全球玩具业最年夜 的增长动力——“老顽童”

是谁在买玩具？是那些愿意为自己的童年花钱的年夜 人们。

12月19日，依据 市场调研公司NPD Group的数据显示，今年“老顽童们”（kidults）进献 了玩具销售额的四分之一，约90亿美元，成了整个行业增长的最年夜 推动力。NPD的查询拜访 显示这些“小孩子”对星球年夜 战和乐高情有独钟，也对超等 英雄和收藏品“欲罢不克不及 ”。

媒体剖析 指出，这些玩具能让“孩子们”重返童年，他们愿意给乐高，洋娃娃和玩偶们花钱，近些年玩具制造商专为这些消费者打造了属于他们的产品  线，制造商们意识到这一代想玩得开心的成年人对玩具的需求很高。

媒体称，玩具公司 Jazwares 的首席品牌官 Jeremy Padawer接受采访时表示  ，成年的概念现在肯定产生 了变更 ，能年夜 胆的说出“我是星球年夜 战”的铁粉也是成年的一部分  ，Padawer说：

曩昔 成年的意思是，成为一个异常 正直、严肃的社会成员。你必须  在智力，情感上以及其他所有方面都证明这一点。现在我们认为更自由地表达我们是某个动画或片子 的粉丝，也可以作为成年的一部分  。

为顽童们创造  需求


媒体称，从二十世纪70年代开始，玩具行业开始进入了另一个时代：基于片子 和电视节目开发的玩具趋势开始加速。

Padawer表示  ，从1977年《星球年夜 战》上映开始，消费者会在商店看到更多的周边授权产品  ：

《星球年夜 战》开始，我们为粉丝们创造  了其周边的玩具和收藏品。

媒体剖析 指出，在十年前，随着超等 英雄片子 和漫画爆发，玩具成人化的趋势开始兴起。《玩具书》(The Toy Book) 主编兼《玩具内幕》(The Toy Insider) 高等 编辑  詹James Zahn表示  ，曩昔 五年，“老顽童”对玩具公司的利润影响越来越年夜 。

同时，乐高等  玩具制造商也开始拥抱这些消费者，并专门针对这一群体创建  了“怀旧”相关的产品  线。

没有需求就创造  需求，媒体称，玩具公司开始为自己的玩具制作电视和片子 。全球最年夜 的玩具公司美泰（Mattel, Inc.，MAT）成立了自己片子 公司，并计划于2023 年 7 月刊行 《芭比娃娃》真人片子 ，将由曾在片子 《自杀小队》中饰演“小丑女”的玛格特·罗比饰演芭比，由格蕾塔·葛韦格(《小妇人》《伯德小姐》的导演)执导。

玩具制造商孩之宝（Hasbro, Inc）在收购了“小猪佩奇”母公司Entertainment One（简称eOne）后，也将于明年3月在影院上映《龙与地下城：响马 的荣耀》。媒体称，这些片子 不是为孩子设计的，而是为了迎合了年龄较年夜 的玩具喜好 者。

此外，美国滑板车公司Razor专门为成年人开发了电动滑板，该公司的营销高等 Josh Shave表示  ，20年前的孩子们长年夜 了，这一代人在认真看待 工作的同时，他们也想玩得开心。

媒体剖析 指出，美国玩具公司Basic Fun是将受众从儿童转为成人的重要例子。今年夏季，这家玩具制造商与网飞合作，依据 年夜 热剧“怪奇物语”制作了更年夜 版本的 Lite-Brite（一种复古玩具：用多彩塑料小积木，在特制的面板上创作出不合  的图案），并称可作为艺术品悬挂。

本文来自华尔街见闻，欢迎下载APP查看更多