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2022十年夜 创意告白 | 年终盘点
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2022十年夜 创意告白 | 年终盘点
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2023-1-24 03:39:44
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在不确定性的时代里,创意仍旧是告白 营销重要支点,2022年初我们曾呼吁回归创意初心,深度体会创意内核,从创意点、流传 美誉度、品效合一度、传递正向价值内核等多个维度出发 ,年内我们也看到了一些不错的创意告白 ,一些斩获了国际年夜 奖,一些广受业内以及受众认可。以年内的创意洞察与多年来年终系列为基点,《现代告白 》筛选盘点了2022年十年夜 创意告白 。
01
Apple《卷土重来》
斩获2022戛纳狮子国际创意节一金一银的《卷土重来》,署理 公司为TBWA\MAL,由中国片子 导演张猛执导,是Apple第五部春节年夜 片。
片中讲述了一个心怀导演梦的替身演员,为了逃避现实回家过年,却被村民看作衣锦还乡。他顶着“年夜 导演”的身份,极不情愿地准许 了为村庄 拍摄一部片子 。目的只是把无人问津的村庄 打造成网红景点。在他和父亲的率领 下,一群刻薄又可爱的村民齐心协力排除万难,写故事,制作服装,搭建场景,做道具。这不仅坚定了儿子的信念,更重新点燃了他的导演梦。《卷土重来》第一次将 “拍摄片子 ” 作为故事题材,旨在勉励 每小我 不要停止相信自己的梦想,即使梦想像“火星”那么远。
02
宝马中国《马上愉快》
为迎虎年,宝马推出告白 《马上愉快》(《NOTHING BUT SHEER JOY》),一改以往的温情路线,用轻松逗趣无厘头的表示 形式做出创意新花样。该片同样斩获了2022戛纳狮子国际创意节一座金狮,署理 公司为TBWA。
这只魔性欢乐告白 片在虎年春节前推出,同时上线小红书、抖音、B站、微博等平台,并投放在全国片子 院。抖音平台上提议 的舞蹈挑战赛,在年夜 年节 夜达到 了超高互动量。而在片子 院投放的告白 视频被网友随手拍下来发到抖音上,即获几十万赞。全片的总播放量,几乎打破了宝马在各年夜 社交平台上的不雅 看和互动记录。
03
快手《48小时直击一头鲸的死亡》
4 月 20 日,快手旗下 We 我们工作室在青岛海边,举办了一场《没有一头鲸想这样离别 》的世界地球日环保展。而快手用视频短片记录了这一进程 ,以公益环保为目标,展示鲸鱼的“死亡”真相。
展览的主体为长 7.4 米、重 25 吨的鲸鱼冰雕,其内部由被清理的海洋垃圾制成,以废为骨,以冰为肤,在阳光的直射下,冰块融化,鲸鱼腹内的「海洋垃圾」逐渐露出。整个展览进程 意在揭露鲸鱼死亡的真相,并警示"大众塑料污染对海洋生物的危害,以呼吁年夜 家存眷 地球环境。
04
沙县小吃文旅创意片
5月中旬,一支沙县小吃的首条文旅创意告白 片上线,迅速在网络中刷屏。“沙县小吃终于有告白 啦!福建文旅带着沙县小吃支棱起来了。”有人这样评价道。
该片为福建文旅厅委托,东南卫视主导,真传有道制作的特别文旅宣传片。能够引发刷屏热议,除了沙县小吃自己 的热度外,更多的是因为这支告白 片采取 立异 的片子 拍摄手法制作,年夜 胆地启用搞笑、偶像剧、王家卫等作风 ,向网友们涌现 了福建各地的美味佳肴。
05
pidan《破碎太阳之心》
专注为猫创造 产品 的宠物品牌 pidan 联合新世相,邀请毕赣导演拍摄品牌首支短片《破碎太阳之心》,知名演员谭卓、陈永忠、墨尔本特别出演。短片从猫和人的故事中探讨何为爱,以及如何获得爱与平静,借此提议 一场有关人宠关系的思考与探讨。
《破碎太阳之心》充斥 奇幻色彩,以黑猫穿上稻草人的衣服去寻找三个怪人获得「世界上最珍贵的器械 」为故事开场,展开三段奇幻之旅。通过重重隐喻,短片巧妙转达 品牌使命:人类之所以需要猫,是因为它能把你我独处时容易堕入悲哀 的情绪,凝固在平静之美中。
06
美团外卖《妈妈爱花》
今年母亲节来临之际,美团外卖以妈妈爱花为落脚点,找到日常生活中可爱的妈妈们对花的热爱,署理 公司为胜加。
妈妈爱的花可以是真花,也可以是花布、花棉被、花衣裳……总之,妈妈对花的爱体现在生活细节上。从对生活细节的捕抓,品牌找母亲节奇特 的切入点。短片选择生活中真实的妈妈,记录她们生活中真实的模样,而这种真实的生活涌现 与美团“美好生活小副手 ”的品牌角色相契合,并论述 “妈妈爱花,我们爱她”的理念。
07
小度《老杜》
国庆期间,小度推出告白 片《老杜》讲述了一个温情的故事。该片由丁雨晨执导、意类署理 ,在B站首发后便收获了一众好评。不少人直呼,“小度新片,又让人相信恋爱 了。”
这段跨越了几十年的时光,从年少到白头;也跨越了生与死的界限,从天堂到人间的恋爱 故事,温情演绎那份「把你留在心里,是时光带不走的陪伴」。《老杜》展现了一个“陪伴”的新概念,突出人工智能与人类的情感链接,也付与 了小度品牌更深条理 的诠释。
08
vivo《黑猫的懊恼 》
vivo 洞察到用户中的宠物喜好 者对于拍摄宠物的需求,于8月推出萌宠动画《黑猫的懊恼 》,署理 商为KARMA 颉摩告白 。
动画中黑猫白猫结婚多年,每年都邑 拍张纪念照,但由于后来喵星陷入黑暗,导致黑猫无法与对方拍出一张「清楚」的照片,费尽各类 手段都失败后,黑猫通过许愿意外获得 vivo X80 系列,并在使用 vivo X80 系列的微光手机「夜视仪」功能 后拍照胜利 。据了解,动画采取 三维建模,从角色概念设计、场景设计再到毛发渲染,都经细致 心设计,最终才得以涌现 出一个奇幻的沉浸式世界。
09
奈雪的茶 《柿柿如意》
借势 10 月 10 日(十月柿日)的谐音梗以及“好柿产生 ”的寓意,奈雪的茶首推霸气好柿鲜果茶,并为新品拍摄方言短片《柿柿如意》。
短片讲述了祖孙、故土间割赓续 的亲情思念。幼时,柿子是爷爷给孙女的甜蜜祝福。走出年夜 山后,孙女才明白柿子祖孙间绵绵赓续 的思念与挥之不去的思乡情。短片之外,奈雪还携手国画艺术家李知弥,以简单朴质的笔触描绘出乡土人文里的一呼一吸,并推出相关周边。
10
蒙牛《青春不过 几届世界杯》
作为2022 FIIFA世界杯全球赞助商,10月10日蒙牛宣布 了世界杯告白 片《青春不过 几届世界杯》,署理 公司为意类。
从1978年到2022年,连同青春的记忆一起,四年一度的世界杯,见证着时代的变迁,也记录着我们的长年夜 。在这些历史的要强时刻,与记忆融合,这些被一一牢记。“足球是圆的,四年后世界杯总能带着新的话题、新的面孔、新的活力,满血归来。”
注:以上排名不分先后
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gxe3538
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2023-1-24 03:40:35
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告白 创意异常 好
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YHA7B_Gom
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2023-1-24 03:41:26
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一剑藏空胰
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2023-1-24 03:42:15
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立异 的一年了,你们辛苦了[兔逢新春][兔逢新春][兔逢新春][兔逢新春][兔逢新春][兔逢新春][兔逢新春][兔逢新春][兔逢新春][兔逢新春][兔逢新春][兔逢新春][兔逢新春]
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强子591
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2023-1-24 03:43:13
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告白 有创意分享
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约翰38
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2023-1-24 03:43:59
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告白 异常 有创意奇特
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路边猫
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2023-1-24 03:44:09
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十年夜 告白 很新颖,值得赞
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