以下为《2022电商年度信息流告白 投放白皮书》节选内容，建议点开图片查看更清晰。
DataEye监测到截止至2022年12月底千川、百度、枫叶三个平台累计投放去重素材量约为2780万组，整体来看，行业总体向好，但素材面临创意不足、同质化严重等问题。
今年上半年投放趋势较为平稳，春节前夕及春节期间，受物流停工影响，行业投放脚步整体放缓，到三月初千川迎来第一波小岑岭 ，投放指数高达181,792，到6月中旬迎来全年“投放巅峰 ”，投放指数达217，309。
进入下半年，投放趋势放缓，结合营销节点调剂 投放节奏，在营销节点前夕投放指数较高，千川日常投放指数在60，000左右。
今年上半年，整体涌现 波动上升的趋势，涌现 三次新增商品岑岭 ，分别 涌现 在一月下旬、三月中旬和五月中旬，在3月12日达到 年度巅峰 ，高达495,334,2。其中，千川平台表示 强势，多半 商家选择深耕千川，主要是看重其流量优势。
下半年整体趋势放缓，尤其是在八月事后 ，日均新增商品数在800,00左右；且商品新增主要为迎合年夜 促，临近年夜 促期间，新增数量达到 小岑岭 ，特别是在国庆期间及“双11”、“双12”期间。在激烈的市场竞争下，二类电商商家无法避免与头部商家正面交锋，正在以其独有的方法 进行“竞争”，抢夺流量。
全年销量涌现 稳步上升趋势，自从新冠疫情爆发以来，直播带货就迎来了指数级的增长，帮助 商品销量增长。
经历年初“停滞”阶段，在4月开始涌现 快速增长；商品销量契合营销节点节奏，在“双11”期间达到 巅峰 ，销售指数日均值5亿左右。销量整体波动不年夜 ，整体涌现 稳步增长。
随着流量成本越来越高，高效、完善的供给 链的重要性逐渐凸显，想要在激烈的市场竞争中立于不败之地，如何降低交易和物流成本，深耕产品 质量及供给 链是进入二类电商行业商家们急需思考和突破的。
整体来看，投放公司比较 去年明显涌现 增长趋势，今年上半年受疫情影响，一月中下旬到二月涌现 “投放低谷”，日投放商家不足50,000家；五一假期前后涌现 一波“投放岑岭 ”，日投放商家高达100,000家。
进入下半年，投放趋势较为平稳，日均投放商家年夜 约在60,000左右，在营销节点前后投放商家增多。
商品价格区间仍以低价区间为主，100元以下的商品占据主要市场，占比在64%；34-98元的商品占比最高，达29%。比较 去年，商品价格区间变更 较年夜 ，高价商品增多，商品不再以“低价”取胜，这意味着消费者更看重商品品质，愿意为高品质商品买单。
整体订价 区间都是相对亲民的价格，可以看出二类电商还是以日常刚需商品为主。猜测低价区间内有较多直播引流款，为商家、达人带来销量增长。
家居家装、美食特产、健康个护、服装配饰四年夜 品类为投放主力军，投放指数均跨越 1,000W，占比超68%。
家居家装、服装配饰、车载电子、文化玩乐四年夜 品类为销量TOP4，可以看到相符 日常刚需的日用百货、服装配饰稳居前列。
从商品适用性别来看：总体女性用品偏多，这体现出，女性消费品种普遍 且女性消辛苦 强，然而一个例外是男上装，这可能是因为今年6月“云爸爸”品牌男装立异 带货模式，掀起中年男装带货风潮。
从商品适用的场景来看：居家用品偏多，典范 如厨房配件、洗护清洁、家居安排 ，较为例外的是垂钓钓具，原因在于近年来，垂钓趋于年轻化，加之短视频平台多位垂钓达人优质内容催化，钓具开始备受欢迎。
从刚需、非刚需来看：刚需的商品偏多，典范 就是服饰美妆、洗发护发、便利 速食，这与抖音整体购物场景有关，平台通过内容种草，激发用户兴趣和购买 欲，再通过机制匹配精准推送给用户。
存眷 美食特产，便利 、快捷为症结 ：三年夜 平台中，零食、糖果巧克力、肉干熟食、坚果炒货等品类频繁涌现 ，值得注意的是“便利 速食”投放指数明显增高，商家可着重存眷 预制菜、便利 面等快捷的吃食。
家居日用为历久 需求，收纳、防护需重点存眷 ：三年夜 平台中日用品、家居配件、家居安排 投放指数较高，值得存眷 的是“收纳”、“多功能 包”、“防护”等商品投放指数升高，此外，“防护用户”成为日常所需，热度不减，商家可连续 存眷 。
养宠需求激增，品质化成趋势：三年夜 平台中“除臭香氛”、“宠物用品”、“喂养洗护”投放指数较高，人基本的吃穿用产品 类目，几乎都可以套用在宠物身上去测验考试 ，例如：花洒、沐浴露、速干毛巾、洗浴盆、去毛刷等等。
从整体来看，商品价格带多控制在百元至五百元一下，低客单价、高性价比仍是用户的追求。
各品类“高价”商品逐步增多：低客单价商品多作为运营策略的秒杀款来吸引用户，随着市场经济的稳步成长 ，人们的消费需求从曩昔 的“从无到有”到现在的“从有到精”家居家装、饰品配件、服装配饰等品类商品价格逐步提升，476元以上商品增多。
“一超多强”，梯队差距扩年夜 。2022年投放平台方面，抖音“一超”；穿山甲联盟、手机百度、今日头条、悦目 视频等“多强”的局面延续，且抖音素材量同比年夜 幅增长，年夜 幅度拉开与其它平台的差距。
聚焦到重点媒体。QQ、微信、小红书等App移动端用户的渗透率整体涌现 上升趋势，不再投放单一平台，开始多平台、多渠道投放。
字节系素材体量年夜 ，腾讯系平台多，潜力年夜 。字节系仍是素材投放量最年夜 的阵营，然而素材投放量主要集中在抖音，除穿山甲联盟、今日头条外，普遍增速不高。腾讯系阵营平台多、流量杂，腾讯系除优量告白 、腾讯新闻外，均有不合 水平 的降低，反应 出在这些平台买量效率欠安 。 |
