中国新告白 评选·2022年12月（下）

2022年末，品牌们连续 发力，将好创意好营销带到受众视野傍边 。与饿了么、小米一起感触感染 温暖故事；和Keep、大好人 家汇聚冬日暖心局；看闲鱼反其道而行之。这个冬天不孤单  ！
平面类

本杰明摩尔涂料
媒介：安邸/AD STYLE
版面:整页
版位:第五页
日期:2022-12-01
记忆残存 信息:画面和色彩
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
告白 语:CHARISMSTIC/为生活增添一抹胭脂梅红/Paint a charismatic color enlivens the senses.

入选理由：作为纸媒作品，本杰明摩尔涂料的这张海报很好地利用了人们对于色彩的感知与印象。运用极有张力与表示 力的梅红色，在海报映入眼帘的瞬间就给消费者留下了视觉冲击与深刻的印象，同时与产品  颜色一致的海报色彩也让消费者在第一时间对产品  有了简单的、朦胧的认知。除了红色自己 具备的张力之外，每个中国人都对红色有着特殊的情感 ，明亮的红色在潜意识层面也拉近了与华人消费者的心理距离。从构图来说，画面中央是一套桌椅，远景是墙壁，这样内容划分异常 清晰的画面组成 容易给人死板 沉寂  、没有生气之感，而从上垂下的灯打破了这种死板，为画面增添了几分生动与活泼，也成为这张海报的记忆点之一。
饿了么 年终回馈
媒介：网络
日期：2022-12
记忆残存 信息：画面/文案
好感度：★★★★★
记忆度：★★★★
告白 语：爱意多一点，宁神 点/元气多一点，宁神 点/相聚沸腾久一点，宁神 点/阳光多一点，宁神 点/好运多一点，宁神 点/福利多一点，宁神 点/生活鲜一点，宁神 点/温暖多一点，宁神 点/健康多一点，宁神 点/愉快多一点，宁神 点

入选理由：2022年即将曩昔 ，在岁末迎新之际，饿了么在不合  的城市推出年终回馈的活动，并配合活动推出了一系列海报。不合  的城市有不合  的建筑与美食，代表了不合  城市的不合  作风 ，而食物总能在严寒 的冬日最轻易地打动人  们的心灵，让人们觉得 最为浑厚 简单的温暖，让人产生  “用不合  的美食”回馈自己的念头。文案“宁神 点”中的“点”一词多义，不仅表示  宁神 的水平 ，也有勉励 消费者宁神 点单、宁神 消费之意。值得一提的是饿了么的活动也包含  了对外卖小哥的回馈，这样角度加倍 奇特 、富有人文关怀  的宣传也提升了品牌形象。
闲鱼 只晒不卖
媒介：网络
日期：2022-12
记忆残存 信息：画面/文案
好感度：★★★★
记忆度：★★★
告白 语：总有一些瑰宝 ，想要一直瑰宝 /装在口袋里的300首青春（不卖）/坐北朝南的田园生活（不卖）/55场全马的造诣 感（不卖）/微瑕但很会撒娇的猫咪（不卖）/偶像的第一次高光时刻（不卖）/绕小区炫耀3圈的年夜 鱼（不卖）/终于！胜利 上岸的激动（不卖）/只晒（不卖）请别见怪

入选理由：闲鱼，作为一个二手交易平台被人们熟知，用户普遍认为闲鱼是一个买卖对象 ，但这次闲鱼却反其道而行之，不按常理出牌，推出了“只晒不卖”的主题活动。海报的主体都是笑得开心的年轻人，有的笑得爽朗，有的笑得放肆  ，总之他们都“晒”出了独属于自己的瑰宝 ，这样发自内心的笑容极富沾染 力。闲鱼的活动迎合了年轻人的分享欲，同时也让用户看到了更多生活中纯真 的美好和简单的愉快，就像在严寒 的年末为自己的用户倒上一杯热茶，安慰 人心；而这一”不走寻常路“的情感向营销，也能勾起非咸鱼用户对本软件的兴趣，起到进一步推广的作用。
小米×Peet’s Coffee 影像故事咖啡馆
媒介：网络
日期：2022-12
记忆残存 信息：画面/文案
好感度：★★★★★
记忆度：★★★
告白 语：她说让我分享她的好朋友坤坤给年夜 家看看/爸爸说橘子先别动，等他把瓤剥清洁 再吃/看见它的第一眼，就知道多了个早下班的理由/天一冷就会想回家，夕阳落进芦苇丛的时候，我妈就会喊我吃饭了/爸爸还是懂点子浪漫的嘛/外婆讲：咸鸡可以吃的时候，我就回家了/为了女儿上学成为北漂，为了孙女出身 成为杭漂/爱原来 就应该需要相互期待

入选理由：冬天是一个严寒 的季节，人类会本能地向往温暖的事物，因此小米携手Peet’s Coffee推出了“用故事换咖啡”的活动，勉励 人们用自己经历过的、举世无双 的温暖故事换取一杯冬日里温热的咖啡。宣传海报采取 人物作为主体，他们姿势各别 ，都手捧Peet’s咖啡，露出带给人温暖的、平和的微笑，配合海报上每小我 不合  的故事，给人以温馨之感。海报的文案没有华丽辞藻的堆砌，也没有精深 典故的引用，只是用普通人的叙述口吻，讲述每小我 简单但真实且温馨的经历，是有着温暖力量的白描。在海报的左下方，都有一张小米手机拍摄的故事配图，照应小米徕卡系列拍照很有故事感的宣传主题，通过真实产生 的、有温度的故事，让告白 的说服力增强。
影视类

度小满《宁神 去热爱》
告白 时长：2分48秒
视觉表示 ：★★★
音效转达 指数：★★★★
好感度：★★★★
记忆度：★★★
记忆残留：足球

入选理由：世界杯期间，度小满作为一个金融办事 平台，却用一支TVC讲述了街头巷陌中的普通人与足球的故事。像片子 《少林足球》中一样，看似普通的街道中实则卧虎藏龙，百货阿星将伙伴一一找回，唤醒对足球最纯粹  的热爱，燃起曾经的青春热血。热爱生活，期许未来，有了度小满的助力，小微企业都可以宁神 去做自己热爱的事情。
微信支付《小店自有力》
告白 时长：4分00秒
视觉表示 ：★★★
音效转达 指数：★★★★
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
记忆残留：公益、文案

入选理由：微信支付为帮扶残疾人群体，上线“自助小店”助力行动。在这部片子中没有过分  的煽情，却用幽默诙谐的语言表达出了他们乐不雅 向上的生活态度，用平等的眼光去看待，拉近了与残障人士之间的距离。认真地经营着生活，靠自己的技术赢得尊重，他们用自己的不普通努力诉说着普通人的故事，在表达出他们的自信与自立的同时，也转达 出了微信支付的关怀  与温度。
Keep×中国青年报《打雪仗》
告白 时长：1分09秒
视觉表示 ：★★★★
音效转达 指数：★★★
好感度：★★★★
记忆度：★★★
记忆残留：公益

入选理由：在雪地里自由地奔驰 ，和伙伴们一起打一场酣畅淋漓的雪仗，影片前半部分  用有节奏感的音乐与动感的画面展现出一个唤起愉快记忆的童真世界，在最后却急转直下，落在意想不到之处。在雪地里肆意玩耍的孩子们，与最后涌现 冻红的小手、期待的眼神产生  比较 ，让人忍不住 心生怜惜。没有小孩能够抵抗  冬日里玩雪的魅力，因此Keep联合中国青年报社提议 了“小手套暖冬公益挑战“，希望让每一个孩子都能在冬日享受到运动的乐趣。
新媒体类

大好人 家×网易文创/哒哒——阳台火锅局邀你组局
媒介：H5
记忆残存 信息：画面，音乐
好感度：★★★
记忆度：★★★

入选理由：近来围炉煮茶兴起，也演变出了多样玩法，大好人 家携手网易哒哒联合推出H5游戏“阳台火锅局”，采取 暖色系手绘风定制个性化阳台并组合搭配火锅菜品，渲染温馨气氛 ，提高用户好感度，在场景安排 中选用大好人 家火锅底料将火锅“吃个够”，实现使用场景前置，精准触达不合  用户对火锅的不合  需求，提升品牌购买  转化，并推出奇特 的火锅人格测试，紧跟潮流  趋势，印刻品牌标签，最后通过线上分享邀请石友 入局，实现私域流传 。
金领冠——测测宝宝内心的音乐灵魂
媒介：H5
记忆残存 信息：音乐，画面
好感度：★★★★
记忆度：★★★

入选理由：音乐启蒙和胎教一直是育儿的热点话题，金领冠联合网易云音乐定制H5《测测宝宝内心的音乐灵魂》，以探索宝宝的音乐喜好为切入点，在测试进程 中创造  家长与宝宝亲密互动答题的场景，增强交互性与体验感，并定制宝宝的音乐形象照，打造宝宝的特殊标签，激发家长的分享欲望，实现私域流传 ，最后以“无论孩子是哪种音乐作风 都是怙恃 特其余 爱浇灌而成”的口号 暖心收尾，提升用户对品牌的好感度。
天眼查——《甄嬛传》天眼查关系疆土
媒介：H5
记忆残存 信息：画面，音乐
好感度：★★★★
记忆度：★★★★

入选理由：天眼查联合公民 IP《甄嬛传》推出“甄嬛传关系疆土 ”互动H5，结合对《甄嬛传》中人物的“勾心斗角”的洞察，解读剧中错综庞杂 的角色关系，绘制成一幅趣味版的商业关系疆土 ，巧妙契合天眼查“查公司、查老板、查关系”的核心功能  利益点，并借助IP力量吸引普遍 的潜在用户，拉近商业信息查询与用户之间的关系，深化「查商业 用天眼查」的品牌主张，提升用户对品牌的好感度。

# 中国新告白 评选项目 #

上海师范年夜 学告白 学系
项目主持：金定海
项目执行：吴冰冰
项目成员：朱蓉妮、姚雯青、朱祺帆、林怡男、李妍希、王昕睿、唐韵、林睿阳、居王蕙、杨芸帆