

新年要有仪式感

“穿上汉服年味就上来了”

穿新衣、拜新年……今年春节的“新衣”有什么样的新潮流  ？抖音电商服饰行业通过洞察发明 ：对于年轻人来说，“年货节”满足的不仅是消费需求，更是热闹喜庆的新年仪式感。

国风汉服品类方面，随着“穿上汉服年味就上来了”话题涌升抖音种草榜TOP6，50多位汉服达人全面介入 ，多个汉服商家也加入这场新式贺年 风潮中。钟灵记汉服、十三余旗舰店、重回汉唐旗舰店等商家，通过主题短视频圈粉无数，又通过掌柜携手KOL出镜贺年 直播，实现了沉浸式种草。

热闹的新年气氛 下，“是时候秀我的新年战袍了”和“兔年限定穿搭”两年夜 话题引发消费者普遍 讨论和存眷 。千万级粉丝量级的明星、达人紧跟热点，提前分享过年回家“妈见夸”的保暖穿搭、年夜 年初一到初六的不重样装扮等内容，提前在春节场景中展现了汉服、生肖服、保暖内衣、马丁靴等服饰货品的新潮态度。年夜 量网友在话题下主动秀出自己的新年穿搭，相关话题总播放量跨越 2.4亿。

用

买年货北方人“念旧”南方人“尝新”

“兔元素”年俗好物热销

2023年年货节期间，春节传统习俗的传承成为消费者心中的主流，购买  年夜饭、传统美食、土特产是“基本操作”，购买  春联  、年画、剪纸、装饰等提升过年气氛的产品  也成了新春“标配”。

孝敬长辈、关爱亲友是另一年夜 消费趋势，七成网友表示  会购买  孝敬怙恃 的商品，如营养保健品、酒类、糕点等，也有近三成网友表示  会购买  书籍教育产品  等儿童用品；关爱自己、关怀 家人成为消费的热点话题，在调研中回答所购年货品类与往年的异同时，33.2%的用户表示  今年会着重 适老、健康为主的商品。一方面与当下小我 及家庭健康治理 的趋势相契合，另一方面也体现出孝敬长辈的消费趋势。

与回归传统、关爱家人相对应的是手机、数码、潮玩等，以及珠宝、首饰、奢侈品等，一定水平 上反应 出用户加倍 看重年货的实用性和性价比；值得注意的是有14.9%的受访者表示  愿意购买  老家升级、改革 装备，如扫地机器人等产品  ，这一方面反应 出人们对于老家升级改革 、孝敬怙恃 长辈的需求，另一方面也体现出相比于纯真 买买买，人们可能加倍 看重怙恃 的生活体验和精神上的陪伴与满足。

综合多个电商平台数据可看出，南北方人士的年货偏好有着明显差别 。北方人“念旧”，六成的北方人选择复购以前的年货商品，而南方人爱“尝新”，超70%的商品都是南方人首次购买  。另有60%的人群喜欢分享年货购买  经验，分享购物车。

从人群消费趋势来看，90后、00后是消费的主力军，也是“能花会省”的一代，他们总能用最少的钱，买到最多的年货。据申报 数据显示，同样的钱，00后和90后平均每人买6件，性价比成为年货搜索高频症结 词，搜索量超3000万次。

此外，春节背后的传统文化，在年货节期间赓续 散产生 机与活力。日前，有25家博物馆介入 到了抖音电商首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动，带动储存了千年历史的博物馆，携精美的国潮文创，“火”到了新春市场。

甘肃省博物馆的罐语千年热水袋、河南博物院的宓羲 女娲棒棒糖、故宫博物院的兔年春联  礼包、江西省博物馆的天工之物明信片和苏州博物馆的手植文藤走进了更多消费者的视野，为新年增添了一份厚重的历史底蕴。

随着农历兔年春节的临近，今年“兔元素”年货备受年夜 众青睐。诸如可爱兔背带红包、春节走马灯立体投影灯笼、兔年年夜 吉一次性迎春纸杯、立体加厚兔年生肖春联 等商品，将兔子形象与中国风元素巧妙结合，销售额年夜 增。

行

回家过年或出去浪

机票订单同比增200%

今年春节最年夜 的不合  点就是“回家过年”和“出去浪”！

京东一项消费调研显示，今年有近七成的受访者首选回家过年，还有相当比例受访者计划旅行过年。

今年过年期间南方城市会加倍 热闹，三亚和云南预计在临近过年会涌现 多次客运岑岭 ，尤其是空中交通。年货节启动以来机票销售同比增长两倍，北京至东三省、上海至成都、深圳至武汉是热门返乡线路。

除了元旦期间出行的机票，更是有年夜 量年夜 年初一及初七的机票订单产生  。机票销售占比最高的目的地城市前五分别  为成都、北京、上海、重庆、广州，果真 是唯年夜 熊猫与火锅弗成 辜负。

除了返乡，旅行也是今年春节的一个特色，并且 并不是年轻人的专属。查询拜访 显示，70后更愿意在过年期间旅行，享受外面的景致 。00后、80后才是恋家的那一批人，过年的时候和家人一起享受团聚时光。

数据显示，今年出游需求远远年夜 于往年，并且 目的地比较  集中，有些热门景点城市可能会再现人山人海的盛况。三亚、丽江、厦门、年夜 理、海口是搜索增速最快的Top5目的地城市，而三亚无疑是最炙手可热的目的地。

25岁以下的年轻人特别偏爱去温暖浪漫的海边。北京、四川、广东、河北、上海是前往三亚最多的省(直辖市)，而哈尔滨、成都、沈阳、深圳和郑州是最偏爱去三亚旅游过年的城市，前五名中东北就占了两位。（记者 陈斯）

来源：北京青年报