年味“气氛组”上线！出行苏醒 户外媒体将迎告白 投放岑岭

财联社1月17日讯（记者 崔铭）2023年春运现已启动，出行苏醒 信号明显，又适逢年关将至，商圈客流连续 回升。受此影响，低迷了两年的户外媒体有望迎来一轮告白 投放岑岭 。剖析 人士对财联社记者表示  ，春节这一时点线下人流苏醒 已具备确定性，出行、消费两项指标的回升，将带动告白 主线下投放预算回暖。

国务院联防联控机制春运工作专班数据显示，1月16日（春运第10天）全国铁路发送旅客830万人次，环比增长2.3%，比2019年同期下降16.1%，比2022年同期增长29.5%。

高铁是户外媒体告白 投放的典范 场景之一。记者昨日午间走访上海虹桥站，从下地铁走到进站口，一路上带着行李的旅客一波接一波。候车年夜 厅更是人头攒动，几乎找不到一个可以坐下歇脚的空座。
（2023年春运期间上海虹桥站客流 财联社记者拍摄）

记者注意到，上海虹桥站告白 点位主要有灯箱（包含 墙体灯箱、楣头灯箱、包柱灯箱）、LED年夜 屏、数码刷屏机等形式。候车室灯箱以家居品牌为主，LED年夜 屏以白酒品牌为主，暂未有春节元素。

穿过人群，记者看到兆讯传媒（301102.SZ）位于候车室的点位，由于放置在各个检票口两侧，也就是每个检票进站旅客的必经之路旁，客流优势明显。同时，检票口是旅客候车进程 中重点存眷 的区域，在此投放告白 也容易引起存眷 。

但同时，点位前方有遮挡物，再加上面积有限。当候车厅人满为患时，如果不上前很难注意到。记者不雅 察到，该点位在1分钟内约涌现 3-4个品牌告白 ，以家居、服饰、消费品告白 为主，多半 告白 素材贴合春节主题。
（兆讯传媒位于上海虹桥站的点位 财联社记者拍摄）

兆讯传媒作为国内高铁数字媒体运营商，以散布 在各年夜 高铁站的数码刷屏机为核心产品  ，该产品  收入也是公司的主要收入来源，2019年至2021年分别  占公司收入的61.46%、65.94%、79.39%，呈上升趋势。截至2022年中报，公司运营4361块数码刷屏机。华泰证券指出，随着后续经济回暖，公司的投放量和刊例价有望齐升。

但有业内剖析 人士对记者表示  ，目前公司在点位上的挖掘相对充分  ，但在城市运营上还没有达到  较高的效率，比如  还不克不及 够实现一键换刊，缺乏体系化运营。

记者了解到，兆讯传媒虽头顶“高铁传媒第一股”光环，但由于全国高铁媒体资源疏散 ，其目前在整个高铁媒体的市占率不及5%。以上海虹桥站为例，除了兆讯传媒，还有路铁传媒、永达传媒等多家高铁媒体。又由于高铁媒体市场容量有限，后续业务长年夜 天花板可见。相比之下，公司正在结构 的户外裸眼3D年夜 屏新业务获得了更多存眷 。

去年兆讯传媒通知布告 称，将于未来三年在省会及以上城市通过自建和署理 方法 取得15块户外裸眼3D高清年夜 屏。目前已在广州天河路商圈、太原亲贤街商圈以及贵阳喷水池商圈落成3块屏。记者从机构人士处了解到，今年公司有望投运完成12块屏。

“（户外裸眼3D高清年夜 屏的）价值主要体现在告白 主类型上，一般都是奢饰品等高价值告白 主。还有是受益于线下消费苏醒 ，购物中心商圈等客流恢复更快，这块市场空间更年夜 。”上述业内剖析 人士表示  。

另值得一提的是，与消费市场紧密挂钩的分众传媒（002027.SZ）已经率先反应 市场预期，在线下消费市场刚涌现 苏醒 迹象时，就引起投资者存眷 。

目前，多家机构对后续告白 投放趋势持乐不雅 态度。海通证券表示  ，防疫政策逐步优化之后，写字楼、高铁站两年夜 场景人流量逻辑上会连续 回升，苏醒 配景 下告白 主信心增强，投放意愿和投放需求也会连续 回暖。中信建投则认为，户外告白 行业中仍存在结构性增长机会，尤其是出行相关的告白 媒介。未来户外告白 的长年夜 ，一方面来自品牌侧的健康增长，另一方面来自格局  稳固下的范围 溢价。

（编辑   刘琰）

本文源自财联社记者 崔铭