浙江告白 界“奥斯卡”：第二十三届“金桂杯”告白 创意年夜 赛结果揭晓

一捧黄豆在石磨中辗转研磨，平白无奇的豆腐竟能表达“廉洁”主张；以典雅国风绘就特色民宿，扎根在地、向上生长的创业者形象扑面而来；在“数智”浙江的世界里，年夜 事变小事，点点手机就可以解决 ……作为浙江告白 界的“奥斯卡”，“金桂杯”告白 创意年夜 赛的作品总能带给人们天马行空的想象和脚踏实地的激动 。

1月16日，由浙江省市场监管局、浙江省告白 协会联合举办的第二十三届“金桂杯”告白 创意年夜 赛颁奖典礼在杭州举行。本届“金桂杯”告白 创意年夜 赛以“讴歌时代精神、奋进‘两个先行’”为主题，聚焦浙江经济高质量成长 、办事 “配合 充裕 ”示范区建设，一同分享告白 创意结果 。年夜 赛共征集参赛作品2558件（组），经过各市市场监管局网络初审、创意年夜 赛评委会专家两轮线上投票和一轮现场评审，最终评选出获奖作品390件（组），其中商业告白 104件（组）、公益告白 231件（组）、年夜 学生告白 27件（组）、“共富有我”创意告白 28件（组）。

颁奖典礼分为“心栖梦归处，不负韶华年”“奋勇立潮头，砥砺谱新篇”“礼赞新时代，传递新风气 ”“共建促成长 ，共富向未来”四个篇章，揭晓了获奖作品390件（组），省委宣传部部领导、二级巡视员徐勤惠，省市场监管局党委副书记、副局长张雪林，浙江日报报业集团党委委员、专职副书记金炳雄，浙江广播电视集团党委委员、副总编辑  许东良，省市场监管局一级巡视员、省告白 协会会长卢永福出席并为年夜 赛金奖获得者颁奖。

“金桂杯”告白 创意年夜 赛始于1999年，历经二十三载，已成为浙江省市场监管部分 指导办事 告白 业成长 的重要载体，全省告白 业界展示文化创意风度   、凝聚业内智慧力量的重要平台。

与往届相比，今年的“金桂杯”告白 创意年夜 赛加倍 突出时代主题，聚焦了党的二十年夜 、“配合 充裕 ”示范区建设等热点话题，集中涌现了一批讴歌中国共产党、讴歌祖国、讴歌人民，推动经济社会成长 的告白 创意精品。据统计，围绕党的二十年夜 主题作品有270余件（组），是所有加入 作品中占比最高的。

“共富有我”创意告白 虽是本届年夜 赛的新设奖项，但各方介入 异常 踊跃，充分  展现了全省各地你追我赶建设“配合 充裕 ”示范区的精气神。而“共富有我”创意告白 表示 也可圈可点，成为本届“金桂杯”获奖率最高的一个奖项，其中金奖2件（组）、银奖2件（组）、铜奖4件（组）、优秀奖20件（组）。

数字化改革  ，正成为牵引浙江建设的强劲引擎，也是不少参赛作品存眷 的主题之一，这些富有浙江特色的告白 创意作品集中展现了干在实处、走在前列、勇立潮头的浙江精神。浙江广播电视集团选送的《数字浙江，全面畅想》就用一分钟的音频，从几个关于数字生活的日常故事入手，通过不合  人不合  角度的对话，将省心办、快速办、无感办的数字浙江理念完美体现。

今年的参赛作品还把文化的力量深深融入到立异 创造  之中。

本届年夜 赛在作品形式上，涵盖了平面、视频、音频等不合  类型；在作品内容上，笼罩 处所 IP形象、文创产品  、元宇宙、方言音乐等新内容。可以说是绘声绘色、有图有像、亦旧亦新、可看可听，不仅囊括了现有告白 创作的各类 媒介载体和形式，更是在作品内容上实现了紧跟行业成长 趋势和浙江区域特色，为年夜 赛注入了新的生机与活力。

台州市虫二乡旅文化创意有限公司报送的“共富有我”平面作品《天台和合二仙文创》在保存 “和合二仙”这一传统形象特征的同时，立异 设计了相符 当下年轻人审美的“和合二仙”新形象。杭州有氧文化创意有限公司报送的商业视频作品《国宝不止一面》将传统文物与虚拟形象相结合，表达文物个性，彰显文化自信。东阳市平行线影视工作室报送的公益视频作品《清白不浮华》将作品与中华美食文化相贯通，于日常生活细节中见真知，表达了朴素的、永恒的“廉洁”主张。

在今年所有入围参赛作品中，公益告白 占比近六成，成为最年夜 热门，其中以传承“红色根脉”、汲取前行力量的主题最为突出和亮眼，昭示着普遍 流传 社会正能量，弘扬真善美，已成为现代 中国凝心聚力的新风气 。

作品折射并印证了浙江的底色和气质。此次告白 年夜 赛展示出浙江告白 家当 前行的脚步，正赓续 培植出加倍 深厚的文化土壤。

（中国日报浙江记者站 马振寰）