从年货购物车看消费潜力：“健康升级”成新风向

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春节将至。1月16日，《证券日报》记者实地探访了多家线下商超，调研消费者的年货准备情况。

在天津的一家沃尔玛超市内，一位正在挑选阿胶饮品的张女士告诉  记者，“一周前我就开始准备春联 、窗花、年夜饭的食材等年货，这次来主要是给家里长辈看看营养品、血氧监测仪和足浴盆。”

今年消费者的年货购物车反应 出怎样的消费潜力与趋势？消费苏醒 又将对我国经济产生  怎样的作用？川财证券首席经济学家、研究所所长陈雳在接受《证券日报》记者采访时表示  ，预计2023年消费对我国经济增长的进献 将年夜 幅提高。作为经济增长的持久动力，在传统消费基础上，顺应消费升级趋势，培育新型消费，扩年夜 办事 型消费供给  ，满足居民个性化消费需求将成为新亮点。

年货消费结构转变

健康类产品  受存眷

除线下采购外，越来越多的消费者选择从网上购物平台直接订购年货。京东消费及家当 成长 研究院宣布 的《2023年货消费申报 》（以下简称《消费申报 》）显示，在其年货节开始一周后，京东上“年货”作为热搜词的搜索量同比飙升226%。

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无独有偶，什么值得买宣布 的《年货升级年味可期——2023什么值得买年货趋势申报 》显示（以下简称《年货趋势申报 》），年货节期间，什么值得买平台内容宣布 量同比增长47.0%。

记者通过梳理多家网购平台的年货消费申报 不雅 察到，今年年货消费结构的特点是消费者对品质需求更高，消费更偏理性，同时对健康类产品  的存眷 成为了新的爆发点。

上述《年货趋势申报 》显示，今年年货消费整体趋势的症结 词是“升级”，健康类产品  、品质家电等均是消费升级偏向 所在。尤其以保健品、体检、健康功能  家电为代表的“健康年货”成为今年年货消费的亮点。

售额同比增长83%，辅酶Q10销售额同比增长跨越 3倍，调节“三高”类保健品销售额同比增长跨越 200%。

在东方金诚首席宏不雅 剖析 师王青看来，2023年可选消费将迎来年夜 幅反弹。健康主题商品、营养保健品等属于可选消费，当前及未来一段时间销售额显著增长相符 一般纪律 。

可选消费

或将引领消费增长

2022年12月份召开的中央经济工作会议提出，“要把恢复和扩年夜 消费摆在优先位置”。近日，各部分 和处所 纷纷  推出增进 消费增长的举措。例如，工信部提出，落实扩年夜 汽车、绿色智能家电消费以及绿色建材、新能源汽车下乡等促消费政策办法 ；四川将拿出近2亿元省级补贴 资金，聚焦汽车、家电、家装、零售、餐饮等重点领域开展发放消费券、购买 补贴  以及各类促消费活动。

近日，随着处所 两会相继召开，各地在政府工作申报 中也提及了促消费办法 和2023年消费增长目标。例如，河北提出，着力提振居民消费。制定恢复和扩年夜 消费的实施意见。加年夜 对餐饮、住宿、零售等行业帮扶力度；安徽提出2023年社会消费品零售总额增长9.5%的目标；河南提出社会消费品零售总额增长8%的目标。

北京师范年夜 学政府治理 研究院副院长、家当 经济研究中心主任宋向清表示  ，总体来看，多地提出的2023年消费增长目标相符 消费市场成长 走势，与各地居民收入、消费结构和水平基本匹配，体现了处所 抓内需促消费的决心和信心。

王青认为，2023年全年GDP同比增速有望达到  5.0%至6.0%左右，主要拉动力是居民消费较快反弹。这是多地强调提振消费，且社会消费品零售总额增速目标普遍高于经济增速目标的一个原因。预计2023年我国社会消费品零售总额同比增速有望反弹至8.0%左右，可选消费或将引领消费增长。

谈及如何更好激发消费潜力，宋向清表示  ，推进线上线下消费市场联动；勉励 特色商品和办事 走出区域小市场，走向全国乃至全球年夜 市场；利用春节等节日集中打造各类 展会，如食品饮品展、文化风气 产品  展、花卉艺术品展、美酒嘉年华等。

“金融机构也可围绕教育、文化、体育、娱乐等重点消费领域，开发更多金融产品  ，加强对办事 消费的综合金融支持。”王青表示  。

（证券日报 记者 包兴安 见习记者 韩 昱）